SEO оптимизация лендинга не такой сложный вопрос как многим может показаться. Для начала определимся – лендинг следует оптимизировать по двум, максимум трем смежным запросам, данный вид сайтов предназначен не для того, чтобы висеть в топе по многочисленным запросам и обгонять конкурентов в естественной выдаче поисковиков. Данный вид страницы предназначен исключительно для рекламных компаний, чтобы качественно конвертировать трафик в лидов. Однако, вывести в топ по нескольким вполне успешным, но не сильно конкурентным запросам, получив объем органического трафика на сайт вполне реально. Что такое лендинг или посадочная страница, вы можете прочитать в данной статье . А мы продолжаем.

В первую очередь стоит отметить, что большинство вебмастеров и верстальщиков любят размечать заголовки лендингов исключительно тегом H1. Данный факт не смертелен, но может запутать робота. Проще сделать небольшой финт. В УТП сайта поставьте основной запрос сайта и заключите его в теге H1, скопируйте стили для данного заголовка и создайте еще один класс с другим названием, к примеру p1, вставьте стили заголовка в него. И уже последующие подзаголовки сайта, где раньше стоял H1, например: Контакты, О компании, и прочее, проставляйте им. Внешне они будут идентичными обычному заголовку H1. С точки зрения оптимизации лендинга теперь все верно.

Постарайтесь расположить текстовую составляющую сайта не одной “портянкой”, а грамотно распределить текст по разделам. Это позволит не испортить основной функционал сайта, но и придать привлекательность для поисковых машин. Данный вид оптимизации лендинга отлично подойдет для тех, кто делает главной страницей сайта посадочную страницу, таким образом, вы убиваете двух зайцев. Позволяете увеличить вес сайта в определенной тематике внутренними страницами, и сделать главную страницу – самую посещаемую, отличным конвертором трафика.

Чтобы довести seo оптимизацию лендинга до совершенства, следует вспомнить обычные правила, актуальные для большинства обычных сайтов. Обязательно склейте домены с WWW и без WWW, выбрав при этом главное зеркало. Пропишите определенный код в файле htaccess и создайте файл robots, пропишите в нем директиву host с главным закалом. Не забудьте также про мета теги. Постарайтесь указать в них пару ваших ключевиков. Обязательно напишите читаемый текст с небольшим УТП в заголовке сайта и в описании. Это отлично отразится на показателях сайта после индексации.

Последним хочется отметить атрибут alt для картинок на сайте. Обязательно заполняйте его. Это поможет вам привлечь трафик из поиска по картинкам, даже в том случае если они не уникальные. В картинках, которые находятся ближе к топу в данном атрибуте советуем указать ключи-запросы, по которым вы планируйте продвигать ваш лендинг пейдж.

В конце хочется отметить, что seo оптимизация лендинга – это не панацея, и не сможет дать волну трафика. Вполне несложные операции, как вы уже убедились, но они смогут помочь бесплатно получить некоторую часть настоящего, ценного и что самое главное — целевого трафика на ваш одностраничник. Трафика, который будет поступать к вам на сайт очень продолжительное время без каких-либо вложений.

Методика помогает ускорить рост сайта в поиске и рост количества продаж.

В закладки

Стратегия и аналитика - в основе всего

Меня зовут Илья, я владелец SEO-агентства impulse.guru и сервиса генерации отчетов по продвижению SEO-reports.ru . Я расскажу, как работать с посадочными страницами для улучшения поведенческих факторов и конверсии.

Основная задача такой работы - дать пользователю то, что ему нужно, сделать его довольным, а владельцу сайта помочь поднять показатель продаж. В итоге в выигрыше остаются все.

Неважно, какого типа у вас сайт - визитка, сервис, интернет-магазин или контентный проект - это актуально для всех. Поисковые системы не перестают декларировать, что их главная цель - удовлетворённость пользователя и обеспечение лучших результатов в выдаче в ответ на его запрос. А значит, чтобы определённая страница попала в список этих результатов, нужно сделать её как минимум лучше, чем у конкурентов.

Удобство использования, полнота и качество информации на посадочной странице - всё это сказывается на поведенческих факторах и конверсии. Первые метрики отслеживаются поиском, второй же показатель влияет на продажи.

Конец игры в имитацию

В 2017 году проводилось немало опросов о будущих трендах в интернет-маркетинге. Многие эксперты склоняются к тому, что нужно детальнее погружаться в бизнес клиента. Это действительно так.

Сейчас наступает переходный момент, когда легче работать над улучшениями для пользователя вместо того, чтобы имитировать эти улучшения под поисковые факторы. Необходима более плотная интеграция SEO в бизнес клиента, в его целевую аудиторию и маркетинговую стратегию.

Текстовая релевантность важна, но для борьбы за топ и для удержания этих позиций куда важнее поведение пользователей и их удовлетворенность. Ваш сайт должен лучше всех отвечать на запрос пользователя, а не просто содержать нужные ключевые слова.

А всё оказалось гораздо проще - достаточно просто сделать так, чтобы пользователь был доволен. И поиск это тоже заметит.

Немного матчасти

Посадочная страница - это целевая страница на сайте, на которую направляется трафик с разных источников. Он не обязательно должен быть покупным. Например, в процессе работы по SEO такие целевые страницы приводятся в соответствие к требованиям поисковиков, адаптируются под ключевые слова и улучшаются с целью обеспечить пользователю наиболее полный и качественный ответ на его запрос.

Простой и понятный всем пример типовой посадочной - страница с описанием услуги, которую предоставляет компания. SEO-специалист оптимизирует её под целевые и коммерчески важные запросы, а также работает над её структурой для улучшения показателя конверсии. Например, структурирует информацию, добавляет призывы к действию, блоки преимуществ, фотографии и так далее.

Все эти работы делаются чтобы улучшить два важных показателя - поведенческие факторы и конверсию. При неизменном объеме трафика рост показателя конверсии втрое позволит увеличить объем продаж тоже в три раза. Думаю, теперь вы понимаете, почему такая работа стоит того, чтобы ею заниматься.

Поведенческие факторы - это набор метрик, которые отображают совокупность действий посетителя по отношению к сайту. Поисковые системы воспринимают их как показатель качества пользовательского опыта.

К поведенческим факторам относятся количество просмотров страниц, время пребывания на сайте, показатель отказов, доля прямых заходов, процент возврата к выдаче, CTR (кликабельность сниппета) в выдаче и ряд других. Последние два фактора - самые весомые для посадочной страницы. Улучшение этих показателей положительно сказывается на видимости сайта в поиске и его позициях в выдаче.

Как узнать, что нужно пользователям

Когда сайт выходит в топ по определённым запросам, но пользователи не находят на его страницах того, что искали, результат может быть следующим:

Для ecommerce это особенно актуально по отношению к товарным остаткам. Если на странице долго стоит статус, что продукта нет в наличии, из-за высокого показателя отказов и возврата пользователя к выдаче страница начнёт «сползать».

Логично, что над удовлетворённостью пользователей нужно работать. Но что же им нужно? Как это понять? Можно воспользоваться несколькими методами.

Способ первый - на основе логики

Задача сводится к тому, чтобы проанализировать показатель отказов в разрезе по запросам и страницам, на основе чего попытаться сделать выводы.

Для этого переходим в раздел «Источники» - «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике». Здесь нас интересует такая метрика как «Показатель отказов»:

Обращаем внимание на запросы (отдельно смотрим отчёт по URL), по которым данный показатель выше среднего по сайту. Причины могут быть следующие:

• неправильно определены посадочные страницы;
• в принципе нет посадочных страниц под какие-то группы запросов - и поиск выбрал главную как самую релевантную;
• нет информации, которая присутствует в запросе (например, владелец решил убрать цену из-за постоянно меняющегося курса или по причине «индивидуальных тарифов»);
• в выдаче выводится «многообещающий» сниппет, который не соответствует реальному содержанию;
• страница слишком долго загружается или какая-то функциональность на ней не работает;
• страница не обеспечивает ответ на запрос в достаточном объеме, то есть получаем эффект «ожидание - реальность» в действии.

Если причины, связанные с работоспособностью или юзабилити сайта, относительно несложно определить, то причины, связанные с интересами и ожиданиями пользователя, куда менее очевидны. Как же узнать, что у пользователя в голове и что ему на самом деле нужно?

Способ второй, простой - анализ топа

Этот метод не всегда на 100% верный, но имеет право на жизнь.

Анализируем страницы из топа по запросам. Берём группу запросов, поочерёдно вводим в поиск и отбираем схожие с нашим по типу сайты. Не нужно сравнивать и опираться на страницу в «Википедии» или на форуме, если вдруг такие есть в выдаче. Но можно изучать, какие вопросы обсуждаются в нужной тематической ветке форума - есть вероятность найти что-то интересное.

После того, как сформирован список сайтов, можно сделать визуальный анализ:

И проводим анализ на основе сводной таблички, предварительно составив список параметров, по которым будем оценивать. Отмечаем, что есть и чего нет у сайтов из топа.

Вот пример файла, который мы используем у себя внутри агентства. Он включает около 50 пунктов:

Идея проста: если у 9 из 10 сайтов указана цена, то нам это тоже стоит сделать, даже если она у вас индивидуальна. Нужно указать хотя бы ориентиры цены или цены «от».

Если мы видим на всех сайтах примеры работа - значит, они необходимы для потенциального клиента для подтверждения качества услуги. Обязательно обращаем внимание на сами фотографии: это должны быть не какие-нибудь мексиканские лица с фотостоков - а реальные снимки, сделанные качественно и естественно.

К сожалению, среднестатистические студии при разработке сайта не заморачиваются никаким «анализом». Поэтому на продвижение проекты приходят примерно в таком состоянии:

Просто полотно текста и заголовок, в лучшем случае добавят ещё пару иконок преимуществ, даже без оптимизации заголовков. О ценах и прочих важных для клиента вещах можно и не вспоминать. Возможно, в этой груде килознаков они и есть, но вряд ли у посетителей будет желание их там искать.

Если же проанализировать топ, составить список необходимых блоков и разработать прототип новой версии, на основе которого переверстать страницу, получится следующее:

На выходе мы получим действительно релевантную страницу, которая содержит всю необходимую информацию:

Когда у сайта уже есть видимость в поиске и органический трафик, добавление таких элементов сразу обеспечит рост посещаемости с хорошими поведенческими факторами.

Способ третий, сложный - анализ целевой аудитории

Наиболее трудоемкий из перечисленных способов - это детальное изучение целевой аудитории, потенциального покупателя, его потребностей и возражений.

Если у нас уже есть статистика по трафику на сайт, сообщества в соцсетях с достаточным количеством подписчиков, составить портрет целевой аудитории по социально-демографическим признакам, интересам и прочим характеристикам - не проблема. Если же трафика нет, придется использовать другие методы.

Самый простой вариант - попробовать поставить себя на место потенциального покупателя, что подходит в случае с большинством простых товаров и услуг. Однако в некоторых нишах сделать это довольно тяжело, и тогда на помощь приходят различные методики и специализированные сервисы:

2. Similarweb. В быстром отчете по анализу сайта есть и блок со статистикой по интересам («Audience Interests»).

3. «Церебро Таргет». Инструмент для ретаргетинга во «ВКонтакте», который умеет хорошо сегментировать аудиторию этой социальной сети и фильтровать «смазывающих» общую картину ботов. В итоге получаем аудиторию, отфильтрованную не только по социально-демографическим признакам, но и на основе сферы деятельности, интересов, увлечений и многого другого.

Основная трудность - это найти во «ВКонтакте» сообщества с действительно качественной аудиторией - даже если речь идет о популярной нише. Если найти такую группу сложно, собираем по крупицам - берём много мелких сообществ. Потом собираем кусочки аудитории воедино и уже их анализируем.

4. Взаимодействие с бизнесом. После того, как выработан потенциал возможностей сервисов и прочих инструментов, остается последний бастион - плотное взаимодействие с самим владельцем бизнеса. Лучше именно с этого и начинать, но к сожалению, не всегда заказчик детально изучает свою ЦА и не всегда в состоянии выделить потребности своих потенциальных клиентов.

Здесь помогут личные встречи, правильные вопросы, брифинги и прочие методы получения необходимой информации.

По итогам такого взаимодействия, на примере услуги алмазной резки стен и проемов, можно сформировать следующий набор проблемных вопросов для потенциальной аудитории заказчика:

И вот как можно предложить решить их путем добавления и расположения информационных блоков на странице:

Практические примеры работы с посадочными страницами

Давайте рассмотрим различные тематики и методики, которые приводят к положительным результатам в виде роста позиций, трафика или конверсий из поиска.

Пример №1. Медицинская тематика

В этой сфере работа с посадочными страницами - чуть ли не единственная работа, которая ведет к результату.

Здесь мы занимаемся исключительно посадочными страницами и понимаем, что тревожит человека (а возражений в этой сфере очень много). Причем метод «как у всех», то есть анализ конкурентов, не всегда подходит. Лучшее решение - это общение с представителями клиента, разбор самых популярных вопросов перед записью на прием.

Все «тревоги» обязательно закрываем на странице и сухие тексты меняем на важную для человека информацию.

Это даёт результаты:

Пример №2. Прогнозы на спорт

Часто в этой тематике встречаются просто «сухие» текстовые обзоры от редакции сайта, которые плохо лезут в топ.

Здесь вполне подойдет метод «поставить себя на место пользователя». В любом случае, всегда хотелось бы увидеть мнение нескольких специалистов, также узнать их экспертность. Всё это можно добавить в функциональность.

К этим потребностям можно и нужно добавить анализа топа выдачи. После чего переработать как страницы конкретных матчей, так и общие страницы видов спорта и чемпионатов. И получить хороший и стабильный рост:

Пример №3. Проектирование домов

Рассмотрим пример в разрезе одной страницы. Очевидно, что в этой тематике необходимы примеры работ - и они на ней были.

Но никто не задумывался о количестве этих работ. Изначально на странице присутствовало семь примеров.

Но если увеличить этот объем до полноценного портфолио из почти трёх десятков работ, добавить небольшой набор фильтров - посетитель с удовольствием начинает с ними взаимодействовать. И этими работами закрывает свои страхи и возражения. И самое главное, что часто среди работ находит примерно то, чтобы ему хотелось реализовать и у себя.

Это как раз та тематика, где изображения в прямом смысле продают. Вместе с трафиком активно растут и заказы.

Подведём итоги

Работа над посадочными страницами (Universal SEO) - важный элемент стратегии SEO и интернет-маркетинга в целом. Они являются основными и наиболее ценными точками входа для посетителей сайта. От того, насколько качественно проработаны посадочные, зависит и то, насколько хорошей будет конверсия посетителей в клиентов. Иначе есть большая вероятность, что точка входа станет одновременно и точкой выхода.

Если сделать резюме всего вышеизложенного, выводы и рекомендации по работе с посадочными страницами в ближайшем будущем можно свести к следующему:

• Основная цель - удовлетворенность пользователя. Дать ему то, за чем он пришел, информация должна быть исчерпывающей. Только так потенциального клиента можно превратить в реального.
• Пытаться имитировать улучшения под алгоритмы поиска - тупиковый путь. Даже если вам это удалось, через месяц алгоритмы изменились, факторы оценки - тоже. Что теперь делать - переделывать всё заново? А вот удовлетворенность пользователя является величиной более постоянной, и поисковые системы учитывают это за счёт поведенческих факторов. Если пользователь доволен, поиск это поймет.
• Важный положительный эффект при улучшении посадочных страниц - рост конверсии. Оптимизация этого показателя - лучший способ получить больше продаж и лидов при неизменном трафике и без роста рекламных бюджетов.
• Анализ топа и анализ интересов аудитории - наше всё. Без понимания того, какие проблемы пытаются решить ваши потенциальные клиенты, нет возможности предложить им то, что они ищут. Изучение конкурентов - проверенный способ найти рецепты таких решений, не потратив при этом полжизни.
• Один из лучших способов понять интересы целевой аудитории конкретного бизнеса - получить эту информацию от самого предпринимателя. Проблема в том, что часто собственник и сам не в состоянии чётко сформулировать потребности своих потенциальных клиентов. Тогда просто запасаемся терпением и учимся ставить правильные вопросы.

Анализ топа и конкурентов в сочетании с изучением целевой аудитории и погружением в бизнес конкурентов - это те методы, которые позволяют спроектировать посадочные страницы, которые будут действительно полезны для пользователей. Вы улучшаете поведенческие факторы и повышаете конверсию.

Написать

Считается, SEO продвижение лендинг пейдж — это вещь малоэффективная, почти невозможная, и вообще — плати как все за контекстную рекламу и не выёживайся.

Однако продаваться в рабство Яндекс-Директу совсем необязательно. В этой статье я покажу вам 8 конкретных приемов, которые позволят вам успешно продвигать ваши лендинги в поисковых системах.

И прежде чем начинать, давайте разберемся — а нужна ли вообще seo оптимизация для лендингов?

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие — покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии — значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например — длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще «не париться» на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% — какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите =)

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги — там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили — и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами «песочниц». Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для «черного» seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги — это как дельфин и русалка — «не пара, не пара…»

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги — тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт — это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса — за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос «дистанционные курсы переводчиков», то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже — на 7-8 позиции.

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) — уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска — это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца — это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом — эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если «заточить» их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 — 10 лендингов с посещаемостью 300 — 500 человек в месяц, и с конверсией 7% — это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное — все это бесплатно и «навсегда». То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить — весь ваш «бизнес» сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Как продвинуть лендинг по SEO?

Перед тем, как начать — знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например «аренда лимузинов») и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.

А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.

Прием #1 — Региональность

Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.

Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера . Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел «Информация о сайте — Региональность». И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.

Прием #2 — Классическая оптимизация

При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова — все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.

Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке

, в описаниях к картинкам в теге . Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете .

Прием #3 — Главная страница

По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.

Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? =)

Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.

Прием #4 — Правильный домен

Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.

Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением.рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».

Прием #5 — Ускорение и мобильность

Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).

Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:

• Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
• Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
• Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
• Уберите лишнюю графику и динамику
• Сожмите картинки
• Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства

Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed .

Прием #6 — Широкий-узкий гребень

Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.

Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.

При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.

Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.

Прием #7 — Живые входящие ссылки

На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.

На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.

Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.

А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.

Прием #8 — Много-мало текста

Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.

При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.

С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете , и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.

Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

• Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
• Примените

Посадочная страница - это страница, оптимизируемая под целевую группу запросов. Цель внутренней оптимизации страницы - дать поисковой системе информацию, что смысловое содержание страницы соответствует продвигаемым запросам, то есть релевантно им.

Факторы внутренней оптимизации, влияющие на релевантность, в порядке убывания значимости:

1. Тег title.

Название страницы. Самый значимый элемент. Отображается в поисковой выдаче и соответственно влияет на кликабельность. Кликабельность по ссылке в результатах поиска - это один из важнейших поведенческих факторов . Если кликабельность оказывается ниже критического значения, сайт может потерять позиции по одной только этой причине.

Оптимизированный title должен быть неспамным, лаконичным, содержать продвигаемые ключевые слова и фразы. Для оптимизации достаточно одного вхождения продвигаемой фразы в тайтл, чем ближе к началу текста, тем лучше. Желательно использовать точное вхождение продвигаемого запроса, если это не портит структуру предложения тайтла. В противном случае лучше использовать словоформу.

Тайтл должен состоять из не более чем двух предложений, лучше - из одного. Содержимое тайтла не должно вызывать отторжения пользователя, а наоборот должно привлекать внимание и вызывать интерес.

Если информация страницы ориентирована на пользователей из одного определенного города, то желательно использовать название города в тайтле. Для пользователей из данного региона название города в результатах поиска Яндекса обычно выделяется жирным, даже если в запросе пользователя названия города отсутствовало.

Таким образом, тайтл становится более заметным и привлекательным для пользователей, что позволяет улучшить поведенческие факторы и получить больше трафика с поиска.

Чтобы придумать хороший тайтл, нужно соблюсти достаточно много требований, зачастую противоречивых. В некоторых сложных случаях, при большом количестве продвигаемых запросов, совместить все требования в тайтле - целое искусство.

2. Тег h1.

Главный заголовок страницы. Должен быть один на странице, отражать суть ее содержимого, быть кратким, содержать ключевые слова. H1 визуально должен быть крупнее заголовков более низкого уровня, не должен включать в себя ссылок или использоваться для оформления элементов дизайна сайта.

3. Текст страницы.

Должен быть уникальным, не скопированным откуда-либо и определяться поисковыми системами, как первоисточник контента. В вебмастерке Яндекса есть инструмент "Оригинальные тексты", куда нужно добавлять новые уникальные статьи перед размещением. Для Google остается надеяться, что конкуренты не скопируют текст раньше, чем поисковая система его проиндексирует. Индексирование у Гугла, впрочем, довольно быстрое.

Текст страницы должен быть грамотно написан, нести полезную информацию, не вызывать отторжения, содержать хотя бы одно вхождение продвигаемых ключевых фраз (или их словоформ). Одного вхождения для оптимизации достаточно. Можно больше одного, если это действительно необходимо по смыслу текста.

Объем текста должен быть достаточным, чтобы "раскрыть тему". Для одной страницы это может быть 300 символов, для другой - 3000. Рекомендуемый объем текста зависит от назначения страницы и от количества продвигаемых на ней запросов.

Следует избегать скрытого текста на странице, в том числе текста в сворачиваемых окнах. Любую скрытую информацию следует сводить к минимуму. Логика поисковых систем такова: весь индексируемый контент должен присутствовать на странице в явном виде. Всё иное - неудобно и подозрительно. Раньше недобросовестные оптимизаторы активно использовали переспамленный текст в скрытых блоках для "продвижения", и поисковые системы до сих пор относятся к такому коду с некоторым предубеждением.

Кроме того, поисковые системы довольно плохо работают со скриптами. Если их анализаторы не смогут точно определить, какой контент увидит пользователь при переходе на страницу, а какой нужно будет искать в скрытых блоках, то такую страницу могут задвинуть подальше. Поисковая система не будет высоко ранжировать страницу, для которой она не может адекватно рассчитать релевантность.

4. УРЛ страницы.

УРЛ адрес страницы должен быть кратким, оформлен в виде ЧПУ (человеку понятные УРЛ) и включать в себя ключевые слова транслитом. Часто бывает, что УРЛ генерируется автоматически транслитизацией тайтла. Это не очень хорошо, так как такие УРЛ получаются чрезмерно длинными и иногда переспамленными. Желательно, чтобы УРЛ страницы включал 2-3 слова из продвигаемых, и ограничивался ими.

5. Внутренняя перелинковка.

Если на продвигаемую страницу с других страниц сайта есть ссылки с нужными ключевыми словами, это повышает релевантность продвигаемой страницы. Так же хорошо, если ссылка на продвигаемую страницу присутствует в сквозном меню сайта.

6. Теги h2...h6.

Заголовки более низкого уровня, чем h1. Требования к ним аналогичны требованиям к h1, но на странице таких заголовков может быть любое количество, и значимость их для поисковой оптимизации невысока.

7. Изображения.

Если на продвигаемой странице имеется изображение, иллюстрация к тексту - это хорошо, так как появляется дополнительная возможность для повышения релевантности, и улучшается восприятие страницы пользователем.

Оптимизируется само название файла изображения (одно или два ключевых слова транслитом), ключевые слова также вставляются в атрибуты alt (альтернативный текст на случай, если браузер по каким-то причинам не может отобразить картинку) и title (всплывающий текст, который появляется при наведение курсора на изображение).

Неактуальные элементы внутренней оптимизации

Элементы, которые раньше имели значение для внутренней оптимизации, но теперь уже неактуальны: теги выделения (strong, em и им подобные) и мета-тег keywords.

Код страницы должен быть "чистым": элементы верстки используются по прямому назначению, все стили вынесены в CSS.

Страница должна быстро загружаться в браузере, не должна быть перенасыщена графикой и другими элементами, замедляющими загрузку.

Желательно, чтобы верстка соответствовала современным стандартам, не содержала устаревших тегов.

Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?

Основа SEO это тексты.

Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.

Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.

Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки H1-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии .

Что нужно делать?

1. Заполните грамотно мета-теги

• Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
• Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
• Впишите ключевые слова в Kеywords.

К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:

• продвижение landing page
• seo для landing page
• seo продвижение landing page

Title будет правильно оформить так:

Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.

Description сделаем таким:

Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.

2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.

Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.

Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?

3. Дескриптор должен быть оформлен тегом H1 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами H2-H3;
5. Блок о компании на 500-700 символов - служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.
7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы - отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы - еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах - это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.

Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.