Стриминг песен. Как стриминг позволяет музыкантам вновь зарабатывать на продаже музыки

  • 12.04.2019

36% всей музыки в США слушается через стриминговые сервисы. Несмотря на бесчисленное количество пиратского контента в Восточной Европе, стриминг добрался и до наших краев.

Сегодня стало известно, что президент Украины подписал указ , согласно которому в ближайшее время будут заблокированы сразу несколько российских сервисов, среди которых VK и Яндекс.Музыка. Ежемесячно социальную сеть VK посещает 16 млн украинцев. Многие из них используют VK как основной музыкальный сервис.

Самый дорогой и престижный из стриминговых сервисов. Одним из первых зашел на украинский рынок, за счет чего обрел большую базу подписчиков. Однако после окончаний пробного периода оказалось, что цена свыше 100 грн в месяц как-то многовато для среднестатистического меломана, и пользователи начали искать альтернативы.

Интерфейс: Apple Music можно слушать исключительно внутри интерфейса всем известного iTunes. У этого сервиса нет версии в виде веб-сайта или стендалон-приложения. Это вызывает некоторые трудности, особенно учитывая, что iTunes нужно регулярно обновлять и он довольно долго загружается на компьютерах со слабой ОЗУ.

Приложения: есть приложения под Andorid (среднее) и iOS (хорошее).

Стоимость: $4,99 индивидуальный (iTunes + приложение), $7,99 семейный (несколько устройств). Это дешевле, чем в США и Европе, но дороже, чем большинство конкурентов.

Достоинства: много эксклюзивных релизов, которые не найдешь больше нигде (кроме торрентов в первые дни раздачи). Классное радио Beats 1, на котором работает Зейн Лоу. Удобная синхронизация с вашей библиотекой, если вы ее собирали в iTunes. Классные плейлисты, бережно собранные руками сотрудников Apple.

Недостатки: работает в интерфейсе iTunes. Дорого. Очень мало современной украинской музыки.

В бесконечной битве поклонников Android против фанатов Apple, первые все равно кривятся при виде иконки приложения с яблоком на экране своего смартфона. В таких случаях подойдет стриминговый сервис от Google, изначально встроенный в любой Android-смартфон.

Принципиальный плюс Google Play Music – там можно найти намного больше современной украинской музыки, чем в любом другом стриминговом сервисе. Но все равно меньше, чем в SoundCloud.

Интерфейс: работает прямо в браузере, не имеет стендалон-приложения под PC. Открывается на любом компьютере, после захода в учетную запись Google. Также обладает удобным приложением под Android и каким-то под iOS (не тестировал).

Сам интерфейс – не самый удобный. Объяснить почему – сложно, но после пользования Apple Music, Spotify или Deezer есть ощущение что откатился на пару лет назад.

Стоимость: 59 грн в месяц.

Достоинства: работает прямо в браузере. Таким образом доступен с любого компьютера в любой стране. Очень удобное приложение под Android. Низкая цена.

Недостатки: очень слабые плейлисты, которые строятся по алгоритмам, а не вручную. Жутковатый интерфейс и странная локализация некоторых исполнителей.

Главная особенность Spotify – в Украине он недоступен. Но после небольшого танца с бубном эта проблема быстро решается. Если вы не сторонник сложных путей, тогда забудьте о самом популярном стриминговом сервисе в мире сразу. Если все же интересно попробовать, нужно поступить так:

Качаете приложение Tunnel Bear. Оно позволяет на время подменить ваш IP-адрес. То есть браузер подумает, что вы зашли в него из США, а не Украины. После включения Tunnel Bear заходите на сайт Spotify и регистрируетесь или заходите через профиль в Facebook. После этого появится кнопка «скачать приложение». Качаете, устанавливаете. Авторизуетесь через Facebook или логин Spotify. Отключаете Tunnel Bear. Вуаля, сервис будет работать две недели. Когда «вылетит» – авторизоваться по той же процедуре.

Интерфейс: Spotify – это стендалон приложение под компьютер. Есть и веб-версия (без VPN недоступна), а мобильные приложения в Украине почти бесполезны. Зато само удобство программы дает фору интерфейсу как Apple Music, так и Google Play Music. Одна из самых удобных метрик – Spotify показывает количество прослушиваний каждого трека внутри системы. Так очень легко определить хиты и более андерграундные вещи.

Стоимость: $9,99 в месяц, но в Украине это не имеет особого смысла. Слушая бесплатную версию, каждые 5-7 треков будут прерываться 20-30-секундной ненапрягающей рекламой.

Достоинства: очень удобный интерфейс. Мощные подборки музыки согласно вашему вкусу, а также отличные плейлисты от самого Spotify. Удобная составляющая социальной сети, отдаленно напоминающая last.fm – можно следить за тем, что слушают твои друзья.

Недостатки: недоступен в Украине, реклама в бесплатной версии.

В Укране Deezer – забава для особо неуемных меломанов. В мире этот сервис расположился на пятом месте по количеству пользователей. Но у Deezer есть свои безусловные плюсы, которые могут привлечь и украинского любителя музыки.

Принципиальная трудность – если вы не готовы платить семь евро в месяц, Deezer будет вас раздражать разными ограничениями и рекламой: от бесконечных роликов до невозможности прокручивания треков.

Интерфейс: Deezer, как и Google Play Music, живет в формате сайта в браузере. По UX и интерфейсу это нечто среднее между Apple Music и Spotify. Есть очень много удачных решений, удобная навигация. А особенно приятен раздел «Культовые альбомы» в рамках интересных жанров. Можно сразу понять, откуда ноги растут в современной музыке и с чем сравнивать.

Стоимость: 6,99 € в месяц.

Достоинства: удобный интерфейс, классные плейлисты, бесплатный режим прослушивания в браузере.

За последнее время на рынке стриминга музыки кое-что произошло. Amazon наконец-то запустила свой долгожданный сервис Prime Music. Microsoft переименовала свою Xbox Music в Groove. Многие продукты и приложения были пересмотрены, в них появились новые или оптимизированные функции.

В общем, самое время для проведения сравнительного теста. Мы изучили возможности восьми стриминговых музыкальных сервисов.


Треков, предназначающихся для потокового воспроизведения, на серверах всех служб, вплоть до Amazon, более чем достаточно. Из 30-40 миллионов композиций можно найти музыку на любой вкус.

Сложнее обстоят дела, когда исполнитель находится в натянутых отношениях с лейблом: так, альбом недавно почившего Принса «Purple Rain» почти нигде не встречается - прослушать его можно разве только на Tidal.

Вместе с тем песни некоторых исполнителей, которых до сих пор трудно было найти на сервисах, например, The Beatles или группы Metallica, пионера трэш-метала, сейчас доступны на многих из них.

Выгодные предложения

Стоимость подписки на месяц варьируется от 159 до 1400 рублей. Самым дорогим оказывается Tidal - с версией Tidal HiFi за 1400 рублей в месяц аудиофилы могут наслаждаться любимой музыкой без потерь качества, сопоставимой по звучания с CD-диском, независимо от того, какая аппаратура используется.

Подписка на битрейт 320 Кбит/с стоит около 700 рублей. Deezer тоже предлагает подписку на музыку в формате FLAC - Elite обойдется она на 350 рублей дороже, но пока она предназначена только для аудиоустройств Sonos.

Spotify, Apple Music и Tidal предлагают семейные тарифы: каждый следующий член семьи платит всего треть цены, и сразу несколько людей могут одновременно прослушивать песни на разных конечных устройствах. Deezer также планирует ввести подобное предложение в будущем.

Сервисы предпочитают заманивать пользователя мыслью, что он может слушать музыку где угодно. В принципе, это и правильно. Но ведь для воспроизведения с мобильного устройства нужен безлимитный тариф: стандартных пакетов в 500 Мбайт или 1 Гбайт для постоянного прослушивания явно не хватит.

Например, чтобы пользователь смог прослушать трехминутный трек в нормальном качестве с битрейтом 96 Кбит/с на Spotify, смартфон загружает по мобильной сети более 2 Мбайт. В итоге час прослушивания обходится в 40-50 Мбайт.

Для прослушивания лучше всего поищите хот-спот или просто перед выходом из дома скачайте на смартфон любимые песни. Это возможно независимо от того, каким сервисом вы пользуетесь.

Новая музыка


На ПК воспроизведение музыки в браузере поддерживает почти любой сервис. Исключение составляет Apple Music - нужно установить на компьютер приложение iTunes, которое доступно для macOS и Windows (для Linux его нет).

Следует отметить, что для прослушивания некоторых музыкальных сервисов потребуется использовать прокси-сервер или VPN - некоторые из них, включая Spotify, все еще недоступны в России, поэтому чтобы получить к ним доступ, потребуется компьютер с IP-адресом того государства, в котором сервис уже работает.

Spotify, Deezer и Tidal подбирают потрясающие персональные плей-листы и дают рекомендации от редакции. Tidal, помимо этого, отличается удачной интеграцией околомузыкального контента, который представлен среди прочего клипами и роликами. Кроме того, здесь можно найти рекомендации по поиску музыки, тематические статьи и интервью с исполнителями.

Композиции и альбомы можно прослушивать в режиме офлайн на многих устройствах. Еще одна интересная особенность: Tidal Rising поддерживает начинающих исполнителей - такой вот музыкальный кладезь.


Что касается удобства, некоторые сервисы радуют не особо. Так, Apple Music разочаровывает довольно запутанным управлением, да и мобильное приложение с многочисленными мелкими элементами пользовательского интерфейса большого удовольствия не доставляет.

Napster в браузере из-за разбросанных повсюду элементов управления выглядит беспорядочно. Spotify, напротив, ни на одной платформе загадок не загадывает. Браузерная версия Google Play Music впечатляет минималистичным дизайном, а также музыкальными рекомендациями в зависимости от времени суток, дня недели и настроения слушателя. Впрочем, последние есть и у Spotify, и у Apple.

Только Apple предлагает послушать модерируемую в режиме реального времени радиостанцию (Beats 1): плей-листы здесь составляют не компьютер, а реальные люди, например, ди-джеи из Лос-Анджелеса, Нью-Йорка или Лондона. Правда, пользовательской сети, чтобы, например, можно было обмениваться плей-листами, здесь нет. У Spotify акцент на взаимодействие пользователей выражен более сильно. Кроме того, Spotify выдает рекомендации на основании музыкальных предпочтений.

Нужно больше сетей!


Возможности загружать собственные коллекции на сервисах Tidal HiFi и Napster, к сожалению, нет. Amazon ограничивает бесплатную загрузку 250 треками, все остальные сервисы допускают значительно большее количество песен. Потоковое радио на Spotify, Deezer и других сервисах можно подобрать на свой вкус при помощи оценок «Нравится/Не нравится».

Таким образом со временем музыка будет доставлять все больше удовольствия. Практичной для использования в дороге оказывается возможность распознавать музыку. Как сервис Shazam это умеет делать приложение для мобильных устройств Napster.

По функциям среди плей-листов обнаружились значительные различия (см. итоговую тестовую таблицу ниже). Более того, только Deezer и Google Music позволяют создавать вместе с друзьями общие плей-листы. Идея социальных сетей в стриминговых сервисах вообще пока представлена не в той мере, в какой хотелось бы. Но для прослушивания в одиночку или с друзьями и с семьей сервисы оснащены хорошими инструментами.


Кликните таблицу для просмотра в полный размер

Американская ассоциация компаний звукозаписи , в 2015-2016 годах доходы от продажи музыки в США демонстрируют стабильный рост. Это происходит впервые с конца 90-х, когда CD-диски были на пике популярности, а о продаже музыки через интернет не было и речи.

В то же время главным источником прибыли для музыкантов в течение 2016 года стали платные подписки на стриминговые сервисы - платформы для потокового воспроизведения музыки (Spotify, Apple Music, Deezer etc.). Из $3,4 млрд, заработанных на музыке в США, $1,6 млрд были «сделаны» благодаря стримингу, в то время как за прямые скачивания музыки из интернет-магазинов (iTunes, Google Play etc.) пользователи заплатили $1,2 мрд. Следовательно, на физические носители (CD, vinyl) американцы потратили около $600 млн.

Иллюстрация: Pitchfork

Первой платформой для стриминга музыки стал сервис Rhapsody, созданный в 2001 году. В 2007 году появился Deezer, а в 2008 году - будущий лидер отрасли Spotify. В 2014 на подъеме доходов от стриминга в борьбу за платных подписчиков вклинился сервис рэпера Jay-Z под названием Tidal. А годом позже - Apple Music, главный конкурент за первенство на рынке. Но до 2016 года доходы от платного потокового воспроизведения музыки не могли сравниться с доходами от покупки альбомов в интернет-магазинах.

Главными преимуществами стриминговых сервисов считаются небольшая стоимость использования и универсальность ($9,99/месяц за неограниченный доступ к музыке у Spotify и Apple Music против $10-15 за один альбом в iTunes). Кроме того, пользователи прислушиваются к музыкальным рекомендациям по стилям и жанрам и слушают плейлисты, созданные при помощи анализа их предпочтений. Размещение музыки на стриминговых сервисах выгодно и музыкантам. Кроме роялти за прослушивания, они получают новых слушателей. В течение 2016-го рекомендательная система Spotify «Discover Weekly» в два раза увеличила количество прослушиваний более 8000 исполнителей.

Сейчас наибольшим количеством платных подписчиков может похвастаться Spotify (40 млн). За последний год количество его подписчиков выросло в два раза. То есть в течении 2016-го на сервис пришло столько же пользователей, сколько и за предыдущие 8 лет. Apple Music за этот год смог привлечь 17 млн платных пользователей.


Иллюстрация: Pitchfork

Дальше - больше. И в качественных, и в количественных показателях. В будущем платному потоковому воспроизведению музыки пророчат стабильный рост как главному источнику дохода музыкантов по всему миру.

В 2017-м году главные игроки рынка будут развивать свои продукты, расширяя музыкальные архивы и совершенствуя алгоритмы составления плейлистов. Планируется запуск новых стриминговых сервисов. Свои платформы для потокового воспроизведения музыки готовы презентовать радиостанции Pandora, iHeartRadio, сервис для видеохостинга Vevo. К этому времени у интернет-магазина Amazon уже появился свой сервис стриминга Amazon Music Unlimited, у Soundcloud - Souncloud Go, а компания Samsung назвала свое детище Milk Music.

Стоит также отметить, что будучи выгодными для музыкантов и лейблов, стриминговые сервисы остаются убыточными для своих владельцев. К примеру, лидер рынка Spotify ещё не разу не приносил дохода. Около 70% всей выручки компании уходит на роялти лейблам и музыкантам, а оставшихся 30% все равно не хватает на развитие сервиса и маркетинговые расходы. Появление конкурента в лице Apple Music и постоянные убытки в 2015-м году привели Spotify к поднятию $1 млрд. в виде конвертируемого долга для укрепления в качестве лидера на рынке . Выходом из сложившейся для компании ситуации не может стать увеличение стоимости месячной подписки ($9,99 - это устоявшийся стандарт для отрасли. Самоокупаемость стриминговых сервисов сможет обеспечить только значительное увеличение количества их пользователей.

Кроме того, ожидается , что конкурентоспособным игроком на рынке станет Amazon Music Unlimited. Как и Apple, компания Amazon располагает огромной клиентской базой и финансовыми ресурсами для разработки новых продуктов. Цена за месячную подписку их стримингового сервиса - $8 (против $10 у Spotify и Apple Music). Кроме того, он предполагает синхронизацию с беспроводными интеллектуальными звуковыми системами Amazon Echo , которыми можно управлять при помощи голоса.

Американское издание Digital Music News подсчитало , что в 2017 году количество платных подписчиков стриминговых сервисов может достичь 200 млн человек, а к 2020 - 500 млн человек. Значительный прирост аудитории ожидается за счет выхода сервисов на рынки ещё неосвоенных стран (в том числе и появления Spotify в Украине).

Все показатели указывают на то, что рост музыкальной индустрии в мире продолжится. И ключевую роль в этом будет играть стриминг - пока самый выгодный легальный способ слушать музыку.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Музыки никогда не бывает много и она никогда не надоедает. Вот вам подборка самых лучших музыкальных сайтов, на которых можно послушать сотни своих любимых альбомов.

Большинство из этих сайтов предоставляет совершенно бесплатный доступ к своим музыкальным каталогам, хотя на некоторых вам всё же придётся смириться с небольшим количеством рекламы. Если вы столкнулись с тем, что какой-то из этих сервисов не хочет работать из-за региональных ограничений, то воспользуйтесь любым расширением для браузера, имеющим функции proxy-сервера. Я обычно использую Hola .


SoundCloud некоторые ещё называют «YouTube для аудио». Действительно, концепция очень похожа - авторы могут здесь выкладывать свои музыкальные композиции, а все пользователи свободно прослушивать их.

К чести создателей, им удалось уберечь свой сервис от превращения в музыкальную помойку благодаря продуманной политике по привлечению талантливых исполнителей. Так что на сегодняшний день SoundCloud представляет собой, пожалуй, самую большую и успешную независимую платформу по раскрутке молодых талантов.
[iOS | Android ]

Spotify Music


Spotify - это единственный онлайновый сервис, которому удаётся пока конкурировать с продуктами компаний Google и Apple. Объясняется это не только наличием огромного музыкального каталога, но и той смелостью, с которой разработчики вводят новые функции.

Именно здесь впервые появились тематические плейлисты, музыкальный раздел для спортсменов, саундтреки игр, еженедельный обзор нашумевших альбомов и многие другие нововведения. Поэтому советуем этот сервис всем меломанам, которые хотят быть всегда на острие прогресса.
[iOS | Android ]

Last.fm


В недавнем прошлом этот сервис был очень популярен среди любителей музыки из-за того, что умел отслеживать историю прослушиваний практически в любом музыкальном плеере и составлять на её основе рекомендации и плейлисты.

Таким образом Last.fm накопил огромную базу данных о музыкальных пристрастиях слушателей и научился довольно точно угадывать, какой трек вам захочется послушать следующим. Поэтому если вы хотите, чтобы хорошая музыка никогда не заканчивалась, то вам сюда.
[iOS | Android ]


Pandora является местом, где можно не только послушать любимую музыку, но и найти новых исполнителей, которые заслуживают вашего внимания. Для начала вам необходимо ввести имена нескольких музыкантов, творчество которых вами больше всего нравится.

После этого сервис начнёт воспроизводить похожую музыку, а вы сможете оценить подбор исполнителей с помощью своих оценок. Так сервис будет всё больше подстраиваться под ваши вкусы и со временем сможет составлять просто идеальные плейлисты.
[iOS | Android ]

Zvooq


Один из немногих наших сервисов, которые могли бы при должной раскрутке составить реальную конкуренцию лидерам. Zvooq отлично выглядит, хорошо звучит и своевременно информирует о новых громких релизах.

Посетители даже без регистрации имеют возможность бесплатного прослушивания богатейшей коллекции музыкальных записей сервиса, которая ежедневно пополняется новыми альбомами. Кроме этого здесь можно найти жанровые каналы, различные хит-парады и просто плейлисты для разного настроения.
[iOS | Android ]


Музыкальная коллекция 8tracks была сформирована многочисленными пользователями ресурса, которым просто разрешили загружать свои любимые треки и формировать из них плейлисты. Так была создан этот уникальный каталог, аналогов которому просто не существует.

В нём вы легко сможете найти звуковое сопровождение для любого занятия и настроения с помощью удобной системы фильтров и встроенной системы поиска. А можете, если захотите, загрузить и свои собственные любимые мелодии, чтобы никогда с ними не расставаться.
[iOS | ]


DashRadio представляет из себя онлайновую радиостанцию, осуществляющую круглосуточное вещание . Здесь нельзя прослушать какой-либо отдельный альбом или музыкальный трек, зато можно наслаждаться бесконечным звучанием музыки любимых жанров.

Выбор станций очень большой и они охватывают практически все музыкальные направления. Если вы потратите несколько минут на регистрацию, то сможете сохранить любимые станции для быстрого доступа к ним при следующих посещениях сайта.
[iOS | Android ]


В сети работают десятки тысяч разных радиостанций, так что сориентироваться в этом многообразии бывает довольно сложно. RadioTuna позволяет легко справиться с этой задачей, потому что знает про сетевые радио буквально всё.

С помощью этого сайта вы сможете не только отфильтровать станции по жанрам, но даже выбрать из них только те, которые наиболее часто транслируют ваши любимые песни. Особо понравившиеся стримы можно сохранить в избранном сервиса и потом легко переключаться между ними.
[Android ]


Mixcloud создан для любителей крупного формата. В том смысле, что здесь выкладываются только продолжительные (от часа и больше) миксы и диджейские сеты.

Идеальный выбор для тех случаев, когда у вас нет возможности переключать постоянно треки, например для танцевальной вечеринки, романтического свидания или медиативного релакса. Максимум музыки, минимум движений.
[iOS | Android ]


TuneIn - это огромный каталог онлайновых радиостанций, насчитывающий десятки тысяч каналов. В нем вы найдете не только музыкальные станции на любой вкус, но и подкасты, спортивные, разговорные, новостные, политические передачи.

Всё это богатство аккуратно рассортировано по жанрам, языкам, странам и категориям, так что если вы, например, вдруг заинтересуетесь вьетнамским андерграундом, то сможете здесь найти и это тоже. Обратите внимание, что здесь есть даже те станции, которые обычно не позволяют слушать свои стримы нигде, кроме своего сайта.
[iOS | Android ]


Deezer очень похож на своих конкурентов - Spotify и Last.fm, но никак не может выбраться из роли вечного аутсайдера. Вроде бы и музыкальный каталог огромный (35 миллионов треков), и дизайн отличный, и приложения для всех популярных платформ имеются, но никак не может этот стриминговый сервис пробиться на первые позиции.

Зато слушать музыку здесь можно совершенно бесплатно, если не обращать внимание на короткие рекламные вставки между песнями. А ещё этот сервис доступен в нашей стране без всяких ухищрений с анонимизаторами, что выгодно отличает его от тех же Spotify или Pandora.