Как делать seo продвижение. Начинаем продвижение: внутренняя оптимизация. Добавляем в Яндекс Организации

Добрый день, уважаемые читатели! Перед Вами 2-я и заключительная часть моего руководства по созданию, развитию и раскрутке информационных веб-сайтов и блогов. В этой пошаговой инструкции Вы узнаете, как нужно самому проводить seo-оптимизацию, поисковое продвижение и работы по оценке видимости сайта. Также в руководстве Вы найдете перечень основных ошибок начинающих вебмастеров и блоггеров, ссылки на дополнительные материалы моего блога по темам.

В первой части руководства Вы узнали, . Мы подробно рассмотрели все этапы и шаги этого процесса, начиная от создания веб-ресурса и заканчивая работами по ведению проекта. Теперь пришло время непосредственно seo-оптимизации и поисковому продвижению.

Но сначала напомню, как пользоваться этим пошаговым мануалом. Вот краткая памятка.

Как пользоваться инструкцией

По всем этапам внутренней оптимизации, seo-раскрутки и анализу видимости я подготовил следующую информацию:

• раскрыл кратко материал по каждому шагу этой инструкции;
• показал примеры реализации каждого этапа;
• указал на частые ошибки, появляющиеся при выполнении работ;
• предложил блок ссылок на дополнительные статьи моего блога по темам.

В каждом разделе этой инструкции (оптимизация, продвижение, оценка и анализ) для постоянных подписчиков предложены seo-шпаргалки. В них я пояснил аспекты некоторых работ, которые относятся к одному из этапов seo-раскрутки информационного сайта (блога).

Внутренняя оптимизация — подготовительные работы

Все работы по внутренней оптимизации веб-ресурса делятся на подготовительные работы и постоянные. Рассмотрим каждый вид работ по отдельности.

Создавая новенький сайт, мы думаем о том, как скоро на него будем выстраивать понятную навигацию, рисовать интересный дизайн, наращивать полезный контент и заниматься seo-продвижением. Но все эти работы должны быть сформированы уже на готовом сайте, который уже имеет свой код.

Как правило наш проект может быть или создан самостоятельно самописным кодом, или с использованием различных готовых CMS. Первый вариант очень сложен и требует от хозяина сайта многих знаний в области создания сайтов (программирование).

Поэтому большинство начинающих боггеров и вебмастеров для своих будущих проектов используют уже отработанные на все 100% популярные CMS (например, бесплатные WordPress, Joomla или платные типа 1С-Битрикс).

Выбрав свою CMS, далее можно придумать новый индивидуальный дизайн (или с помощью дизайнера и программиста) или использовать чужие наработки (готовые шаблоны). Второй вариант тоже чаще всего выбирают, так как он мене затратный.

В любом случае, рисуется ли сайт с нуля или берется бесплатный шаблон, его код должен быть готов к seo-продвижению. Чтобы это увидеть и если надо, исправить требуются подготовительные работы.

Построение структуры кода страниц

Когда отображается страница сайта в браузере, она подгружает все части документа в пошаговом порядке. То есть, сначала может грузиться шапка, а потом сайдбар блога. Важно, чтобы в коде была схема, максимально быстро показывающая контент. А это значит, сначала должна идти шапка сайта, потом основной контент, а уже затем другие элементы ресурса (сайдбары, футер и т.д.).

Таким образом при проходе на страницу поискового робота, он должен сначала оценить начало страницы и полезное содержимое, а уже затем все остальное. Это Вы можете сделать самостоятельно (если разбираетесь в языке HTML и знаете структуру страницы) или с помощью специалистов.

Вот пример структуры страницы информационного сайта по теме кулинарии:

Как видим, сначала рисуется шапка ресурса, потом идет кулинарный пост (основной контент), а затем уже дополнительные разделы сайта (сайдбар, футер).

Наличие тега h1 в одном экземпляре на странице

Очень важный тег для поискового продвижения. Он второй после тега title, показывающий поисковику тему, которая раскрывается в документе (основная тема для ранжирования).

Поэтому перед тем, как начинать работы по ведению своего сайта, проверьте уникальность наличия этого тега. Как правило, во многих бесплатных и условно-бесплатных шаблонах (а их большинство в Рунете) часто бывают одна из двух следующих ошибок:

• в коде документа более одного тега h1;
• в коде страницы вообще нет тега h1.

Чаще всего тег h1 в информационных сайтах (блогах) используют как важный элемент, показывающий:

• заголовок (название) сайта;
• название раздела блока в сайдбаре;
• название заголовка статьи (поста).

Именно третий вариант самый верный — остальные способы использования тега h1 не верны (кроме варианта использования тега в качестве названия ресурса только на главной странице!). Вот пример страницы, которая не имеет h1, а использует в качестве заголовка продвигаемой статьи тег h2:

Соблюдение иерархии тегов h2-h6

Эти теги могут быть использованы как в самом теле статьи (поста), так и в названиях разделов сайдбара и футера. Как правило, верхние теги (h2-h4) берутся для оформления подзаголовков основного контента страницы, так как они могут содержать в себе ключевые слова из семантического ядра.

Поэтому так важна иерархия этих тегов. Чем выше уровень тега, тем сильнее будет значимость запроса для продвижения страницы. Поэтому не стоит использовать теги h2-h4 для названия блоков сайдбара и футера. Как в этом примере:

Правильное использование тегов h2-h4 рассмотрено дальше в статье.

Название статьи (поста) не в виде ссылки

Еще одна помарка, которую не стоит допускать при подготовке своего сайта к seo-раскрутке. Как правило, если название поста идет в виде ссылки, то она линкуется на ту же страницу. То есть, нажав на нее, мы попадем на тот же самый документ. Таким образом создается единичный цикл, а такую ссылку называют циклической. Ее использование нецелесообразно в seo.

Вот пример, в котором заголовок страницы является ссылкой:

Кстати, на этой же странице можно найти и другие вышеописанные проблемы в коде (неправильное использование h1 и h2). Попробуйте их самостоятельно найти в коде страницы (www.myrouble.ru/kak-i-gde-vesti-semejnyj-byudzhet/).

Другие подготовительные работы

Кроме этих вопросов есть еще ряд менее важных, но тоже заслуживающих внимание работ по подготовке сайта к seo-оптимизации. Здесь и установка карты сайта, и формирование файла robots.txt, и хлебные крошки, и пагинация, и т.д. Все описывать в этой инструкции не имеет смысла, просто нужно помнить об этих важных мелочах. Вам в помощь — поисковая строка Яндекса или Гугла.

Также для личных инфоблогов и сайтов нужно установить специальный плагин для seo-оптимизации и поискового продвижения. Благодаря ему можно проводить общую seo-настройку ресурса, а также отдельные продвигаемые страницы.

И еще важный момент — обязательно нужно сделать страницу 404 с индивидуальным контентом на ней. Он увеличит шансы остаться пользователю из поиска на Вашем сайте, а не уйти назад в выдачу (а это очень важно!!!). Поэтому рекомендую сделать на ней небольшую навигацию по самым важным разделам Вашего информационного сайта. Можно даже что-то веселое или суперинтересное придумать.

Seo-оптимизация — постоянные работы

Это такие работы по внутренней оптимизации, которые проводятся каждый день. По крайней мере также часто, как и публикация новых постов. Как правило, это сопроводительные работы, которые выполняются во всех шагах процесса формирования нового контента. Рассмотрим их подробнее.

Формирование seo-контента

Сразу поясню, что под seo-контентом я подразумеваю именно полезный качественный текст с медиа материалом (картинки, видео, аудио), который подается именно для пользователей поисковых систем. Никаких там тошнотных тупых текстулек без смысла, зато с хитро вставленными ключами вплоть до запятой. Это прошлый век — забудьте о нем. Иначе не видать Вам поискового трафика!!! 🙂

В общем, долой тексты-портянки и хаос-посты. Весь контент должен быть четким, понятным и логичным. Это нужно для того, чтобы поисковый пользователь смог решить две важные задачи.

3 орешка для Золушки (2 задачи для пользователя)!

При решении этих задач мы с 95% вероятностью оставляем на своих страницах посетителя из поиска (5% — это погрешность на теорию вероятности 🙂).

Итак, пользователь из Яндекса и Гугла пришел на Вашу страницу без каких-то проблем (не открылась страница 404, не было задержки в ее открытии по вине хостера и т.д.)

Задача №1 . В течение 10-15 секунд мы должны показать пользователю, что по его вопросу, по которому он из выдачи пришел к нам, на нашей странице можно найти полноценный ответ! За это отвечают элементы форматирования.

Задача №2 . Далее мы должны расположить (подтолкнуть) уже потенциального читателя к изучению материала на нашей странице. За это отвечают грамотная структура текста, шрифт, расстояние между абзацами и т.д. То есть все то, что позволит ему легко и быстро изучить предоставленный материал.

Итак, чтобы решить эти две задачи, нам нужно учитывать следующие правила и рекомендации создания трафикогенерирующего контента.

Использование элементов форматирования . Элементы форматирования подталкивают пользователя из поиска решиться на изучение контента. Они быстро дают понимание того, что эта страница не зря находится в топ-10. Элементами обычно являются:

• подзаголовки h2-h4 — используются в качестве разделителей контента согласно его плана, содержат ключевые слова;
• числовые и маркированные списки — используются для предоставления в лучшем виде последовательной или однородной информации;
• таблицы — служат отличным отображением числовых и/или логичных элементов текста для возможности обработать читателем данные контента;
• изображения — включают в себя два варианта подачи информации (текстовый и визуальный), улучшает восприятие контента;
• видео — включает в себя три варианта подачи информации (текстовый, визуальный и слуховой), улучшает восприятие контента. Для некоторых тематик этот вариант форматирования является уже необходимость, чем приятным бонусом!
• фишки для подачи контента — это такие идейно созданные блоки с информацией, которые легко заметны и содержат как правило эксклюзивный или дополнительный материал темы продвигаемой страницы.

Читабельность контента . Поверьте, ну никому не надо читать страшный текст с вычурным шрифтом, кучей предложений без элементов форматирования. Я уже говорил, что современный поисковый пользователь ленив по своей природе — у него нет времени на ерунду. Ведь он вечно спешит. И у него уже есть всегда выбор из кучи сайтов в поисковой выдаче.

Поэтому мы должны быть уверены, что наша подача контента будем пользователю Яндекса или Гугла не только интересна, но понятна и легка для изучения. Поэтому нужно помнить следующие моменты:

• читаемость шрифта — буквы должны быть ровными, хорошо видны людям, которые относятся к Вашей аудитории. (Свою аудиторию Вы должны знать на этапе анализа тематики перед созданием сайта);
• форматирование абзацев — абзацы не должны сливаться и не должны содержать большое число предложений (человеческий глаз периодически при чтении должен отдыхать);
• единый стиль написания — никаких экспериментов со шрифтами. Можно использовать курсивный и/или жирный вариант написания букв. Причина — ничто не должно отвлекать человека от изучения его вопроса;

Наличие структуры в статье . Что такое план знают все. Что такое план написания статьи — не многие. А ведь он обязателен для качественного создания контента. Для его составления используются поисковые запросы и Ваши знания по теме будущего информационного документа.

Для формирования структуры уже в самом тексте используются подзаголовки h2-h4. Вот примерная схема базовой структуры информационной статьи:

Внедрение ключевых слов . Информационные сайты и блоги продвигаются по информационным запросам. Как правило, почти в каждой тематике их очень много. Порою приходится видеть просто море ключевиков, которые нужно использовать в статьи. Их нужно грамотно использовать в написании статьи.

Как это делается, можно найти в дополнительных материалах. А сейчас я дам совет, в каком виде формируются информационные статьи с точки зрения использования запросов. Эта информация ждет Вас в следующей seo-шпаргалке:

Оптимизация страницы

Написать классный seo-конетнт — это только полдела. Нужно еще его подготовить для успешного ранжирования поисковыми системами. А там уже и топ виднеется. Вот основной перечень работ.

Формирование адреса страницы . Если адрес информационной статьи будет содержать самые важные ключевые слова или основы, то это только усилит документ и приблизит его к заветной мечте попадания в топ-10.

Оптимизация изображений . Изображения информационного сайта (блога) очень важны для качественной подачи материала. Одними словами сыт не будешь. Поэтому, желательно, чтобы они были уникальными и содержали эксклюзивный контент. Один из вариантов использования таких картинок — это включение в статьи различные инфографики (конечно, желательно авторские).

Что это нам даст? Во-первых, их оптимизация может принести небольшой прирост поискового трафика (1-2%). Во-вторых, они серьезно улучшают поведенческие факторы ресурса, повышают тем самым его популярность и авторитет в глазах поисковиков (траст).

Для оптимизации изображений используются два атрибута изображений — alt и title. Формируются они с учетом ключевых слов продвигаемой страницы. Также нужно помнить, что содержимое атрибута alt должно быть уникальным (не только на этой странице, но и на всем сайте)!

Заполнение тегов title и h1 . Формирование тегов title, h1 — это одна из самых важных задач в seo-оптимизации контента. Ведь от их правильного заполнения зависит примерно 60-80% попадания в топ-10 (они учитываются факторами ранжирования, влияют на кликабельность сниппета в выдаче). Это конечно с учетом наличия полезного и качественного seo-контента. Заполняются по специальным правилам.

Формирование тегов h2-h4 . Эти теги образую названия разделов и подразделов информационной статьи. Их задача — ориентировать и направлять пользователя по тексту, отвечать на задачу №1. Разумеется, они должны содержать поисковые запросы и формируются по своим seo-правилам.

Заполнение мета-тега Description . Содержимое описания страницы используется для формирования сниппета в Гугле. А это значит его формат и наполнение тоже напрямую влияют на кликабельность объявления в топе. Зачастую отличный сниппет позволяет получить больше переходов из топа, чем это могут себе позволить сайты, находящиеся выше в выдаче. Заполняется по специальным правилам.

Создание сниппетского предложения . По настоящему, это еще одно ювелирное искусство, позволяющее сформировать сниппет в топ-10 Яндекса для информационных статей. Сделать его сложно, но это стоит того — это предложение напрямую влияет на кликабельность сниппета.

Вот такие основные постоянные работы нужно выполнять при создании каждой продвигаемой страницы информационного проекта. Вроде все так сложно, но на самом деле не все так страшно. Но это ответственная работа и именно на этом этапе возникает больше всего ошибок.

Да, ошибок оптимизации бывает много. Как правило, они связаны с:

• неправильным формированием семантического ядра — в группе запросов находятся ключевые слова разных тем;
• не соблюдением единого стиля формирования постов — начинают вылазить кривые шрифты и появляется ляповатость (разнообразие красок и элементов форматирования);
• неверным созданием тега title и/или h1 — для их создания выбираются не те поисковые запросы, вебмастер не следит за их длиной и повествованием (нечитабельные предложения);
• игнорированием формирования сниппетского предложения — Яндекс в таком случае такую солянку может показать в топ-10, что диву даешься от работы его логических схем;
• нелогичностью подаваемого материала — разделы могут строить нелогичное повествование текста, что не увеличивает доверие читателя к автору сайта;
• проблемой решения задачи №1 и 2 — а это уже просто беда, так как посетитель сразу возвращается обратно в поиск, что со временем ухудшает поведенческие факторы сайта. А это уже пахнет пессимизацией (понижением) завоеванных позиций…

Ну вот, небось я тут этим блоком с частыми ошибками понизил Вашу веру в самостоятельное поисковое продвижение? Сейчас ее подыму — предлагаю Вам в помощь мой чеклист по проверке постоянных работ по seo-оптимизации:

Поисковое продвижение сайта своими руками

Seo-продвижение бывает внутренним и внешним. Для информационных сайтов и блогов первое на порядок важнее, чем второе. Как правило, в большинстве популярных тематик при правильном прохождении всех предыдущих этапов, внутреннего продвижения достаточно для получения максимального поискового трафика.

Внутреннее продвижение — перелинковка

Принцип внутренней перелинковки прост — мы формируем переходы с одних страниц на другие, усиливая продвигаемые статьи. Тем самым они получают некую увеличенную значимость (поисковики видят, что на такие страницы ссылают много других документов ресурса). В итоге им проще получить место под солнцем на первой странице выдачи.

Для правильной внутренней перелинковки существуют правила (их все Вы найдете в дополнительных материалах). Самое важное правило — чтобы внутренняя ссылка работала (передавала вес), на нее должны кликать читатели!

Теперь поговорим о том, как подаются внутренние ссылки. Для информационного сайта используются два варианта создания внутренних ссылок для перелинковки:.

• Первый вариант – это простановка линков в самой статье. Здесь нужно учитывать и текст самого анкора, и текст вокруг него. Прелесть этих ссылок в том, что при грамотном формировании околоанкорного текста можно ставить переходы практически на статьи любой тематики.
• Второй вариант – это наполнение ссылками блока дополнительной перелинковки в конце статьи. Как правило, в этом блоке создаются только те переходы, которые или имеют похожую тематику страницы, или имеют тему всего раздела. Но как в первом варианте, ссылку на любой пост здесь не поставишь — очень большая вероятность того, что на нее не кликнут.

Такие блоки могут быть выполнены как в виде перечня обычных ссылок, так и в виде картинок. Вот примеры этих вариантов реализации:

И еще важный вопрос — содержание анкора. Он должен быть уникальным и содержать ключевые слова той страницы, на которую он ссылается. Вот небольшая памятка, как можно легко сформировать анкор-лист, используя семантическое ядро:

Ошибки на этом этапе тоже бывают достаточно часто. Но их легко исправлять. Они связаны с:

• повторением анкоров — этим грешат автоматические варианты перелинковки (например, плагин Related Posts для CMS ВордПресс);
• не пониманием принципа перелинковки — просто нужно выучить нужный материал и научиться его практически использовать;
• с отсутствием четкого плана перелинковки — абы куда абы что ставить точно не следует!

Внешнее продвижение — усиление ссылочной массы

Как правило, к этому полировочному этапу прибегают только в том случае, когда позиции информационного сайта крепко застряли в топе, но на низких позициях. Обчыно это бывает только в тех тематиках и по тем запросам, где есть сильные конкуренты — сайты с большим трастом. Но не стоит думать, что закупка ссылок (не важно, каким способом) поможет решить дело — обогнать трастовиков очень и очень сложно.

Для закупки ссылок есть разные методы — начиная от статейного продвижения и заканчивая крауд-маркетингом. В любом случае, правила здесь одинаковые:

• сайты-доноры должны иметь свой трафик (хотя бы социальный или прямой);
• страницы, где закупаются ссылки должны быть проиндексированы;
• сайт-донор не должен иметь плохую историю (фильтры, бан);
• внешние ссылки должны ставиться только с тематических страниц;
• и самое важное — с покупной ссылки должны идти естественные переходы.

Важное замечание! Не смотрите у сайтов-доноров всякие тицы и другие ранки — просто попросите хозяина 5 минут доступа в его Яндекс Метрику и Вам все станет ясно — нужно ли Вам брать его ресурс за площадку или помахать ручкой. 🙂

Кстати, пару слов о новом способе получения ссылочной массы — крауд-маркетинге. Такой метод я использовал тогда, когда у него даже такого названия не было. И тогда эти внешние ссылки работали. Находились тематические форумы, площадки, позволяющие ставить отличные околоанкорные тексты и разные типы ссылок (анкорные и безанкорные). Сейчас же это превратили в способ получения прибыли и поэтому появилось много всякой левизны. В итоге крауд стал превращаться в спам и скоро он откинет лапки.

Основная ошибка здесь одна — закупать массово ссылки без тщательной фильтрации доноров. При неправильной работе легко можно получить Минусинск. Лучше уж заниматься точечным поиском обратных переходов и только с качественных ресурсов. В этом могут помочь вечные ссылки.

Оценка видимости сайта

За любым интернет-сайтом требуется постоянный уход. Дел на самом деле очень много — собирать СЯ для новых тем, продумывать продвижение ресурса, дополнять его новым контентом. Но это все работы по дальнейшему развитию сайта. Он растет, растет его трафик.

Но есть еще такие работы, которые тоже выполняются очень часто и позволяют оценить получаемый трафик из поиска. Это как и для автолюбителя — машину купил, научился ее водить, сделал ей пару апгрейдов, протирает тряпочкой. Но и периодическое обследование на СТО хороший водитель тоже всегда делает.

Для того, чтобы оценить поисковый трафик, его нужно сначала заметить, просмотреть и уже сделать анализ всему увиденному. А далее следуют действия — пациент скорее жив или мертв (шутка, однако!!! 🙂).

Проверка позиций веб-ресурса своими руками

Чтобы увидеть, как там трафик изменяется, существует периодическая проверка позиций. Она позволяет заметить рост или падение трафика, получить динамику развития информационного сайта. Без этого шага что-то дальше делать для оценки продвижения сайта бесполезно!

Для проверки существует специальная методика этого вида seo-работ (описана в одном из дополнительных материалов). Согласно ей просмотр позиций ресурса бывает двух видов — точечная и плановая:

• Точечная проверка . Предназначена для получения занимаемых мест или новых страниц, или недавно переделанных по всем ключевикам группы запросов. Как правило, выполняется вручную по требованию.
• Плановая проверка . Позволяет увидеть динамику роста/падения позиций информационного ресурса с течением времени. Осуществляется периодически и выполняется автоматически.

Для работы с позициями существуют различные seo-инструменты — плагины, программы и онлайн-сервисы. Для того, чтобы задача по проверке была выполнена на 100%, нужный инструмент стоит выбирать по таким критериям:

• есть подтверждение того, что алгоритм проверки инструмента работает как положено (нет сбоев, нет серьезных разбежек в предоставляемых данных);
• интерфейс продукта интуитивен и прост, все его отчеты и таблицы легко интерпретировать, есть возможность экспорта полученных данных;
• инструмент обладает разнообразным функционалом, позволяющим увидеть не только занимаемые позиции, но и всю динамику в целом.

В дополнительных материалах к этому этапу я дал материал о различных инструментах проверки позиций.

Сам я уже давно использую сервис Топвизор . Вот подробная инструкция, как я провожу в нем просмотр позиций:

Анализ и оценка поискового трафика

После уточнения динамики позиций необходимо сделать анализ тем статьям, которые резко поменяли свои позиции в топе. Конечно, чаще всего приходится искать проблему из-за падения сайта в топе.

Для решения этой seo-задачи используется сервис веб-аналитики. В настоящее время существует два самых лучших инструмента — Яндекс Метрика и Google Analytics. Один отлично справляется с анализом трафика из Яндекса, другой из Гугла.

Чтобы получить правильные ответы по падению/росту трафика, требуется неплохое знание этих инструментов, а также понимание того, что и куда смотреть в них.

Ошибки на этом этапе тоже есть. Их мало, но зато они могут быть критическими. Все они связаны с:

• нежеланием вести оценку и анализ данных — кто не владеет информацией, тот теряет вагон трафика. И точка!
• ошибочными выводами по анализу метрик посещаемости — можно в итоге что-то на своем сайте сделать не то, что нужно, что может сильно аукнуться в негативном плане.

В качестве дополнительных материалов по оценке и анализу видимости сайта предлагаю следующие статьи.

Продвижение сайта своими силами — примеры

Все этапы пошаговой инструкции по seo-оптимизации и раскрутке информационного сайта пройдены. Как видите, работа предстоит начинающим вебмастерам и блоггерам очень серьезная. Но зато и приз ценный — почти вечный поисковый трафик!

Поисковое продвижение — это в первую очередь комплекс работ. Здесь нужна четкая система проведения всех шагов внутренней оптимизации, самой раскрутки, периодических работ по оценке видимости сайта.

Конечно, вот так вот все сразу взять и заняться сео продвижением самостоятельно — нереально. В таком случае я Вам в качестве помощи предлагаю статьи, которые уже раскрывают суть всех вышеперечисленных шагов в действии!

На этом пошаговая инструкция готова! Уверен, что Вы сможете найти в ней ответы на многие вопросы. Удачи в самостоятельном поисковом продвижении!

С уважением, Ваш Максим Довженко

P.S. На мой взгляд, это мой самый серьезный пост на своем блоге за 3,5 года его существования! Поэтому буду рад и признателен всем читателям, которые поделятся адресом этого поста со своими друзьями!

Спасибо!

Владельцам своих собственных интернет-ресурсов вне зависимости от их тематической направленности надо знать о seo-оптимизации. С помощью нее можно привлечь больше пользователей. Соответственно, будет увеличено количество просмотров. Как может быть проведена самостоятельно? Пошаговая инструкция будет приведена в данном обзоре.

Зачем необходимо продвижение ресурса?

На современном этапе раскрутка сайта достаточно востребована. Ее основная задача заключается в оптимизации портала под поисковые системы. За счет раскрутки сайт можно продвинуть в рейтинге. Ни для кого не является секретом, что пользователи стараются посещать только те ресурсы, которые находятся не первых страницах выдачи. Если обратить внимание на процентное соотношение, то больше всего люди стараются открывать ссылки, расположенные на первых трех позициях.

Может ли быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция каких-либо сложностей не предполагает. Разобраться в раскрутке не так сложно, как может показаться. Но если времени нет, стоит задуматься о том, чтобы доверить данное занятие профессионалам.

На какие этапы можно разделить раскрутку?

Многие пользователи хотели бы знать, как может быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно. Пошаговая инструкция, описывающая, что надо сделать для раскрутки, пользуется популярность. Условно продвижение ресурса можно разделить на отдельные этапы. Они следующие:

1. Оптимизация технического характера.
2. Внутренняя раскрутка.
3. Внешняя раскрутка.
4. Работа с пользователями.

Не должно быть дублей, зеркала и мусора

Какие нюансы должны быть учтены, если проводится seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция важное внимание уделяется техническим факторам. Если им не уделить должного внимания, то вся работа в области раскрутки сайта будет перечеркнута. Не станут поисковики ранжировать те ресурсы, которые обладают огромным количеством дублей, ошибками, непонятной структурой и мусором в индексах. Какие факторы следует учесть в первую очередь?

Если вас заинтересовало seo-продвижение сайта самостоятельно, пошагово, то в первую очередь потребуется избавиться от дублей и зеркала. Для этого следует осуществлять контроль над структурой сайта. Внимательно следите, чтобы URL не имел переменных, которые генерировали бы контент по самым разным адресам. От систем необходимо закрыть те страницы, которые не несут полезной информации. Речь идет о корзине, формах регистрации, админке и т. п.

Все ошибки должны быть устранены

Не должно быть на сайте «битых» ссылок. Надо устранить достаточно известную пользователям 404 ошибку. Для того чтобы обнаружить несуществующие страницы, можно воспользоваться специальными программными средствами. Среди популярных следует выделить Nelpeak или Xenu. Также можно воспользоваться простым плагином - Seo Wordpress.

Пошаговая инструкция по оптимизации также учитывает необходимость проверки стабильности хостинга. Если портал будет регулярно падать, то и интереса у пользователей он вызывать не будет. То же самое можно сказать о тех ресурсах, загрузка которых происходит на протяжении длительного времени. Но следует понимать, что скорость загрузки не во всех ситуациях зависит от хостинга.

Интересует seo-оптимизация сайта, пошаговая инструкция этого процесса? Следует понимать, что надо корректно отрабатывать 404-ю ошибку. Их не должно быть. Однако не всегда получается избежать возникновения подобного рода ошибок. Поэтому надо добиться, чтобы такие моменты корректно отрабатывались движком.

Надо не только закрыть от роботов ненужные страницы. Потребуется прописать путь, по которому можно попасть на карту ресурса и к директиве Host.

Следует понимать, что технических моментов существует огромное количество. Выше были перечислены только основные.

Основные моменты внутренней раскрутки

Сайта самостоятельно, пошагово рассматриваемая нами, требует основательного подхода. Она играет важную роль. Что надо знать о раскрутке?

1. В первую очередь потребуется проанализировать ресурс для выявления его сильных и слабых мест. Это поможет понять, что надо оптимизировать. И начинать следует с индексации. Она должна быть настроена. Проверьте, какие страницы портала уже были проиндексированы. В этом поможет поиск.
2. Попробуйте найти дубли, технические страницы и иные ненужные вещи. Проанализируйте полноту индексации. Все ли важные страницы находятся в поиске? Все, что не нужно, следует удалить из индекса, воспользовавшись панелями веб-мастеров. Чтобы страницы снова не попали туда, закройте их от индексации. Сделать это требуется в мета-тегах.
3. Сформируйте xml-карту портала. С помощью нее можно лучше проиндексировать сетевой ресурс.
4. Важную роль в оптимизации играют тайтлы. Убедитесь, что они уникальны в пределах вашего портала. Также следует разобраться, насколько хорошо с помощью них описывается содержание страниц, смогут ли привлечь тайтлы внимание пользователей.
5. Изучите все имеющиеся в наличии тексты. В обязательном порядке надо убедиться в их уникальности, в хорошем форматировании и в наличии всех необходимых ключевых запросов. Только число важных слов и фраз должно находиться в разумных пределах. Это поможет предотвратить переспам.
6. Ключ не должен бросаться в глаза, выглядеть неестественным образом. Займитесь сжимая их для того, чтобы увеличить скорость загрузки. Картинки надо окружить подходящим текстом, прописать alt. Надо выполнить тех материалов, которые тематически связанны. Это поспособствует равномерному распределению веса страниц. За счет этого также можно будет значительно облегчить навигацию.
7. Проанализируйте ресурс на наличие в нем исходящих ссылок. Не совсем качественные потребуется удалить. Другие надо закрыть от индексации.

Важные моменты внешнего продвижения

Внешняя раскрутка. Что подразумевает инструкция по seo-оптимизации и проверке сайта в данной ситуации? Когда внутреннее продвижение будет выполнено, потребуется дать своему ресурсу толчок для развития. Необходимо прикупить или получить бесплатно ссылки на него. Сформируйте анкор-лист, в котором будет прописан текст адресов.

Не стоит пользоваться только ключевыми словами. Также следует обратить внимание на нейтральные фразы (название ресурса, например). Они должны выглядеть естественно. Требуется подобрать сайты-доноры, обладающие близкой тематической направленностью и регулярно индексирующиеся.

Руководствуйтесь главным правилом: все надо делать постепенно. Ссылочная масса должна наращиваться плавно, без скачков и простоев. Не стоит забрасывать работу над своим ресурсом. Его следует периодически обновлять, добавляя текст и рисунки. Также рекомендуется улучшать юзабилити портала. Для этого стоит воспользоваться данными веб-аналитики.

Контакт с целевой аудиторией. Отзывы пользователей надо учесть

Надо контактировать с пользователями. Для этого отвечайте им с помощью комментариев. Побуждайте людей распространять ссылки на ваш ресурс. Если проект коммерческий, то обязательно рекомендуется создать группу в социальной сети. И речь идет не о простом паблике. Пользователи с помощью этой страницы должны получить удобный канал для общения с вами. Поверьте, они способны найти огромное количество недостатков в вашем ресурсу. И если вы их устраните, то лояльность со стороны аудитории будет обеспечена.

Заключение

Каждому из вышеописанных пунктов можно посвятить отдельные статьи. Очень важной и многосторонней темой является seo-оптимизация сайта. Услуги в данном направлении на современном этапе оказывают практически все веб-студии. Это связано с высокой популярностью, которую приобрел интернет. Но и самостоятельно все можно сделать достаточно легко, если подойти к вопросу основательно.

24.04.17 6.5K

Алгоритмы поисковых систем регулярно дорабатываются, изменяются, а вместе с ними ужесточаются и требования к сайтам. Некоторые методы продвижения, актуальные еще три года назад, сегодня или не работают, или работают, но только при определенных условиях. Сегодня мы расскажем, что нужно для продвижения сайта в 2017 году и с чего начать новичку:

Что нужно для самостоятельного продвижения сайта?

Если вы твердо решили продвигать сайт своими силами, то без определенных знаний не обойтись. Поначалу вы будете работать методом проб и ошибок, многое придется изучать по ходу дела. Тем не менее, советуем в первую очередь изучить:

• Справочные материалы поисковых систем (обязательно почитайте рекомендации «Яндекса» по созданию сайтов, а также требования Google );
• Основы HTML-верстки (надо знать, что такое теги, каков принцип их использования );
• CSS (как минимум необходимо понимать, что такое стили, зачем они нужны и как внести в них необходимые правки );
• PHP (необязательно быть веб-программистом, но если при слове движок вы представляете двигатель внутреннего сгорания, а при слове хук - удар с левой, то стоит хотя бы немного почитать о языке программирования PHP и его возможностях );
• JavaScript (что такое скрипты, зачем они нужны и какова их роль в работе сайта );
• интернет-маркетинг (необходимо понимать, чем SEO отличается от SMO , знать, что такое PPC , SMM и SERM , контент-маркетинг и т. п. ).

Чем больше вы будете знать на начальном этапе, тем проще и быстрее сможете вникнуть в процесс продвижения сайтов.

Начинаем продвижение: внутренняя оптимизация

Как бы это странно ни звучало, но продвижение сайта начинается еще до его создания и даже до регистрации домена. Лучше всего, если вы с самого начала работы над сайтом будете применять принципы оптимизации под поисковые системы.

Выбор домена

Сразу подумайте о том, какое ключевое слово будет самым главным для вас, и включите его в доменное имя, если это возможно. Допустим, у вас небольшой бизнес по производству дверей в Самаре, тогда логично будет назвать сайт, например, dveri-samara . Такой домен расскажет потребителям о сфере вашей деятельности.

Если же у вас крупная фабрика по производству дверей с дилерской сетью по всей России, то тут явно будет важен бренд, поэтому домен может отображать исключительно название бренда (gefest , mefistofel и т. п. ) или же быть смешанным (dveri-gefest , mefistofel-doors и т. п. ). Что касается доменной зоны, то ориентируйтесь на регион или сферу деятельности.

При выборе доменного имени избегайте длинных, запутанных, а также бессмысленных с точки зрения будущих посетителей сайта названий, значение которых известно только вам.

Собираем семантику

Еще до начала разработки сайта у вас должно быть готовое семантическое ядро, то есть набор сгруппированных ключевых слов. Оно нужно уже на стартовом этапе, чтобы вы понимали, какую структуру должен иметь сайт. Есть немало сервисов, которые помогают собрать список ключевых слов самостоятельно.

Вот некоторые из них:

• «Яндекс Вордстат » — бесплатный сервис, собирает статистику только в «Яндексе », есть история по каждому запросу за последние 12 месяцев, доступна разбивка по регионам и типам устройств. Вручную работать с «Вордстатом » неудобно, поэтому лучше использовать специальные плагины для браузеров вроде Yandex Wordstat Assistant . Данный плагин доступен для Firefox , Chrome , Opera и Яндекс.Браузер ;
• AdWords Keyword Planner – сервис, который бесплатно показывает статистику по ключевым запросам в Google . Данный сервис менее удобен, по сравнению с сервисом «Яндекс.Вордстат », поскольку не предоставляет вариантов ключевых слов и похожих слов;
• Google Trends — сервис, который помогает оценить перспективность ключевых фраз и сезонность по ним. Доступна статистика от Google с 2004 года в разрезе разных стран, доступно сравнение конкретных ключевых фраз;
• SeoPult — если у вас уже есть готовый сайт, то добавьте его в эту систему, и тогда можно будет за считанные секунды бесплатно собрать ключевые фразы на основе контента вашего сайта, данных сервиса «Яндекс.Вордстат » и ключевых фраз, используемых вашими конкурентами, которые на данный момент находятся в топе поисковых систем. Это удобно, ведь все происходит в одном простом и интуитивно понятном интерфейсе. По выбранным ключам можно тут же начать автоматизированное продвижение сайта;
• KeyCollector — платная десктопная программа для автоматизированного сбора семантического ядра. Она позволяет подключить сбор статистики из разных сервисов - «Яндекс.Вордстат », Google AdWords , SeoPult и т.д.

Это далеко не все полезные сервисы, но для начала работы их более чем достаточно.

Выбор CMS

В принципе, решающей роли CMS в продвижении сайта не играет. Тем не менее, и здесь есть нюансы. Например, если вы используете сервисы вроде uCoz , то возможности SEO-оптимизации ограничиваются встроенным функционалом. Поэтому если вы хотите более тонко оптимизировать сайт, то лучше использовать гибкие CMS с открытым исходным кодом (WordPress , Joomla и т.д.). Созданные с их помощью сайты проще продвигать, для этих CMS есть много плагинов, PHP-решений , руководств и советов:

Но есть и конструкторы, продвинутые с точки зрения оптимизации создаваемых сайтов. Например, в Setup.ru можно автоматически продвигать созданный сайт прямо в интерфейсе конструктора.

Что касается разработки уникальной CMS , то нужно четко понимать, зачем это нужно, ведь вы будете фактически привязаны к разработчику, и все изменения придется поручать ему или другому программисту. Если у вас обычный блог или интернет-магазин, лучше использовать готовые решения.

Дизайн и юзабилити

В ранжировании сайтов не последнюю роль играет дизайн и юзабилити. С одной стороны, поисковые роботы научились оценивать удобство сайтов, с другой — удобные сайты вовлекают аудиторию в просмотры и стимулируют совершение целевых действий.

Обратите внимание на следующие моменты:

• минимализм — это настоящий тренд - не используйте больше элементов, чем нужно для совершения действия. Уберите лишние «украшения », тени, анимацию, объедините похожие рубрики;
• адаптивность — сайт должен одинаково хорошо работать и смотреться на экранах всех устройств, в том числе мобильных. Нет разницы, использовать ли мобильную версию сайта, адаптивную или резиновую верстку - главное, чтобы поисковые системы определяли сайт как mobile-friendly . Быстро проверить мобильную адаптацию можно здесь ;
• удобство навигации — пользователь должен четко понимать структуру сайта. Создайте карту сайта на отдельной странице. Используйте «хлебные крошки » для навигации. Меню располагайте в стандартных местах - под шапкой по всей длине или в сайдбарах. Не дублируйте меню. Используйте привычные кнопки навигации - например, домик («На главную »), гамбургер («Меню »), скрепка («Прикрепить ») и т. п.;
• оптимальная структура — по возможности не используйте более 3–4 уровней вложенности - пользователь не должен проходить квест в поисках информации, да и поисковые роботы не всегда добираются до 5–6 уровня.

Это общие моменты - каждый сайт будет иметь свои нюансы. Перед запуском обязательно проведите хотя бы опрос знакомых или коллег на предмет удобства использования созданного ресурса.

Техническая оптимизация

Это целый комплекс мероприятий, призванных обеспечить беспрепятственный доступ поисковых роботов к контенту, который нужно проиндексировать. Если вам попался ответственный разработчик, то он наверняка проведет SEO-настройку (или предложит выполнить ее за отдельную плату ):

Тем не менее, вам стоит пройтись по представленным ниже пунктам и провести самостоятельный базовый аудит сайта, и тем самым проверить качество выполненной работы:

• файл robots.txt -доступен по ссылке: вашдомен.ru/robots.txt . В этом файле с помощью директив allow и disallow разрешается или запрещается индексация страниц и разделов сайта. Закрытыми от поисковой индексации должны быть файлы движка, разделы с конфиденциальной информацией. Но в то же время для сканирования поисковыми роботами должны быть открыты файлы .js и .css . Для «Яндекса » должна быть прописана директива Host с указанием на главное зеркало сайта. Также должна быть строчка: «Sitemap: http://вашдомен.ru/sitemap.xml »;
• файл sitemap.xml — доступен по ссылке: вашдомен.ru/sitemap.xml ;
• страница 404 (введите адрес любой страницы с ошибкой - если страница 404 существует, то вы будете перенаправлены на нее );
• 301 редиректы — прописываются в файле .htaccess , который располагается в корневой папке сайта. Должны быть прописаны редиректы для склейки домена с www на без www , канонизация слеша в конце URL . Кроме того могут быть задействованы и другие редиректы;
• скорость загрузки сайта – ее можно проверить с помощью PageSpeed Insights ;
• GZIP-сжатие – его можно проверить с помощью сервиса Check GZIP compression ;
• валидность HTML-кода — можно проверить с помощью этого сервиса.

В случае дефицита времени или отсутствия навыков необходимых для самостоятельной проверки сайта можно недорого заказать услугу SEO-аудита у SeoPult .

Оптимизация контента

Ввиду последних новостей от «Яндекса », которые касаются внедрения алгоритма « », важно не переоптимизировать страницы ключевыми запросами. Соблюдайте следующие правила:

• не используйте ключевые фразы в прямом вхождении (например, купить станки москва, заказать фабрика двери и т. п. );
• для каждой страницы определите один основной ключ (ВЧ или СЧ ) и 3–4 дополнительных (НЧ );
• достаточно одного вхождения каждого ключа;
• разбавляйте ключевые запросы синонимами и близкими по смыслу словами (делайте ставки на так называемый LSI-копирайтинг ).

Чтобы тексты лучше ранжировались и были удобны для чтения:

• разбивайте их на небольшие абзацы по 2–4 предложения;
• используйте списки, заголовки h1–h6 , таблицы, элементы форматирования;
• сделайте оглавление и используйте в тексте якоря для навигации.

Для каждой страницы заполните теги:

• title — длина около 60 символов, содержит главное ключевое слово;
• description — длина около 170 символов, представляет собой краткое описание сути статьи с вхождением ключевых слов;
• alt — прописывается для изображений.

Каким бы ни был контент (текст, фото, видео ), он должен быть уникальным. Если вы используете заимствованную информацию, то обязательно необходимо указывать ссылку на первоисточник. Проверить уникальность текста можно с помощью сервиса text.ru , а изображений - tineye.com .

Помимо уникальности контент должен обладать информационной ценностью и новизной. Рерайт имеющихся текстов не проходит - поисковые системы, особенно «Яндекс », умеют распознавать подобный контент, даже если его техническая уникальность составляет 100 % .

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта предполагает, прежде всего, наработку качественной ссылочной массы. Чтобы справиться с продвижением своими силами, начните с простого:

• зарегистрируйте сайт в RSS-агрегаторах (liverss.ru , rsslenta.ru , rssreader.ru и т.д.);
• добавьте сайт в рейтинги liveinternet.ru , top.mail.ru и top100.rambler.ru ;
• добавляйте новые страницы сайта в сервисы закладок Memori.ru и BobrDobr.ru .

В итоге вы будете регулярно получать бесплатные ссылки.

Кроме того, создайте сообщества в Google+ , ВКонтакте и Facebook и публикуйте в них ссылки на новые записи. Ссылки из Google+ неплохо индексируются даже «Яндексом », а посты в ВКонтакте и Facebook на первых порах могут получать более высокие позиции, чем страницы сайта.

Но бесплатными и «социальными » ссылками сайт сложно продвинуть, особенно в высоко конкурентной тематике. Поэтому дополняйте ссылочный профиль покупными обратными ссылками. Здесь нужно быть предельно осторожными, чтобы не попасть под фильтры. При покупке ссылок учитывайте следующие правила:

• ссылки должны идти с тематических площадок;
• избегайте коммерческих анкоров (со словами купить, цена, заказать и т. п. );
• разбавляйте ссылочный профиль nofollow-ссылками ;
• не арендуйте ссылки, расположенные в блоках (в сайдбарах или футере );
• площадка-донор должна быть живой, с активной аудиторией, а по ссылке должен идти трафик.

Чтобы гарантированно покупать правильные ссылки, можно воспользоваться модулем «Естественные ссылки » от SeoPult - система автоматически подберет релевантные площадки по ключевым запросам, а консультанты SeoPult свяжутся с владельцами ресурсов и договорятся об условиях размещения.

Кроме того, в SeoPult есть не менее полезный модуль «Контент-маркетинг », с помощью которого можно убить двух зайцев: привести целевую аудиторию на сайт и получить прекрасные естественные ссылки с авторитетных площадок. Порог входа - всего 5000 рублей. Аналогов данному сервису на рынке пока нет.

Мониторинг и внесение корректив

Для мониторинга продвижения сайта зарегистрируйте его в «Яндекс.Вебмастере » и Google Search Console , установите системы веб-аналитики «Яндекс.Метрика », Google Analytics и Liveinternet . Также можно установить «социальный » счетчик UpToLike . Собранная статистика позволит в случае необходимости вносить своевременные изменения и дополнения в применяемую стратегию продвижения.

Подводим итоги

Продвижение - очень кропотливый процесс, и если вы решили взять его на себя, то нужно быть готовым к освоению огромных массивов информации и не бояться ошибок. Многие начинающие оптимизаторы страхуются и поручают часть работы по продвижению более опытным специалистам. Так, в профессиональных кругах пользуется популярностью услуга «

Продвигать сайт в поисковых системах без внутренней seo-оптимизации сайта не имеет смысла. Поисковые системы хорошо научились определять сайты для людей и сделанные только для заработка. К внутреннему содержимому уделяется главное внимание. Этот процесс был заложен еще в 2010-2012 годах и со временем эти факторы лишь усиливались.

При плохой и не продуманной структуре сайта выйти в топ невозможно (и даже не имеет смысла, т.к. некачественный сайт долго не продержится на верху). Правильнее и дешевле сначала сделать внутреннюю оптимизацию сайта, чем тратить огромные деньги на продвижение сайта ссылками и .

В этой статье мы рассмотрим все базовые составляющие SEO оптимизации, которые нужны любому сайту (блогу, интернет-магазину, форуму).

Примечание

Я предоставляю уникальную услугу: аудит внутренней оптимизации сайта .

SEO оптимизация сайта самостоятельно - пошаговая инструкция

1. Одна страница - один запрос

Одна страница сайта должна четко отвечать на один запрос. Это одно из основополагающих правил при создании сайта . У каждой страницы сайта должно быть не сто ключевых слов (запросов), а всего 1-2 запроса на страницу (может чуть больше, но только тематических).

Если не следовать этому требованию, то ничего хорошего от этого ни для пользователей, ни для ранжирования сайта в поисковых системах не будет. Продвинуть одну страницу сайта сразу по множеству ВЧ и СЧ запросов нельзя, потому что невозможно раскрыть полноценно все темы в одной статье, а значит либо статья получается через чур огромная, либо тема не будет полностью раскрыта.

Идеального случая, когда одному запросу должна соответствует строго одна страница сайта, достичь не легко. Чаще всего на практике употребляют одну ключевую фразу и пару уточняющих фраз по теме (обычно эти фразы являются подзаголовками основной статьи).

Например, тема статьи "как выбрать автомобиль". Логично сделать внутри статьи подзаголовки:

• "на что стоит обратить при выборе авто"
• "частые ошибки при выборе авто"
• "стоит ли проверять то-то"
• "советы от опытных владельцев"

В этом случае допустимо делать несколько ключевых слов на одну страницу, поскольку они все являются околотематическими и лишь уточняют главный запрос.

При создании структуры сайта очень важным моментом является составить семантическое ядро. Благодаря ему на сайте будут статьи, по которым действительно есть трафик. Также СЯ помогает структурировать сайт на разделы именно так, как это удобно пользователям. К сожалению, вебмастеры-новички часто игнорируют этот момент, а спустя время приходится переделывать множество разделов и статей на сайте.

Для лучшего понимания и сбора ключевых слов советую прочитать следующие статьи:

Самый неприятный случай, когда есть два важных запроса, а страница одна. Совместить их порой бывает невозможно. Например, запросы

• "продвижение сайта"
• "раскрутка сайта"

Сделать для них одну страницу или две разные? Для решения таких проблем нет единого рецепта. Приходится решать каждый случай индивидуально основываясь на тонкости запросы и анализе выдачи.

2. Правильный заголовок

Необходимо правильно составлять заголовочный тег