Игорь . Обновление:Февраль 1, 2017 .

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт! Сегодня разберем очень важный аспект, который является составной частью SEO продвижения любого сайта (новостного, информационного, коммерческого). Я имею ввиду мета теги title (заголовок), description (описание), keywords (ключевые слова) и их наполнение правильным содержанием.

Почему же им уделяется столько внимания? Дело в том, что боты поисковых систем получают в том числе на основании тайтла, дескрипшн и кейвордс, присутствующих в HTML-коде страницы, информацию, которая используется в , в результате чего высчитывается позиция документа в поисковой выдаче (серче).

Степень влияния этих тегов различна в современном СЕО. Ниже мы как раз и проанализируем уровень их полезности при раскрутке сайта. Попробую даже немного заинтриговать вас, отметив, что один из упомянутых тегов дает положительный эффект только при своем отсутствии. Интересно? Но обо всем по порядку.

HTML тег title - почему ему следует уделить особое внимание?

Наверное, вы уже знаете, что роботы поисковиков сканируют не саму вебстраницу, а HTML-версию, которая и задает ее визуальное отображение, открывающееся перед пользователями в браузере. Причем очень значимой частью исходного кода являются , располагающиеся между открывающим и закрывающим тегами head :

Итак, сразу определим, что такое title и как он проявляется. С английского этот термин переводится как «заголовок». Тайтл, строго говоря, не является мета-тегом в отличие от тех же дескрипшн и кейвордс. Это , правда, в отличие от большинства подобных элементов, входящий в состав блока head.

Если можно так сказать, сопутствующим преимуществом title является то, что он присутствует в сокращенном виде на открытой вкладке любой страницы в браузере и полностью проявляется при подводе курсора:

Это очень удобно, когда у вас открыто много вкладок, и быстро определить конкретное положение каждой из них затруднительно, потому как приходится поочередно по ним переходить. В этом случае, передвигая курсор, вы можете моментально отыскать нужную страницу по ее тайтлу и сразу перекочевать на нее.

Особенно это помогает, когда вы открываете несколько веб-страничек одного и того же сайта, где будут одинаковыми:

Более того, именно title в подавляющем большинстве случаев отражается в качестве наименования документа (веб-страницы) в результатах выдачи популярных поисковых систем:

Тот же тайтл используется, когда вы постите анонсы материалов сайта в тот же Фейсбук, ВКонтакте, Твиттер, Одноклассники и т.д. для продвижения своего ресурса в социальных сетях.

Как грамотно наполнить содержанием тег title

1. Тайтл должен быть уникальным . Ни в коем случае нельзя допускать, чтобы две или более странички вашего сайта имели бы одинаковое название. Такая ситуация сродни образованию дублей, что совершенно недопустимо.

На практике, конечно, такое условие трудновыполнимо. Судите сами. На том же блоге WordPress существует, например, главная страница и рубрики, где могут выводиться анонсы всех постов. Причем, их количество постоянно увеличивается, а, значит, и число пронумерованных страничек пагинации непрерывно растет.

Тогда заголовок для всех этих веб-страниц будет одинаковым. Но во избежание появления дублей для этого случая как раз и предусмотрен замечательный атрибут canonical тега link. Именно с его помощью назначается каноническая страница (основная).

Остальные же с идентичным контентом просто не учитываются поисковиками. Поэтому в данном случае нужно просто не допускать ситуации, когда появляются дубли без указания canonical.

2. Использование ключевых слов , соответствующих тематике отдельной статьи или вашего ресурса в целом. Это полезно и для СЕО, и для простых пользователей, является одним из главных факторов ранжирования и определения позиций того или иного документа в поиске.

Ведь юзеры при желании получить определенную информацию вводят в поисковую строку . Если на странице результатов выдачи они обнаружат в тайтле ключевое слово или фразу, соответствующую этому запросу, то с большей долей вероятности перейдут на страницу:

Заглавие вашего ресурса должно отражать его тематику в самом широком смысле и обязательно содержать основные ключевые слова или словосочетания из семантического ядра (), составленного для всего сайта в целом.

Точно по такому же принципу желательно формировать тайтлы рубрик, статических страниц и статей. Вот пример заголовка для одной из рубрик блога сайт:

А вот образец названия статической страницы:

И веб-странички, на которой размещена одна из статей:

3. Порядок расположения ключевиков . Первостепенное значение поисковики уделяют словам, с которых начинается любой тайтл. Поэтому в начале рекомендуется ставить главное ключевое слово или фразу ( в зависимости от тематики сайта или отдельной статьи).

Ни в коем случае нельзя злоупотреблять ключевиками и проставлять их в большом количестве. Если продвигаете статью, скажем, по основному среднечастотному запросу, который соответствует ключевому словосочетанию, состоящему из нескольких слов, то его будет вполне достаточно.

Низкочастотники по данной теме уже можно вставить в тело поста, по ним и при таком раскладе при надлежащем качестве материала можно продвинуться в ТОП поисковой выдачи.

4. Использование название сайта и его домена в title всех страниц . Обратите внимание, что в приведенных выше примерах, кроме собственного названия, тайтлы всех страниц содержат еще заголовок ресурса и его доменное имя, отделенные вертикальным слэшем «|».

Казалось бы, это частичное дублирование контента заголовков, ведь часть наименования любой из веб-страниц постоянно повторяется. Но с другой стороны, такой принцип формирования тайтлов имеет свои положительные стороны.

Ведь пользователь, увидев название сайта или фирмы (а также домен), может сразу перейти на страницу, уже имея ввиду, что на данном ресурсе он с большой долей вероятности найдет необходимую информацию. Естественно, в этом случае нужно постараться, чтобы юзер не был разочарован, и наполнить продвигаемую страничку качественным контентом.

К тому же, подобный принцип формирования заголовков оправдал себя на протяжении длительного времени, поэтому можно гарантированно утверждать, что его использование не приносит вреда в области SEO оптимизации. Вроде бы мелочь, но именно такие нюансы вкупе дают положительный результат.

5. Используйте грамотные и логичные словосочетания . Наряду с необходимостью использовать КС в тайтле очень важно не заниматься тупым перечислением ключевиков и бездумно пихать их в заголовок. Это вполне может быть воспринято как поисковой спам.

Важно написать тайтл таким образом, чтобы он был легко читаемым и его смысл понятным посетителям. Ну и, конечно, избегайте грамматических ошибок, это будет отрицательно воспринято и пользователями, и поисковыми системами. Помните, все эти аспекты будут обязательно учтены при ранжировании.

6. Составляйте "цепляющие" заголовки . Старайтесь, если есть возможность альтернативы, выбирать заглавия, начинающиеся словами «Как...», «Что такое...», «Когда...», «Зачем...» и им подобными, которые вызывают повышенный интерес у читателей, подтвержденный неоднократно данными статистики.

Скажем ключевую фразу «создание сайта» вполне можно заменить словосочетанием «как создать сайт». Примером для подтверждения двух последних пунктов может быть следующий заголовок:

Как создать XML карту сайта при помощи плагинов

Здесь под ключевые фразы «как создать XML карту» и «как создать XML карту сайта» можно заточить статью по этой теме, а остальная часть тайтла выполняет вспомогательную роль для получения читателями более детальной информации (не просто создание карты сайта, а с использованием определенных инструментов).

Представьте себе такую ситуацию. Пользователь ищет информацию о том, каким образом можно генерировать карту, но категорически отметает применение плагинов с этой целью (например, по той причине, что они оказывают ).

Если статья будет содержать только метод с расширениями, а в заголовке не будет упоминания об этом, то потенциальный посетитель, перейдя на страницу и не найдя там нужной информации, сразу же покинет ее, увеличив показатель отказов (), что совсем не добавит плюсов, хотя материал может оказаться качественным.

А вот если он увидит заголовок с дополнительным словосочетанием «при помощи плагинов», то он гарантированно не будет переходить по ссылке, что в данном случае будет плюсом. Ведь показатель отказов не повысится.

7. Очень аккуратно проставляйте знаки препинания и не используйте стоп-символы . Наиболее выгодными в этом плане являются тире «—», отделяющие КС и текст с пояснениями, а также запятые. Только не отделяйте запятыми отдельные слова в ключевых фразах, это может быть неправильно воспринято ПС.

Кроме этого, есть такое понятие как пассаж, то есть последовательность слов в заголовке. Пассажи отделяются друг от друга стоп-символами, к которым относятся точка, восклицательный и вопросительный знаки «.», «!», «?». Именно они в восприятии роботов ПС разбивают пассажи. Поэтому лучше их не использовать вовсе или ставить в самом конце заголовка.

Я бы не применял и спецсимволы типа () - = / \ ! ? | + _ . : ; . Они хоть и не разбивают пассажи, однако у пользователей их переизбыток не вызывает восторга.

8. Правильный выбор длины тайтла . Общие рекомендации таковы, что длина заголовка не должна превышать в среднем 50-55 символов, иногда меньше. Для Яндекса и Google в среднем лимит одинаковый (это примерно 6-10 слов). Именно такое количество обычно отображается в результатах поиска этих поисковых систем, остальные отсекаются:

Но в моей практике я очень часто использую более длинные заглавия, порой значительно превышающие установленный лимит, но никаких негативных последствий не заметил. Для меня, например, это необходимость, поскольку я очень часто публикую весьма объемные посты, продвигаемые по нескольким ключевикам.

Но это, так сказать, особый случай, вы при желании можете придерживаться общепринятых ограничений. Хотя тут есть еще одна интересная деталь, которую я подметил случайно, посетив результаты поисковой выдачи Yandex:

Вы тоже заметили? Верно, в данном случае особенная ситуация, в выдаче находится документ с полностью отображаемым тайтлом, длина которого явно больше указанного выше лимита и, что важно, занимает две строчки (кстати, почему бы не поставить на поток подобный вывод длинных заголовков?).

Либо это работает новый алгоритм в режиме бета-тестирования, либо некоторые ресурсы за счет своего высокого траста (а Otvet.mail.ru именно такой) оказываются "ровнее" других. Может, у кого-нибудь есть соответствующая информация? Тогда просьба сообщить в комментариях. А теперь предложу вам видео, в котором своими секретами в этой области делится известный оптимизатор:

Какую роль играет мета тег description и как его правильно заполнять?

Переходим к мета тегу, имя которому description, что в переводе с английского означает описание . Если вы уже забыли по ходу чтения этой марафонской статьи, где он располагается, то просто прокрутите страницу в начало и посмотрите на самый первый скриншот.

Итак, дескрипшн находится в составе блока head в HTML-коде веб-страницы и отображает тот текст, который вы прописали для того, чтобы в краткой форме донести пользователям и поисковикам основное содержание вашей страницы. Для блога, например, основными объектами продвижения являются статьи, заточенные под определенные ключевые слова (чаще фразы).

Конечной целью использования мета тега description является его попадание в на страницу серча (поисковой выдачи), где он располагается под заголовком соответствующего документа (вебстраницы). Его основное назначение там - заинтересовать юзера, который ищет нужную ему информацию по определенному запросу на странице результатов выдачи.

Гугл довольно часто размещает текст, полностью совпадающий с содержанием дескрипшн, хотя бывают и другие варианты. Вот пример сниппета для одного из запросов, где слова, соответствующие части поисковой фразы, выделены жирным, чтобы сразу привлечь внимание:

Поскольку в данном случае дескрипшен составлен сразу под несколько КС, продвигаемых в статье, то при вводе другого словосочетания выделяются уже те слова, которые соответствуют этому запросу:

Но это для Google. Алгоритмы Яндекса чаще формируют сниппеты, просто предлагая кусок первого предложения статьи с ключевым словосочетанием, если оно там встречается:

Или выдирая фрагмент, который наиболее подходит, прямо из контента страницы:

В последнем случае мною был прописан description следующего содержания:

В первом случае сниппет совершенно не выполняет роль привлечения пользователей, несмотря на то, что страница по этому запросу находится в ТОП-10. А вот второй вариант (тоже из ТОПа) очень удачный, даже лучше, чем предложенный мною текст мета тега description.

Почему? Да потому что посетитель искал информацию именно о настройке плагина, тайтл ввиду превышения лимита был обрезан по длине, а дескрипшен не содержит четкой информации по этому поводу, потому как я специально не продвигал статью по этому нч-запросу, хотя в публикации данные о настройке присутствуют.

Вот так иногда, даже не включая КС в title или description, можно продвинуться по низкочастотникам. Правда, чтобы удержаться на верхних позициях, нужно приложить еще немало усилий. Но факт остается фактом.

Но лучше, когда ваше описание страницы учитывается в том виде, которое предлагаете вы. Ведь если грамотно составленный текст дескрипшена попадает частично или полностью в состав сниппета, то он способен привлечь достаточно пользователей на продвигаемую страницу .

Нередки ситуации, когда по описанию документа, расположенного в конце первой десятки, переходов совершается больше, чем на страницы сайтов, находящихся в ТОП-3. Вот такова магическая сила мета тега description, привлеченного играть роль сниппета.

В этом, к слову, и состоит его основная задача, поскольку непосредственно на ранжирование его влияние минимально и, уж точно, гораздо меньше тайтла.

Кстати, вы можете познакомиться с некоторыми моими мыслями, основанными на личном опыте и экспериментах некоторых коллег, по поводу того, таким образом, чтобы он предлагал сформулированное вами описание. Получается не всегда, но к этому нужно стремиться по причинам, озвученным выше.

Прежде, чем продолжить, советую почитать рекомендации от Гугла и Яндекса по грамотному составлению дескрипшена (на этой и этой страницах). На теперь можно сформулировать краткие правила о том, как корректно заполнить этот тег:

1. Описание должно максимально лаконично передавать содержание продвигаемой статьи по данному запросу. Ведь сумасшедший ритм сегодняшней жизни определяет поведение пользователей, которые быстро пробегают глазами информацию, представленную в серче. Важно, чтобы их взгляд "зацепился" за текст описания.

При этом нежелательно излишне наполнять description ключами в прямом вхождении. Лучше использовать их варианты в различных словоформах (падежах, склонениях и т.д.), а также синонимы. Помните, что главная цель - привлечение потенциальных посетителей на свой сайт.

Вот, на мой взгляд, удачный пример описания, которое полностью совпадает с текстом сниппета, и содержит ключевое словосочетание не в прямом вхождении. Кроме того, отдельные слова разбросаны и встречаются в отличных от составляющих запроса формах:

Это не помешало данной веб-странице попасть в ТОП-3 поиска и находиться там довольно длительный промежуток времени, причем, не только по этому, но и по другим ПЗ.

2. Помещайте основную информацию в начало и середину описания , поскольку в сниппете текст description (ежели, конечно, он туда попадает), подобно title, обрезается, если его длина не умещается в пределы ограничения (примерно 160 символов).

3. Составляйте читабельные мета-описания . Они должны быть написаны по-человечески просто и понятно, а не представлять из себя бездумное нагромождение слов.

4. Следите за соответствием дескрипшена содержанию страницы . Если вы дополняете статью свежей информацией, то не забывайте обновлять и описание при необходимости, это дело тоже отслеживается поисковиками. Также читатели не будут введены в заблуждение и не испортят вам показатель отказов.

5. Важно создавать уникальные description . Каждой странице вашего сайта или блога должен соответствовать эксклюзивный дескрипшн, дублей не должно быть в принципе. Это, так сказать, само разумеющееся условие, но не упомянуть об этом я не могу.

В отличие от мета тега title содержание description очень мало влияет непосредственно на формирование позиций страниц сайтов в выдаче. Если не прописать КС в тайтле, то продвинуться в ТОП будет очень проблематично. А вот отсутствие ключей в описании практически не повлияет на ранжирование.

Грамотно составленный дескрипшен ценен именно тем, что способен серьезно увеличить число посетителей, если выступает в роли сниппета, что, впрочем, тоже немаловажно. В идеальном варианте описание по-хорошему должно дополнять тайтл ценной информацией для пользователей.

Мета тег keywords - быть или не быть?

А теперь попрошу вас вновь обратиться к самому первому скриншоту этой убийственной по объему статьи (ничего не поделаешь с моим перфекционизмом, вся представленная здесь информация мне кажется важной). Там выделен еще один мета тег keywords, что в переводе означает простую фразу «ключевые слова» .

Как нетрудно догадаться, его содержание наполняют именно ключевики, под которые вы затачиваете отдельную страницу. Ключи, по которым продвигается сайт в целом, прописываются относительно главной. Как это сделать во всех возможных случаях, рассмотрим чуть ниже.

Как я уже говорил, КС подбираются с помощью различных онлайн сервисов, например, традиционных или гугловского , а также очень функционального ресурса , который не только составит для вас семантическое ядро, но и в автоматическом режиме.

Если вы прописываете keywords для отдельной страницы, то имейте ввиду, что не стоит ими забивать этот мета-тег, поскольку тем самым вы спровоцируете поисковики на наложение санкций за переспам. Указывайте максимум 5-7 словосочетаний, причем обязательно через запятую:

Ну а теперь сформулирую ответ на присутствующий в заголовке вопрос. На самой заре развития SEO в руках поисковых систем было очень мало инструментов, способных как-то регламентировать ранжирование и определение релевантности документов в серче.

Одним из таких средств как раз и являлся тег кейвордс, который анализировался роботами ПС на предмет содержащихся в нем ключей и соответствия их количества числу встречающихся в контенте веб-страницы.

По мере роста конкуренции создалась ситуация, когда применялись самые простые методы по выходу на верхние позиции, а именно, нещадно эксплуатировалось содержание бедного мета keywords. Каждый, кому было не лень, впихивал в этот тег и в саму статью массу ключевиков, немало не заботясь о качестве материала.

Спустя некоторое время после того, как поисковики обзавелись современными алгоритмами ранжирования, которые с небольшой долей ошибки могли отделять полезный контент от откровенного спама, эра мета тега keywords подошла к своему логическому завершению.

На современном этапе SEO значение этого инструмента свелось к нулю. Гугл официально заявил о его полном игнорировании, в отношении Яндекса не все так однозначно, но по опыту многих сеошников можно сделать вывод, что и российский поисковик не уделяет keywords серьезного внимания.

Итак, стоит ли использовать мета тег кейвордс при продвижении? На основании выше изложенного можно твердо утверждать, что нет. Более того, его неверное применение может привести к санкциям со стороны ПС, поскольку все еще действуют наказания за спам, и весьма строгие.

Небольшое резюме в отношении влияния мета тегов на продвижение сайта

Таким образом, можно сделать некоторые выводы на основании выше изложенного. Тег title совершенно обязателен , причем он влияет не только на ранжирование, но и на поведение пользователей, которые находят в его составе нужные ключевики и переходят на целевую страницу.

Description оказывает гораздо меньшее влияние в качестве фактора, непосредственно определяющего выход на ведущие позиции. Однако грамотно созданное мета-описание способно привлечь посетителей из выдачи, особенно если его содержание служит логическим дополнением тайтлу.

Ну а мета keywords сегодня практически не влияет положительно ни на один из выше перечисленных аспектов. Более того, может привести к краху. Такова цена за его былое применение в качестве легкого и доступного средства попадания на вершину.

Как вывести заголовки и описания для всех страниц сайта WordPress

Ну, теоретическая подготовка получена и, надеюсь, в полном объеме. Пришло время реализовать на практике не только задачу наполнения мета тегов необходимым контентом, например, для всех страниц блога Вордпресс, но и произвести все остальные мероприятия по оптимизации.

Для этого существует о главном плагине All in One SEO Pack, с помощью которого вы и сможете это дело успешно реализовать. Сейчас же я попытаюсь по-быстрому расписать все шаги в отношении title, description и keywords, тем более, что их реализация не представляет сложности даже для начинающих.

Сразу определимся с мета тегом кейвордс. Как уже было сказано, он на данном этапе развития не только не приносит сколь-нибудь заметной пользы, но и вполне может навредить. Поэтому , затем выше упомянутый плагин AiOSP (если вы этого еще не сделали) и переходим в раздел его настроек:

Там прокручиваем страничку в самый низ и в блоке «Настройки ключей» отключаем отображение ключевых слов для всех веб-страниц:

Вы, конечно, можете поступить по-своему, оставив данную опцию включенной. Я не утверждаю, что ее активация обязательно нанесет непоправимый вред продвижению вашего ресурса, некоторые вебмастера продолжают ее использовать без негативных последствий.

Многое зависит от структуры, тематики сайта и других обстоятельств. Но все же для обычного блога, уверен, вывод ключевиков абсолютно не нужен.

В качестве следующего шага настроим заголовок и описание сайта с помощью этого СЕО плагина. Для этого переходим в верхнюю часть странички настроек и в разделе «Настройки главной страницы» заполняем соответствующие графы с учетом тех рекомендаций, которые я дал:

Далее рассмотрим, каким образом заполнить тайтл и дескрипшен для страниц записей, на которых расположены статьи. Прежде, чем продолжить, проинформирую, что весьма полезными в этой связи будут материалы о том, как писать посты (), используя редактор WordPress, в том числе его , которая обогащает функционал.

После активации SEO Pack при написании постов под окном редактора появится блок, где и можно заполнить поля заголовка и описания, которые будут отображаться в исходном коде, соответствующем именно страничке с этой статьей:

Абсолютно аналогично можно прописать title и description для , поэтому повторяться не буду.

Осталось ту же самую операцию осуществить для вашего блога. Здесь тоже ничего сложного нет. Когда вы добавляете новую категорию, то сразу указываете ее название, а также описание:

Это и есть содержание тега title и мета тега description для рубрик. Ну а подробнее о всех этих настройках читайте в статье о плагине All in One SEO Pack, которая приведена в самом начале этого раздела публикации.

3 отзыва

1. Денис

   Добрый день! Спасибо за статью, но хотелось бы услышать ваше мнение, возможны ли проблемы, если заполнить все тэги подобным образом?
   Например мы пишем про - Гороховый суп с курицей:
   1) Тайтл - Гороховый суп с курицей - пошаговый рецепт с фото
   2) Н1 - Гороховый суп с курицей
   3) Дескрипшн - Статья про то, как приготовить вкусный гороховый суп с курицей.
   4) Кейвордс - гороховый, суп, курицей, рецепт, фото, пошаговый
   5) Альт и Тайтл финишного фото - Гороховый суп с курицей
   6) Урл ссылки sup-gorohovyj-s-kuricei.html
   7) Урл картинок sup-gorohovyj-s-kuricei -1.jpg, sup-gorohovyj-s-kuricei-2.jpg и так далее.

2. Игорь Горнов

   Денис, все верно. Но во избежание возможного переспама КС желательно использовать в различных словоформах, особенно это касается сложных ключевиков (фраз), состоящих из нескольких слов, как в Вашем случае. Например, Дескрипшн можно изменить следующим образом:

   «Рецепт приготовления горохового супа с добавлением куриного мяса»

   Также в отношении изображений. Если у Вас несколько картинок, то рекомендуется избегать тождественных названий, которые содержат одни и те же ключевые слова и отличаются лишь цифрами.

   Лучше наименования картинок составлять в разнообразной форме, чтобы они отражали конкретнее суть того, что на них изображено (пусть даже в названиях некоторых из них будет присутствовать лишь часть слов из ключевой фразы либо их не будет вовсе).

   К примеру, в Вашем случае наверняка будут использованы картинки, изображающие различные этапы приготовления горохового супа. Поэтому названия файлов изображений могут быть такими:

   «dobavlenije-goroha.jpg, razdelka-kuricy.jpg, dobavlenije-kurinogo-mjasa.jpg, sup-gorohovyj-s-kuricei.jpg» и так далее.

   Ну вот как-то так. Надеюсь, Вы поняли меня.

3. Андрей

   Вот спасибо! А то я голову ломал: зачем мне keywords, если есть метки?
   Какой-то дубляж получался Вам верю и заморачиваться больше не буду.))

Тег title и мета-теги description и keywords - играют исключительную роль в раскрутке сайта. От их правильного составления во многом зависит положение страницы в поисковой выдаче. Элементы title, description и keywords должны обязательно присутствовать на каждой странице сайта и содержать ключевые фразы:

Роботы поисковых систем придают большое значение содержимому title и description, особенно тегу title для определения релевантности страницы - соответствию пользовательского запроса к ее содержимому. Но есть и второй фактор, который нужно учитывать, он приносит дополнительный эффект в раскрутке сайта - это восприятие пользователей.

Т ег Title

От того, насколько привлекательно в глазах пользователя выглядит заголовок (это содержимое title) и страницы в результатах поисковой выдачи, зависит их выбор в её пользу. Даже, если ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, скажем, на 7-ом месте, то переходов на него может быть больше, чем на сайт, занимающий 4-ое место. Особенно, если у него заголовок и сниппет привлекательные, т.е. составлены правильно.

Пример поисковой выдачи в Google:

Для того чтобы правильно составить title - это название страницы, нужно определиться с двумя вопросами: сколько может быть вхождений ключевых фраз и его длиной - общим количеством символов в теге. Для «рядовых» страниц рекомендуемое количество - одна ключевая фраза . Для главных страниц разделов и index-страницы возможно 2-3 вхождения ключевых словосочетаний.

Наиболее важные ключевые слова необходимо располагать ближе к началу. Так как содержание тега title отражается в результатах поиска, то оно должно быть информативным и, повторюсь, - привлекательным для пользователей. Теперь о возможной длине тега. На скриншоте с выдачей Google не сложно подсчитать количество символов для первого сайта - 50.

Максимальная длина заголовка, которую я обнаружил у Google - 59 символов с пробелами. Теперь обратимся к результатам выдачи Яндекса:

Аналогичный заголовок в результатах поиска Яндекса составил 55 символов - остальные слова тега title в него не попали. Но обратите внимание, основное ключевое словосочетание состоит из заглавных букв. Если буквы будут строчные, то количество символов в заголовках результатов выдачи увеличивается. Смотрим на следующий скриншот:

Результат 5-ой позиции в выдаче - 68 символов (это максимум). Делаем вывод: длина title может составлять около 60-65 символов с пробелами, самое важное должно располагаться ближе к началу и, желательно, не превышать 55 символов.

Внимание: не следует помещать в title, а также в keywords, слова, которых нет на странице.

М ета-тег Description

Содержание сниппета поисковики составляют из description или выбирают фрагмент текста из страницы. Мета-тег description дает краткое описание веб-страницы. Целесообразно тщательнее отнестись к его составлению, даже если он не будет использован каким-то поисковиком для создания сниппета. Рекомендуемая длина 150-200 символов с пробелами (максимальный сниппет Яндекса - 182, у Google - 140).

Необходимо поместить в description несколько ключевых фраз: основную, из них, разместить ближе к началу, она может состоять из заглавных букв. Текст должен быть, по возможности, наиболее привлекательным для пользователей.

Мета-тег Keywords

Что же касается мета-тега keywords - это набор ключевых слов страницы, то его - основные поисковые системы не учитывают. Однако пренебрегать его составлением не следует. Алгоритмы поисковых систем время от времени меняются, возможно «завтра» мета-тег keywords будет снова важным звеном в поисковой оптимизации.

Правильное составление title и description - один из существенных факторов, влияющий на положение сайта в глазах поисковых систем. Для полноценной и эффективной SEO раскрутки сайта необходимо уделять должное внимание этой процедуре.

От автора: всем привет. Можно много говорить о поисковой оптимизации, но если вы не знаете, как правильно заполнить мета теги, то в этом нет никакого смысла. Раз это так важно, давайте разбираться подробнее.

Title – самый важный элемент при оптимизации сайта

По важности и влиянию на выдачу заголовок страницы является самым важным элементом. Важно не путать его с заголовком h1, который вы видите непосредственно на странице. Это название статьи или страницы, title же показывается только в поисковой выдаче и в названии вкладки браузера.

Почему желательно писать заголовок как можно объемнее? Это позволяет добавить в него больше информативности, а также заставить пользователя кликнуть по нему. Например, какой тайтл по вашему лучше? Как увеличить скорость сайта? Как увеличить скорость сайта: 10 мощнейших советов?

По какому заголовку вы бы кликнули? Может даже быть так, что на первой странице будет больше полезной и интересной информации по теме, но большинство людей предпочтут перейти на вторую, ведь там какие-то “мощнейшие советы” и человеку уже аж не терпится узнать, какие именно.

Помимо того, что так вы делаете ваш заголовок привлекательного, чем у конкурентов, вы еще и соблюдаете правило грамотного заполнения. В первом случае в тайтле едва набралось 30 символов, во втором – все 50.

Многие идут еще дальше и делают заголовки еще длиннее – 70-120 символов! Но я считаю, что это лишняя работа. Во-первых, нужно делать его таким, чтобы он полностью влез в одну строчку в поисковой выдаче. А это означает, что нужно ограничиться длиной в 50-60 символов. Если уже не помещается одно слово или несколько букв, то ничего страшного, но специально делать длинные заголовки? Я считаю, в этом нет никакого смысла.

Конечно, в таком случае появляется возможность вставить дополнительные ключевые слова, но не пытаетесь ли вы таким образом обмануть поисковик? Очень важно его не обманывать, сегодня это наказывается. К тому же, поисковый робот может просто проигнорировать все лишние слова в Title, если они не помещаются в 60 символов.

Ошибки в Title

Основная ошибка, которую можно наблюдать – наличие в конце заголовка названия сайта. Одно дело, когда вы его вручную прописали к какой-то определенной записи, а другое – когда название прибавляется автоматически, потому что вы просто неправильно настроили движок. Пример: Как собирать грибы? Как собирать грибы? Блог опытного лесника

И вот если “блог опытного лесника” будет повторяться во всех title, то ничего хорошего я в этом не вижу. Во-первых, вместо этого вы могли бы добавить какую-то конкретику в заголовок, сделать его более объемным и интересным.

Другая ошибка – спам. Не все люди, наверное, сегодня понимают, что не все так просто. Если напхать ключей в заголовок, то на первое место в поиске не попадешь. Основные ошибки заключаются в том, что люди пытаются в title вставить несколько ключевых слов или даже повторить их. Например: Заказать пиццу в Киеве, заказать со скидкой, доставка быстро

Этот заголовок выглядит очень неестественно, как будто его составлял робот на основе запросов людей. Никто не запрещает использовать в Title несколько ключей, но вставлены они должны быть органично. В данном же случае повторение одного слова было явно лишним, да и сами словосочетание плохо связаны друг с другом.

Будьте креативны и давайте в заголовках какую-то конкретную информацию? Помните пример выше про 10 мощнейших способов. Так вот, уже при переходе на сайт человек будет знать, что сможет прочитать про эти 10 способов и они наверняка хороши. И пусть ему не помогут все 10, но определенную пользу он все равно почерпнет.

Тут же еще один совет – не врите. Если вы написали всего 5 советов, так и напишите в заголовке. Люди не любят, когда получают меньше, чем ожидалось. В общем, надеюсь, теперь вы четко понимаете, что такое мета тег title и как его правильно написать.

Как заполнять мета тег description

Ладно, с title все более менее понятно. А что же с кратким описанием страницы? Оптимальный объем описания – 130-160 символов. Желательно не делать меньше, так как тогда оно не будет достаточно информативным, но и длиннее тоже нет смысла делать.

В мета-описании постарайтесь максимально точно и кратко описать все то, что человек получит на странице. Опять же, тут очень важно стать на какое-то время среднестатистическим человеком и представить себе поисковую выдачу с вашим сайтом. Каким бы вы хотели видеть описание?

Я вам скажу, что креативность и конкретика и тут побеждают. Текст должен увлекать читателя, он должен побуждать его к действию продолжить чтение, перейдя на ваш ресурс. В целом, приветствуется наличие чувства юмора у вас, потому что это позволит иногда разбавлять скучные описания.

Конечно, все это лишь рекомендации. Я могу с уверенностью сказать, что если вы их примените хотя бы частично, польза будет. Если не примените совсем, это едва ли обернется катастрофой для вашего проекта. Потому что поисковая система едва ли оценивает описания по их креативности и интересности. Помните, что интересные description – для людей. А делая для людей, можно получить поощрение и от поисковика. Как?

Ну вот посудите сами, что будет, если у каждой вашей публикации будет цепляющий заголовок и классное описание? В поисковой выдаче ваши страницы уж точно будут получать больше кликов, даже если они не на первом месте в выдаче. А раз так, со временем, возможно, ваш сайт будет продвигаться выше в поиске, причем чисто за счет поведенческих факторов. Естественных поведенческих факторов, хочу подчеркнуть.

Keywords умер?

Вообще сегодня осталось 2 мета тега, которые обязательны к заполнению. Это title и description, то есть заголовок и краткое описание страницы. Это то, что в первую очередь формирует сниппет. Помимо этого есть ключевые слова, но сегодня все больше оптимизаторов понимают, что особой роли заполнение этого тега не играет.

Почему можно так утверждать? Во-первых, кто давно следит за поисковой оптимизацией, тот наверняка знает или слышал, что раньше можно было напхать в текст больше ключевых слов, чем необходимо и это могло сработать. То же касается и keywords – туда пхали ключевые слова, чем больше, тем лучше.

Что же сегодня? Ситуация очень сильно изменилась в лучшую сторону. Спамом уже не получится занять топ. Более того, можно получить наказание за переспам ключевыми словами.

Сегодня нужно придерживаться гораздо более аккуратной стратегии в продвижении. В частности, нет никакого смысла 5 раз повторять в keywords одну и ту же фразу. Большинство оптимизаторов сегодня поступают так:

Вообще не заполняют keywords. Кстати, его даже нет по умолчанию в очень популярном SEO плагине для wordpress – Yoast.

Заполняют ключевые слова, но при этом делают это так, чтобы не выглядело спамом. Основная цель этого мета тега – сегодня – проинформировать поисковую систему о наиболее употребляемых словах в тексте.

Вы можете поступать любым из этих двух способов и будете правы. Есть много разных мнений. Кто-то считает, что мета тег вообще никак не воспринимается поисковыми системами. Можно сказать одно – неправильное заполнение тега может только навредить, а правильное не принесет какой-то значительной пользы.

Итог

Что ж, теперь вы в курсе, как правильно заполнить мета теги, что в них писать и как это делать. Если вы почитаете какую-нибудь более менее толковую книгу по рекламе в Яндекс.Директе, то там наверняка много внимания будет уделено составлению заголовков у объявлений. Это очевидно, потому что есть кликабельные заголовки, а есть некликабельные. Есть интересные описания, а есть неинтересные.

Соответственно, наша с вами задача – писать интересно не только тексты, но и мета теги, потому что именно их видит пользователь в выдаче. Дополнительную информацию о мета тегах и их влияние на поисковую оптимизацию вы можете найти в нашем . Там также дается ценная и конкретная информация. Ну а я на этом буду прощаться с вами. Оптимизируйте мета теги и будьте в топе!

Оптимизация мета-тегов Title и Description преследует две цели: продвинуть страницу по заданным ключевым словам, а также улучшить сниппет сайта в поисковых системах. Поэтому оптимизации этих тегов необходимо уделить особое внимание.

Смотрите видео по оптимизации мета-тега Title

Мета-тег Title

Яндекс показывает в своих результатах поиска только 50 символов , а Google 60−70 символов. При этом поисковые системы самостоятельно выбирают, какую именно часть названия страницы показать, а какую обрезать. В данной статье подробно рассмотрим нюансы создания Title страницы в разрезе .

Рассмотрим пример одной из страниц нашего тестового интернет-магазина.

Тег Title в данном случае составляет около 90 символов, а это означает, что его нужно сократить. При этом не забывайте про саму уникальность заголовка: оно должно быть максимально уникализированным как для вашего сайта, так и для интернета в целом. И, конечно, поисковые запросы в названии должны быть вписаны гармонично. Эту страницу мы оптимизируем под основной запрос« вечерние платья» и несколько остальных из выбранной группы:

Основной запрос вписываем в самое начало нашего тайтла: это влияет положительно на . Затем изучаем оставшуюся группу ключевых слов: выделяем из них уникальные, а далее составляем из полученного списка понятный и привлекательный тайтл(дальнейшую часть). Выглядеть в конечном итоге это будет следующим образом: «Вечерние платья в Москве недорого купить». Как видите, предложение одно, но оно включает в себя слова из всех поисковых запросов группы вечерних платьев, а также основной запрос, что очень важно.

Разумеется, вам предстоит уделить внимание осмысленности фразы. Комбинация всех слов из должна адекватно читаться. В нашем учебном примере мы этот этап пропустили.

Не включайте в тег Title различные названия, телефоны, адреса и так далее. У вас есть всего 50−70 символов и вам нужно составить привлекательный для кликов заголовок и разместить в нем все необходимые ключевые слова.

Если мы вернемся в поиск, то как раз заметим выбранные ранее слова из группы ключевых запросов у конкурентов:

Все слова, которые входят в состав ключевых запросов трех кластеров, необходимо включить в текст описания. При этом основной запрос мы используем в самом начале текста(также, как и в создании title).

Так как количество символов для написания сильно ограничено, старайтесь использовать только ключевые слова и то, что способно привлечь внимание пользователя. Оба момента равноценно важны: первый влияет на SEO результаты, второй приводит посетителей на сайт.

Красным выделена та часть описания, которая содержит в себе слова из групп поисковых запросов. Остальные же слова описывают конкурентные преимущества и в целом привлекательность предложения.

Так как поисковая система может проигнорировать информацию из данного мета-тега, нужно добавить в непосредственно текст страницы наше описание. Добавьте его в самое начало контента, но таким образом, чтобы оно гармонично сочеталось с остальной его частью.

Как только ваша страница будет проиндексирована поисковыми системами, проверьте сниппет с описанием. Если оно удачно попало, то все в порядке. В противном случае, просто измените сам текст из административной панели, который поисковая система решила использовать в качестве описания к выбранной странице.

Регулярно проверяйте и корректируйте их: описание вместе с заголовком страницы больше всего влияют на кликабельность вашего сайта в поиске.

Когда речь заходит о мета-тегах и мета-данных, нередко возникает путаница - начинающие специалисты бросаются оптимизировать все содержимое в рамках тега HEAD с элементом META. Давайте разберемся, какие мета-данные действительно важны для SEO-оптимизации, а какие можно обойти вниманием.

Что такое мета-теги?

Мета-теги (от англ. «meta tags») используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице. Они рассчитаны исключительно на роботов, браузеры, специализированное ПО, чтобы те корректно «прочли» и обработали представленную информацию. Мета-данные располагаются в директиве HEAD наряду со скриптами, стилями и линками (см. скриншот ниже).

Широкое применение получили три группы мета-тегов:

• NAME;
• HTTP-EQUIV;
• CONTENT.

Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов - тех, кто занимается поисковой оптимизацией сайтов и не имеет отношения к профессиональной разработке - важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги description, robots, keywords, viewport. Остальная информация о мета-данных для решения SEO-задач вам ни к чему. В целях расширения кругозора вы можете изучить , но в работе это вряд ли потребуется.

Мета-теги для SEO

Description

Description - это мета-описание страницы. Для SEO этот тег один из ключевых.

Синтаксис следующий:

Раньше Google и Яндекс при формировании сниппета в результатах поиска выводили информацию из description. Но оптимизаторы быстро поняли, что с помощью description можно манипулировать выдачей. Кроме того, многие владельцы сайтов недобросовестно подходили к заполнению этого мета-тега: вставляли первый абзац из текста, копировали title или вообще игнорировали его.

Поэтому поисковики перестали формировать описания только лишь на основе description - теперь учитывается весь контент страницы. Но это вовсе не означает, что description утратил свою значимость для SEO. Роботы Яндекса и Google по-прежнему сканируют содержимое description и учитывают его при определении релевантности документа.

Какова длина мета-тега description

В руководствах для вебмастеров Яндекса и Google вы не найдете ни единого слова по поводу длины мета-описаний. Более того, отображаемая длина описаний в сниппетах постоянно меняется: например, в декабре 2017 года Google расширил ее до 300 символов, а в мае 2018 года - укоротил до 160.

Поэтому при определении оптимальной длины мета-тега description приходится опираться на эмпирические данные и здравый смысл.

Состоянием на октябрь 2018 года отображаемая длина мета-описания (в символах с пробелами):

• Google: десктопный поиск - 120-140; мобильный поиск - 100-120;
• Яндекс: десктопный поиск - 120-220; мобильный поиск - 110-200.

Чтобы сделать сниппеты информативными для пользователей обеих поисковиков, лучше самую важную информацию добавлять в первые 100-140 символов мета-тега description, а не 160-170 - как принято считать.

Фактическая длина description может превышать и 300, и 500 символов - но нет смысла тратить ресурсы на увеличение мета-описаний, поскольку пользователи все равно не увидят эту информацию (поисковики же могут воспринять ее как спам). Лучше направьте усилия на SEO-оптимизацию контента и повышение его качества.

Как правильно составлять description

Для того чтобы мета-описание помогло продвинуть сайт, придерживайтесь таких правил:

• заполните уникальные description для всех URL сайта (если нет возможности расставить мета-теги сразу на всех страницах, начните с главной, страниц каталога, самых важных товаров);
• описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена;
• не превращайте description в спам-лист (недопустимо перечисление ключевых фраз, особенно в прямом вхождении).

«Наличие мета-тегов с некачественным содержанием может стать причиной удаления страницы из результатов поиска» - справка Яндекса.

Robots

С помощью этого мета-тега можно разрешать или запрещать поисковым роботам индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам.

Мета-тег robots может принимать такие значения:

• index (или noindex) - разрешена (запрещена) индексация страницы;
• follow (или nofollow) - разрешена (запрещена) индексация ссылок; вот интересный материал о noindex и nofollow ;
• all - аналог одновременного использования index и follow;
• none - аналог одновременного использования noindex и nofollow;
• noarchive - в результатах поиска не будет выводиться ссылка на сохраненную в кэше копию.

Синтаксис такой:

Изменяя значения мета-тега robots, можно управлять индексацией, причем поисковые системы следуют указаниям в этом теге, в отличие от директив в robots.txt , которые носят рекомендательный характер.

Значения мета-тега robots понимают все поисковые системы. Также можно задать правила индексирования только для:

• Google - в этом случае используется мета-тег googlebot вместо robots (значения можно задавать те же);
• Яндекс - вместо robots указывается yandex.

Если мета-тег robots не прописан, поисковые роботы по умолчанию индексируют страницу и переходят по ссылкам на ней. При обнаружении конфликтующих значений роботы выберут положительное из них (например, если одним мета-тегом запрещается индексация, а вторым разрешается, то робот проиндексирует страницу).

Keywords

На заре развития поисковых систем этот мета-тег играл важную роль в ранжировании. Интересно, что Яндекс до сих пор учитывает содержимое этого мета-тега при определении соответствия страницы поисковым запросам, хотя по факту влияния на позиции keywords не оказывает. Вместе с тем Яндекс предупреждает о том, что если заполнить его откровенным спамом - большим числом ключевых слов - это может привести к пессимизации страницы или исключению ее из индекса.

Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:

Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.

Viewport

Этот мета-тег стал особенно актуальным после начала учета поисковиками мобильной адаптации в качестве фактора ранжирования. В обычной практике SEO-специалисту вряд ли придется прописывать этот мета-тег - это задача разработчиков шаблона. Но знать о его существовании все же нужно.

Итак, если сайт адаптирован под просмотр на мобильных, в разделе HEAD будет прописан мета-тег viewport такого вида:

Здесь значение device-width атрибута width дает команду браузеру подогнать ширину окна под ширину экрана устройства. Значение 1 атрибута initial-scale запрещает масштабирование окна (например, при повороте экрана). Больше узнать о мобильной адаптации вы можете из статьи «10 правил оптимизации сайта под мобильные устройства» .

Title - не мета-тег, но для SEO очень важен

Формально title - это не мета-тег, но он работает по аналогичному принципу и играет ключевую роль в SEO, поэтому о нем нельзя не упомянуть.

Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но всегда отражается в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере - в этом принципиальное отличие от description, информация из которого выводится на усмотрение поисковика.

Синтаксис тега title:

Как и мета-теги, title размещается внутри раздела HEAD.

Отображаемая длина title (символов с пробелами):

• Google - около 60;
• Яндекс - около 50.

Заголовок должен быть информативным, точно описывать содержание страницы, включать главное ключевое слово, но без переспама.

О принципах составления title мы подробно писали в выпуске рассылки «Эффективные заголовки для SEO-продвижения» . Рекомендуем ознакомиться для получения дополнительного преимущества в поисковой выдаче.

Title и description должны выгодно выделять ваш сайт на фоне конкурентов. Узнать, какие мета-теги используют конкуренты, можно в один клик с помощью специального . Первые 500 запросов - бесплатно!

H1-H6 - полезные для SEO теги

Это не мета-теги. Они прописываются в разделе BODY - то есть их значения являются контентом и видны пользователям. Но раз уже речь идет о SEO, их нельзя обойти стороной.

H1-H6 - это теги логической структуры документа. На каждой странице обязательно должен быть один заголовок, заключенный в тег H1. Подзаголовки заключаются в теги H2-H6 и добавляются на страницу опционально (если того требует логика построения документа и изложения).

Синтаксис такой:

Заголовок первого уровня

Заголовок второго уровня

Заголовок третьего уровня

и т. д.

При расстановке тегов H1-H6 обязательно должна соблюдаться очередность: например, после H1 идет только H2, а после H2 - только H3.

Часто у начинающих SEO-специалистов возникает вопрос: title и H1 - это одно и то же? Нет - тег title прописывается в разделе HEAD, а не BODY, и именно его используют роботы при формировании сниппета. Вместе с тем текст, заключенный в теги title и H1, обычно частично (реже - полностью) дублируется.

Подводим итоги

Для грамотной технической оптимизации сайта не нужно лезть в дебри мета-данных, а работать лишь с необходимыми для SEO мета-тегами - description, robots, keywords (опционально), тегами title, h1-h6, а также знать о теге viewport. В 99% случаев это исчерпывающий список SEO-тегов.

Для того чтобы быть уверенными в правильности заполнения указанных мета-данных, рекомендуем провести SEO-аудит сайта , который можно заказать в PromoPult всего за 3000 рублей. Помимо проверки корректности заполнения мета-тегов, специалист проанализирует семантическое ядро сайта, внутренние и внешние факторы, поведение аудитории и многие другие аспекты, влияющие на эффективность продвижения. В итоге вы получите развернутый отчет с рекомендациями для правильной оптимизации сайта.