Вирусная реклама: примеры видео, эффективность и возможности вирусного маркетинга. Двойное нападение гризли. Вирусные ролики снятые нами

Вирусный ролик – это видео, в котором неявно рекламируется какой-то товар или услуга, оригинальный видеосюжет, который интересен большому количеству людей. Цель такого ролика – максимальное количество просмотров, что в конечном итоге послужит созданию положительного имиджа марки, а это будет способствовать привлечению покупателей.

Вирусные ролики являются неотъемлемой частью сферы SMO , так как в больших количествах распространены в Сети, на сайтах социальных сетей, и являются тем уникальным и интересным контентом, ссылками на который активно обмениваются представители целевой аудитории продукта, услуги или марки.

Рекламные агентства научились делать ролики на любой вкус и кошелек. К сожалению, не смотря на то, что производство ролика в доступном ценовом сегменте может стоить 10-15 тысяч рублей, по-настоящему «вирусная» идея ценится на вес золота. Вот почему верхний ценовой предел для вирусных роликов может достигать сотни тысяч долларов, а производством таких роликов занимаются только крупные рекламные агентства с огромным опытом работы и достаточным штатом талантливых и креативных сотрудников.

При создании вирусного ролика необходимо учитывать множество моментов, начиная с того, что видео – «тяжёлый» контент и хорошо воспринимается он только пользователями с достаточно быстрым подключением к Интернет, заканчивая самой сложной стадией в создании рекламных ивентов, основанных вирусных роликах – правильный «посев». Провалив этот этап, рекламист рискует всей кампанией – ролик может попросту «не заразить» аудиторию, что сделает всю ранее проведенную работу бесполезной, а средства, потраченные на креатив и производство – пустой тратой: далеко не каждый ролик соберёт миллионы или даже сотни тысяч просмотров.

Если вирусная атака все же удалась, нужно понимать, зачем она создавалась и что делать с неожиданно образовавшейся армией новых приверженцев марки. Большинство роликов набирают просмотры на сайтах Youtube.com/Youtube.ru, но, несомненно, миллионы переходов на эти крупицы креатива невозможны без социальных сетей.

Далеко не каждый ролик соберёт миллионы просмотров и даже сотни тысяч.

Успешные примеры вирусных роликов

Дебош в офисе, бунт менеджера.

Ролик про напиток Кола, химическая реакция.

Блендер может перемолоть любые предметы.

Липовый бег по воде.

Делаем красотку в графическом редакторе.

Лучшие вирусные ролики 2013 года

За 2013 год среднее количество просмотров популярных роликов выросло примерно в 5 раз, если раньше (2010-2012 годах) ролики просматривали по 10 миллионов, то сейчас в среднем по 50 миллионов.

Зажигательный ролик про танцы младенцев, зеркало превращает взрослых людей в младенцев

Настоящая красота женщин передаётся с помощью чувств.

Профессиональный гонщик развёл инструктора по вождению

У девушки внезапно возникают паранормальные способности – телекинез, у всех посетителей кафе шок

Всемирно известный шпагат и растяжка Жан Клода Ванн в рекламе автомобилей Volvo

Немного пошлый и голый Дэвид Бэкхем бегает по улицам в поисках ключей от дома и с ним происходят интересные моменты

Душераздирательный ролик как пожарные спасают маленького котёнка поле пожара

Вирусные ролики 2014 года

Первый поцелуй-незнакомые люди целуются на камеру, их реакция вызвала интерес в виде 100 млн. просмотров.

Собака-паук розыгрыш людей собакой из фильма ужасов.

Дворовые ребята превращаются в мировых звёзд футбола Криштиану Роналду, Неймар, Уэйн Руни

Каждую минуту в YouTube загружают 100 часов видео. Добавьте к этому ежедневно пять миллиардов роликов из Фейсбука и 500 миллионов твитов - вот масштаб рекламного шума, которому противостоят бренды в погоне за пользовательским вниманием. Посмотрим, кому удалось добиться вирусного эффекта, накрутив миллионы просмотров.

Весело о смерти или глупые способы умереть

Одним из призеров Канских Львов стал ролик «Dumb ways to die», который положил начало игре с одноименным названием. Видео набрало более 156 миллионов просмотров.

Хруст по идеям пользователей от Lays

Lays запустили ролик в рамках кампании «Do us a Flavor» - игра слов, которая в переводе с английского означает «Сделайте нам вкусовое одолжение». В поисках идей для нового вкуса чипсов, компания обратилась к пользователям, предложив выиграть миллион долларов за лучшую идею, которая пойдет в производство. По итогам кампании пользователи сгенерили четыре миллиона идей, а ролик набрал более 12 миллионов просмотров.

Будь героем с GoPro

Go Pro - одна из немногих компаний, для которой вирусный контент создают сами пользователи. Все началось в 2003 году в городке Фресно, Калифорния, когда пожарный Кори Каланик спас из пожара потерявшего сознание котенка. Чудесное спасение запечатлела камера Go Pro 3, закрепленная на шлеме пожарника. В первые дни после загрузки видео на YouTube его просмотрели 1,5 миллиона пользователей. А в 2018 году количество просмотров превысило 38 миллионов.

PooPourri - девочки не пукают

Реклама аэрозоля PooPourri запахла успехом всерьез. Дебютный ролик PooPourri принес компании рост подписчиков на 354% и более 40 миллионов просмотров на YouTube. А все дело в том, что в рекламе давят на болевую точку многих девушек - как ходить в туалет и не смущаться от запаха. Ответ ищите в видео 🙂

Мы позаботимся о тебе, где бы ты ни был - Samsung India Service

Чтобы обслужить своих клиентов сотрудники службы поддержки Samsung едут в самые отдаленные уголки страны и доказывают: когда речь идет об отношениях с клиентами, расстояние не имеет значение. Душевная история от Samsung India Service набрала уже более 200 миллионов просмотров и стала самым популярным видео на YouTube в 2017 году.

84 Lumber - не сдаваться на пути

Строительный ритейлер 84 Lumber поднял проблему иммигрантов после выхода указа Дональда Трампа о новых правилах въезда в страну. Компания сыграла на актуальности этой темы и в своем ролике для Super Bowl показала, сколько сложностей преодолевают мигранты, чтобы только добраться до заветной границы с США. Посыл ролика - сильные находят выход.

Создан вопреки препятствиям - Budweiser

Торговая марка Budweiser также подняла тему иммигрантов в своем рекламном ролике для Супербоула, показав как основатель компании проделал трудный путь к Америке и воплощению мечты. Видео собрало более 28 миллионов просмотров и 12,5 тысяч комментариев.

Говорящий хомяк

У каждого ролика свой секрет вирусности, своя аудитория и интересы. Общий критерий для них - эмоции. Ищите яркие эмоции ваших клиентов и используйте их в собственных роликах, и вы не прогадаете.

"Мы превращаем аудиторию YouTube в людей, влюбленных в ваш продукт или бренд, почти как Иисус превращал воду в вино! "

Вирусный ролик - особый тип рекламного ролика, при котором видеоролик распространяется вирусным способом через Интернет: от пользователя к пользователю, а не размещается в рекламном блоке на ТВ, как обычный телевизионный рекламный ролик. Особое значение в этом типе роликов имеет вирусный креатив и "посев" ролика.

Компас продакшн рад предложить Вам создание вирусных роликов, набирающих миллионы просмотров в YouTube! На протяжении более 12 лет мы создаем вирусные рекламные ролики и проводим успешные рекламные кампании для наших клиентов, как на телевидении, так и в сети Интернет!

Почему нужно снимать видеоролики и стремиться к вирусному эффекту?

Более 90% потребителей мобильных устройств делятся видеороликами с другими;

Более трети всех действий в Интернете это просмотр видеороликов;

Мы создаем вирусные рекламные кампании вместе с популярными видеоблогерами. Учитывая задачи рекламной кампании и целевую аудиторию мы подбираем нужные видеоблоги с аудиторией от 100 000 подписчиков до миллионов, и вместе с ними создаем вирусный видеоролик, который органично впишется в контент канала и обеспечит необходимое количество просмотров и переходов на сайт рекламодателя. Мы предлагаем 3 тарифных плана от 1 млн. просмотров до 4 млн. гарантированных просмотров ролика:

Каждый тарифный план включает в себя:

• Разработку вирусной рекламной кампании;
• Подбор видеоблогов под задачи РК с учетом ЦА;
• Написание сценария и создание вирусного ролика под определенные видеоблоги;
• Посев вирусного ролика в социальных сетях: сначала анонс, потом релиз;
• Размещение вирусного видеоролика в выбранных видеоблогах нужной тематики;
• Попадание вирусного ролика в ТОП YouTube;
• Гарантированный договором результат просмотров и переходов на сайт рекламодателя;
• Переходы на ваш сайт и просмотры ролика и после окончания рекламной кампании;
• Переходы на ваш сайт из поисковых систем по ключевым запросам даже после окончания РК;

В тарифные планы входят графические, мультипликационные вирусные ролики, или видеоролики снятые совместно с видеоблогерами. Тарифные планы четко решают поставленные задачи: просмотры, переходы, регистрации, покупки и т.д. а не амбиции рекламодателей. Если вам необходима съемка вирусного ролика с актерами и большим количеством локаций, то необходима индивидуальная разработка вирусной рекламной кампании, ведь только стоимость аренды локаций и гонораров десятков актеров может быть намного больше стоимости любого из этих тарифов. Стоимость создания таких вирусных роликов обсуждается индивидуально на основе .

Посмотрите пример такого сложного вирусного ролика и видеоролика о его съемках:

Скорость выполнения индивидуального заказа и его стоимость зависят от типа ролика и необходимых затрат на производство вирусного ролика и его посев.

Только живые просмотры вирусного ролика

В 2016 году появилось огромное количество вирусных видео, связанных с политическими событиями, животным миром, экстримом и бытовыми ситуациями. TJ представляет собственный рейтинг популярных роликов, не опираясь на данные или .

В закладки

Реакция на фейковые книжные обложки

В начале апреля комик Скотт Роговски пассажиров нью-йоркского метрополитена, засняв их реакцию на фейковые обложки книг, которые он читал.

Среди названий поддельных книг, якобы прочитанных Роговски, есть, например, «Майн кампф для детей», «Руководство по человеческой таксидермии для начинающих», «Тысяча мест, которые нужно увидеть, прежде чем вас казнит ИГИЛ», «У этой книги есть камера, и Google снимает тебя с её помощью прямо сейчас» и «Исчезнувшая-2: ещё более исчезнувшая».

В мае была вторая часть пранка, в котором Роговски «читал» следующие произведения: «Радости приготовления метамфетамина», «Как скрывать эрекцию от бога», «Как инсценировать свою смерть. Руководство от Принса», «101 вдохновляющий совет и идея по использованию тампонов» и «Самые великие вагины в истории».

Гонщики на «Гелендвагене»

22 мая группа молодых людей устроила гонки с полицией на внедорожнике «Гелендваген». В автомобиле находились 20-летний сын вице-президента «Лукойла» Руслан Шамсуаров, которому и принадлежит транспортное средство, Абдувахоб Маджидов и Виктор Усков, а также стритрейсер Мара Багдасарян. Гонки с сотрудниками полиции они транслировали в Periscope.

Сначала молодых людей отпустили, выписав административные штрафы в 5 тысяч рублей. Однако после жёстких главы МВД РФ о том, что распоясавшуюся «золотую молодёжь» нужно наказать как следует, их приговорили к административным арестам, а затем открыли и уголовное дело.

17 октября Гагаринский суд Москвы 300 часов обязательных работ Шамсуарову, признанному виновным в оскорблении сотрудников полиции по делу о гонке по улицам столицы. Его приятель Усков также был приговорен к обязательным работам на 300 часов и штрафу в 20 тысяч рублей. Водитель Маджидов, которому ранее мировой судья назначил 200 часов обязательных работ и лишил его прав на четыре месяца, был оправдан.

Позже Маджидов был вновь полицией за езду без прав и нарушение ПДД, и арестован на 10 суток. Суд также постановил обратить его автомобиль Mercedes AMG в доход государству.

В ролике присутствует нецензурная лексика.

Драка от первого лица

В окрестностях подмосковной Дубны мотоциклист от первого лица свою драку с пьяным водителем. По словам очевидцев, до вызова полиции дело так и не дошло. Буйного мужчину усмирили местные жители, которые, по-видимому, хорошо его знали.

Позже выяснилось, что пьяный мужчина являлся в депутаты от партии «Единая Россия». В интервью РЕН-ТВ он заявил, что ролик с его участием является «постановкой» с использованием «спецэффектов».

А в программе «Специальный корреспондент» на канале «Россия-1» зачинщика драки с мотоциклистом и вовсе в роли потерпевшего.

Последний поворот на 900 градусов от Тони Хоука

После нескольких десятков попыток Хоуку всё-таки удаётся выполнить трюк. По его собственным словам, вполне вероятно, что ему удалось это сделать в последний раз в жизни.

Дорожная карма

В конце июня мотоциклист из Коннектикута чуть не в ДТП, когда на сужающейся части дороги его подрезала водительница автомобиля Honda, едва не вынудив выехать на встречную полосу.

Мужчина решил проучить обидчицу, сообщив об инциденте офицеру полиции, который тут же догнал автомобиль нарушительницы.

По словам мотоциклиста, женщина получила штраф в размере порядка 200-300 долларов, а его видео стало неоспоримым доказательством.

Интервью китайской пловчихи

Олимпиада в Рио подарила миру множество ярких моментов, но самым забавным, пожалуй, оказалось китайской пловчихи Фу Юаньхуэй после одного из заплывов.

Двукратная чемпионка мира думала, что проплыла дистанцию в 100 метров за 59 секунд, однако телеведущая обрадовала её тем, что на самом деле результат составил 58,95 секунды. «Я могу быть такой быстрой? Я так довольна! Я раскрыла весь свой потенциал, я использовала все мои силы», - забавно удивилась китаянка.

«Новый яблочный девайс»

Самым ярким роликом предвыборной кампании выборов в Госдуму, которые 18 сентября, оказался партии «Яблоко».

Партия представила пародийный ролик 7 сентября - в один день с компании Apple. По сюжету видео один из основателей «Яблока» Григорий Явлинский призывает избирателей взять ручку на выборы, демонстрируя её функциональные качества.

Двойное нападение гризли

1 октября американец Тодд Орр из Бозмена (штат Монтана) видео сразу после двойного нападения гризли, рассказав о деталях происшествия.

Орр охотился на оленей в долине Мэдисон и неожиданно наткнулся на самку гризли с медвежатами, которая дважды напала на него.

Несмотря на полученные травмы, он всё-таки смог добраться до своего грузовика. Орр проехал около 30 километров до ближайшего медицинского центра и проходит курс реабилитации.

Акула в клетке с дайвером

К счастью, дайвер вовремя сумел уйти на глубину, а люди на борту судна быстро подняли верхнюю часть решётки, дав акуле уплыть.

Прыжки на грани жизни и смерти

Пользователь YouTube из Калифорнии под ником 8Booth внимание пользователей своими прыжками в воду с нескольких десятков метров без страховки.

Экстремал развлекается тем, что прыгает в воду с крыши гостиницы или с обрыва прямо в ущелье. И каждый раз при просмотре создаётся впечатление, что это последний его прыжок.

Apple Pay по-русски

Пользователь Инстаграма во время армейской службы в Приморском крае показал, как он пользуется платёжной системой Apple Pay в России.

Эпичный побег игуаны

В первой серии документального фильма «Планета Земля 2», вышедшего 7 ноября, телеканал Би-би-си эпичную погоню десятка змей за детёнышем морской игуаны.

Понятие вирусного ролика уже давно у нас на слуху. Сколько же просмотров должен набрать видеоролик, чтобы считаться вирусным? Зачем создаются подобные видеозаписи? Как работает вирусный маркетинг? Далее мы рассмотрим факторы, которые делают вирусный ролик таковым, и подскажем, что нужно делать, чтобы самому создать потенциально вирусное видео в Интернете.

Что такое вирусное видео?

Продвижение видеороликов основывается на эффекте «сарафанного радио». Вирусными такие видеоролики называют по аналогии с быстрым распространением вирусной инфекции.

Единого взгляда на то, сколько просмотров должно насчитывать вирусное видео, не существует. Мнения сходятся лишь в том, что первоочередным фактором, который определяет «вирусность» видеоролика, является достижение большого количества просмотров за короткий период времени. Конечно, интерес к таким роликам не длится вечно, но на пике популярности ролик стремительно набирает просмотры, и даже после угасания ажиотажа люди продолжают так или иначе находить видео на YouТube и других сайтах.

К распространенным форматам вирусных видеороликов относятся:

• обзор или инфографика;
• переозвучка видеосюжета;
• интернет-передача;
• видео-пародия;
• коммерческая вирусная реклама;
• социальная реклама;
• видеоролики с участием животных;
• компиляции смешных видеороликов;
• ролики с неожиданным сюжетом;
• видеоролики, демонстрирующие необычные способности человека.

Вирусное видео: кто делает и зачем

В вирусное видео может превратиться и популярный музыкальный клип, если он снят необычным образом, либо содержит в себе интересную, смешную или даже абсурдную идею. Так в самые просматриваемые видео входит клип «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY, набравший уже более 2 млрд просмотров и открывший мировой публике жанр k-pop . Среди российских музыкальных клипов недавно отличился «Экспонат» группы «Ленинград», у которого в январе 2016 года насчитывается более 73 млн просмотров.

Но в большинстве случаев за вирусными видеороликами стоят конкретные коммерческие цели. Вирусная реклама является очень эффективным способом увеличения продаж, поэтому многие торговые бренды стремятся снять рекламный видеоролик, который мог бы распространиться по всему миру.

История возникновения вирусных видеороликов

Изначально видеозаписи распространялись между людьми с помощью электронной почты. Так распространялось, например, созданное в 1995 году самое первое вирусное видео под названием «Дух Рождества», на основе которого впоследствии был снят популярный мультсериал «Южный Парк». А в следующем году появилось вирусное видео «Танцующий ребенок», изображающее 3D-модель танцующего малыша. Ролик рассылался как спам в электронной почте.

Впоследствии роль площадки для распространения вирусных видеозаписей взял на себя всемирно известный видеохостинг YouТube и другие подобные платформы. Появление мобильных телефонов со встроенной видеокамерой, а затем и доступных цифровых камер способствовало тому, что люди стали делать огромное количество любительских видеозаписей, часть из которых становились вирусными.

Первое коммерческое вирусное видео в Рунете, собравшее достаточно большую аудиторию, появилось в 2005 году - это была вирусная реклама запуска сайта знакомств «Купидон». Впоследствии съемкой таких видеороликов начали заниматься и крупные российские компании, а еще чуть позже стали появляться отдельные студии, специализирующиеся на создании вирусных видеороликов.

Как создать вирусное видео?

Вирусные ролики сейчас стремятся создавать многие компании, а также видеоблогеры, чей заработок на Ютубе напрямую зависит от количества просмотров. Возможно, вас тоже интересует, как создать вирусное видео, которое поможет вам достичь определенных целей. Нужно сразу сказать, что еще никто не придумал способа снять гарантированно вирусное видео, но есть действия, которые могут увеличить эту вероятность.

Например, в июле 2013 года американка Карен Ченг разместила у себя на канале вирусный ролик под названием «Girl Learns to Dance in a Year (TIME LAPSE)» («Девушка учится танцевать за год (таймлапс)»). В нем она представила хронологическую видеокомпиляцию со своим участием, демонстрирующую публике, как она училась танцевать. Спустя три года видеоролик насчитывает 5,7 млн просмотров.

Сама девушка в своем блоге призналась, что большая заслуга популярности видео - вирусный маркетинг. Карен помогло продвижение видео на YouТube и сайте Reddit, где ее ролик приглянулся пользователям и сумел попасть в ТОП в своей рубрике.

Ничего бы этого не случилось, если бы я просто сняла видео, а потом решила сесть и ждать, пока оно станет вирусным

Воспользуемся советами Карен и представим подборку рекомендаций по созданию вирусного видеоролика.

Некоторые эмоции распространяются быстрее других, например, восхищение, возбуждение, гнев, тревога. А вот такие эмоции, как грусть или удовлетворение вряд ли вызовут желание дать отклик видеоролику, поддержать его и показать знакомым - это видео на один раз.

• Пусть ваше видео рассказывает какую-то историю. Так оно сможет отличаться от прочих видеозаписей. В Интернете есть множество других, гораздо более талантливых и упорных танцоров, чем Карен, но именно ее ролик содержит привлекательную историю, которая заставляет пользователей не только раз посмотреть его, но и показать кому-то еще.

• Подберите «вирусный» заголовок. Обратите внимание на вирусный ролик Карен: прочитав ее заголовок, хочется сразу узнать, кто же эта «девушка», которая учится танцевать, и как же ей удалось это сделать всего за год. А раз уж в заголовке еще и указано, что это таймлапс, то есть можно увидеть не только конечный результат, но и сам процесс обучения, то как уж тут пройти мимо этого видеоролика!

• Как только видео опубликовано, продвигайте его везде, где только можете. Поделитесь ссылкой во всех соцсетях, просите друзей посмотреть его и рассказать своим знакомым. Воспользуйтесь соцсетями, чтобы привлечь внимание знаменитостей и известных блогеров. Постите ссылки на форумах. Оставляйте свой ролик на ресурсах, где публикуется контент, предлагаемый пользователями.

• Еще одним вариантом продвижения может стать платный вирусный маркетинг - продвижение видео на ТВ, популярных сайтах и видеопорталах в Интернете.

Это основные советы, которые помогут вам снять клип , рекламное или развлекательное видео, имеющее все шансы стать вирусным. Проявите креативность, пробуйте разные сайты, делитесь видео с максимальным количеством людей - нельзя точно предугадать, какой именно способ сможет «выстрелить», но все они будут работать на продвижение вашего видео.