Найти низкочастотные запросы. Предисловие или пару слов в пользу НЧ. Отбор СЧ и НЧ ключей

Раз уж мы начали говорить о семантическом ядре запросов, давайте продолжим это направление и перейдем к продвижению сайтов по низкочастотным запросам. "Длинный хвост поиска" иначе называют эту составляющую. Коснемся нескольких моментов, которые нужно учитывать.

Прежде всего, давайте разберемся зачем нам нужно брать в оборот низкочастотные запросы. Переплетем здесь как зарубежный опыт, так и применительно к поисковой системе Яндекс.

Понятие "длинный хвост поиска" существует с самого начала развития интернет маркетинга, и с самого начала интернет маркетологи ищут пути для охвата как можно большей аудитории с помощью большого задействованного для покрытия максимально возможной длинны "хвоста".

На днях я прочитал замечательную статью на сайте известной компании "Hitwise" (несмотря на то что статья была написана год назад она по прежнему очень актуальна) в этой статье на реальных примерах из исследования показано насколько длинным может быть этот так называемый "хвост" из поисковый запросов. В своей статье Bill Tancer указывает некоторые цифры из его исследования:

Самые популярные ключевые слова составляют только 3.25% от всего поискового трафика!

Более того, даже остальные запросы которые мы можем отнести к топу не имеют значительного преимущества во всем поисковом трафике:

• ТОП 100 терминов: 5.7% от всего поискового трафика
• ТОП 500 терминов: 8.9% от всего поискового трафика
• ТОП 1,000 терминов: 10.6% от всего поискового трафика
• ТОП 10,000 терминов: 18.5% от всего поискового трафика

Что из этого получается. Ну например если вы каким-то чудесным образом получили контроль над первой тысячей поисковых запросов на самых популярных поисковых серверах (Google, Yahoo!, Bing, Ask и т.д.), то все-равно вы не сможете получать весь поисковый трафик, даже большую его часть.

Поэтому хвост из непопулярных низкочастотных запросов имеет очень большое значение, ведь вдоль него распределяется большинство поискового трафика. Причем масштабы в которых выражено соотношение "хвоста" к "голове" просто поражают.

Взгляните на график который я взял из выше упомянутой статьи:

Даже этот график не отображает реально всей ситуации связанной "хвостом" поиска, он ограничен следующими факторами:

• Компания Hitwise работает только на американском рынке, соответственно и исследования проводились только в американском сегменте интернета, и то были учтены не все пользователи. Я предполагаю, что хвост даже длиннее чем это нам кажется.
• В графике не показана часть сайтов, из так называемого "чёрного" сегмента интернета (эротика, порно, таблетки и так далее).
• В графике отображена только свежая информация за последние три месяца.

Несмотря на то что на графике это выглядит не совсем разборчиво, ось-Y показана корректно, и она тянется вдоль всего списка из ключевых слов. Не забывайте что это только 10000 слов которые вверху списка состоящего из 14 миллионов позиций.

Для того что бы вам лучше понятно, я сделал свой график, в котором показана та же статистика но несколько в более "художественной" форме:

А теперь реплика на первый, оригинальный график. Я постарался сделать его максимально простым и доходчивым, думаю теперь вам должно быть ясно что же такое этот "длинный" хвост поиска.

На графике вы видите кривую популярности поисковых запросов, цветными зонами отмечены участки с разным уровнем популярности.

Обращаю ваше внимание на то, что хотя Билл в своей статье отнес часть из первых 9000 из всех 10000 самых популярных поисковых запросов к "шее" я бы сказал что все-таки это голова. Такое мое мнение.

В заключение я хочу сказать что феномен "длинного" хвоста поиска это правда, но по той информации которой мы располагаем "голова" и "тело" просто микроскопичны по сравнению с "хвостом".

Итак, мы услышали мнение зарубежных маркетологов и оптимизаторов, а теперь перейдем к нашей действительности и нашей поисковой системе Яндекс.

Кто или что является на сегодняшний день главным врагом при продвижении сайта?

Тут особо рассуждать не о чем, главный фактор - это сроки продвижения сайта. Для конкурентных запросов. Чтобы продемонстрировать этот фактор, посмотрим на динамику продвижения конкурентных запросов из тематики недвижимость:

Как мы можем увидеть - динамика хоть и положительна, в своем большинстве, но ведь это только верхушка айсберга, а в период продвижения этих запросов заказчик должен получать трафик, должен получать звонки и заказы. Продвижение конкурентных запросов для старого сайта может длиться 5-8 месяцев, а для нового от 1 года можно даже уже прогнозировать.

Сделаю небольшое отступление, динамику продвижения нужно всегда исследовать, можно сразу точно сказать что произошло в тот или иной момент с частью запросов, допустим на графике ниже я отметил внедрение фильтра "ты спамный" от Яндекса к сайту торгующему оборудованием.

Даже если вы были не в курсе, что появился какой-либо фильтр или произошло какое-либо изменение, то по динамике развития проекта сможете восстановить порядок своих действий и понять где были допущены ошибки.

Также на динамике видно насколько правильно поисковая система определяет соответствие запроса к продвигаемой странице. Посмотрим теперь на низкочастотную составляющую по проекту, график по ВЧ я привел чуть выше, тематика недвижимость:

Обвел специально красным, чтобы показать именно в перспективе общего развития проекта. Что это за "всплески" в позициях? Это поисковая система не могла в этот период определить наиболее релевантную страницу под этот запрос. Именно поэтому желательно . После такого распределения, как мы видим на динамике, позиции "устаканились" на одной, нужной, целевой странице.

Разумеется, сможете ли вы такое сделать или не сможете, зависит от бюджета, а также от общего количества низкочастотных запросов, где-то придется объединять несколько запросов, которые не будут друг-друга выталкивать.

Чем больше низкочастотных запросов, тем сложнее за всеми за ними следить, хотя тут уже включается не механизм работы "по позициям", а механизм работы "по трафику". На графике ниже, как раз проект, который продвигается только по низкочастотной составляющей, несколько тысяч страниц, мониторить позиции по всем смысла нет, да и займет 1 съем позиций несколько суток

Если мониторить 200-300 запросов на коммерческом сайте - дело привычное, ввиду того, что заказчики не всегда готовы работать по трафику, то работать с семантическим ядром от 500 запросов - уже сложнее.

А любой информационный портал или сайт, с большим объемом контента, должен работать как раз на низкочастотной составляющей. Возьмем для разбора блог , т.к. здесь я могу более детальней рассказать, чем на коммерческих проектах, данные которых лучше скрывать

После нового года проект начал более активную стадию продвижения, на данный момент в продвижении находится 600 запросов, по которым 100% снимаются позиции, а также часть запросов из низкочастотной составляющей, которые не мониторятся.

Есть конкурентные низкочастотные запросы, есть не конкурентные, но каждый из них в месяц приносит свои 10-20 посетителей, в конечном итоге. Вот пример статистики по нескольким таким запросам.

Естественно, когда полное семантическое ядро будет в ТОПе, это даст эффект ни в сотни посетителей с поисковых систем, а в тысячи и десятки тысяч. На данный момент ядро в небольшой стадии отработки, ввиду недавнего начала работы над ним и проект имеет малую посещаемость с поисковых систем, хотя динамика радует с каждым новым днем все больше и больше.

Разумеется я еще ни раз буду делать выкладки для блога по трафику с поисковых систем. Блог, как и любой информационный проект, должен быть правильно сориентирован - это очень важный момент при работе с трафиком. Чуть выше я писал, насколько важно определить для каждого ключевого слова - свою целевую страницу.

Но есть еще одно важное замечание - для информационных проектов. Речь идет не только о определении ключевых слов, но и о определении ключевых тематик для продвижения. Именно тематики будут являться той, часто низкочастотной составляющей, которая должна быть правильно сегментирована.

Для блога - правильные "направления", это страницы тегов. Допустим на есть переводы статей , а значит есть запрос на это направление, что должен видеть пользователь в результатах поиска и что он видит?

В результатах поиска видна лишь одна статья, а не весь спектр, который есть на странице

Это типичная ошибка при работе с низкочастотными запросами - не правильное определение "направления", в котором есть подборка материалов. Хотя применительно к моему блогу, это не ошибка, а намеренное действие, .

После переписки с саппортом, я все-таки решил вернуть обратно страницы тегов в индекс, т.к. это будет более полезно для пользователей пришедших с поисковых систем - видеть подборку материалов , а не один материал по теме. Только возвращение должно быть осторожным, мне нужна в индексе основная страница с тегом, а не дополнительные страницы с нумерацией, поэтому здесь важно правильно составить файл robots.txt , чтобы лишние материалы не мешались в выдаче.

Почему многие оптимизаторы исключают страницы с тегами из индекса - потому, что можно получить санкции от поисковой системы. Но проблема ни в самих страницах, а в контенте, который на них расположен. Если отсутствуют , о которых я писал и , то страницы с тегами не принесут вреда.

Дубль контента - делаете вы, а не страницы, сокращайте посты до анонсов, тогда будет лишь частично дублирующийся контент.

Поэтому для продвижения информационных ресурсов по низкочастотным запросам нужно:

• Решить проблему дублирующегося контента.
• Определить страницы-направления для продвижения конкретной темы.
• Определить целевые страницы для каждого низкочастотного ключевого слова.
• Избавиться от проблемы "конкуренции" страниц-направлений и отдельных страниц с ключевыми словами.

Ежедневно пользователи задают Яндексу около 100 миллионов запросов. Примерно 3 миллиона из них сформулированы как вопрос - то есть содержат вопросительное слово. Например, [что делать]. Доля таких запросов с каждым годом немного увеличивается - пользователи всё больше общаются с Яндексом как с человеком.

Самые постоянные вопросы к поиску - [как похудеть], [как скачать музыку из контакта] и [что такое любовь]. Их задают каждый день в среднем 6000 раз. В половине всех случаев пользователей интересует «как» и лишь в 1,6% случаев - «зачем»

А значит мы составим ядро запросов с такой вариацией ключевых слов, которые позволят нам получить наибольшее количество целевых переходов с поисковых систем, и в него войдут: "как похудеть ", "как бросить пить ", "как бросить курить ", "легкий способ бросить курить " и т.п.

Если взять полную разработку семантического ядра для этого проекта, то количество запросов под получение целевого трафика превысит 300 запросов. Чего будет достаточно, при вложениях в 200-400$, для получения трафика в 40-80 тысяч посетителей в месяц!

В данной заметке я привел не так много данных по низкочастотному продвижению сайта, но достаточно важные данные. Чтобы раскрыть всю тему продвижения по низкочастотным запросам - нужно много времени, это отдельная, очень важная, тема достойная отдельного рассмотрения.

В этой статье я опишу свою, наработанную схему продвижения сайта по низкочастотным запросам, которую я успешно использую для своих проектов. Эта схема хороша тем, что:

А) в результате ее применения получается повысить общую посещаемость сайта на 100-400 посетителей даже для молодого сайта (количество зависит от тематики);

Б) позиции сайта по основным ВЧ при использовании этой схемы получают значительный плюс, и потом продвинуть их в Топ гораздо легче;

В) схема полностью автоматизирована , что позволяет добиться хороших результатов при минимальных трудозатратах.

Итак, что б раскрутить сайт по низкочастотным запросам, надо пройти 4 основных шага:
1) Подобрать список НЧ;
2) Определить страницы, релевантные этим НЧ;
3) Сделать внутреннюю перелинковку с нч-текстами в анкорах;
4) Проставить внешние ссылки с НЧ-текстами на релевантные страницы.

1) Подбираем список НЧ-запросов.
Самый простой и бесплатный способ это сделать – воспользоваться статистикой поисковой системы, например wordstat.yandex.ru . Я копипастю все запросы подряд в эксель, потом убираю те, которые не подходят для моего сайта (как правило, это запросы, содержащие слова «бесплатно», «скачать» и т.д.). Советую выбирать как можно больше НЧ (150-200 и больше в зависимости от тематики).
Всего на подбор – 10-15 минут.

2) Определяем страницы, релевантные выбранным низкочастотным запросам.
Делать это вручную по таком количеству НЧ совершенно нецелесообразно. Я пользуюсь бесплатным модулем «Релевантность страниц » на Seolib.ru.

Самое главное удобство – скрипт не просто находит страницы, релевантные соответствующим запросам, но и сразу генерирует готовые ссылки (при желании – со стилями, тайтлом и открытием в новом окне), которые можно использовать для внутренней перелинковки.
Всего на выбор релевантных страниц и генерацию ссылок – около 5 минут.

3) Внутренняя перелинковка по НЧ
Готовые ссылки размещаем где-либо в основной части кода страницы (там, где главный текст). Я размещаю по одной ссылке на странице. В принципе, уже этого вполне достаточно для повышения позиций по НЧ и СЧ, но для достижения более высокого и стабильного результата пару сотен внешних ссылок не будут лишними.
Всего на размещение ссылок – 30-40 минут в зависимости от админки сайта.

4) Покупка внешних ссылок для продвижения по НЧ.
Для покупки ссылок по НЧ я пользуюсь специальным инструментом Sape.ru – опцией «Добавить по ключевым словам». Для того, что б воспользоваться этой опцией, надо сначала добавить проект в Sape.ru в панели Оптимизатора, а потом нажать на ссылку «Добавить по ключевым словам», которая появится возле названия новосозданного проекта. Для настройки проекта вам надо будет пройти всего 4 шага: добавление слов, автоопределение продвигаемых страниц, автоматическое составление ссылок с окружным текстом и, последний, настройка авторежима для покупки ссылок. Все шаги очень просты и понятны, и делаются в несколько щелчков мышкой.

Когда вы дойдете до 4-го шага, вам надо будет настроить авторежим для покупки ссылок. Для этого понадобится создать фильтры. Для продвижения по НЧ не обязательно закупать жирные ссылки, хорошего результата можно добиться и при бюджете 10-15 $/мес. Вот пример одного из фильтров, которые я использую для продвижения по НЧ:
тИЦ >= 10 И Цена = 2 И Прогноз внешних ссылок

При настройке авторежимов я всегда использую полуавтоматический режим, при котором перед окончательным размещением ссылки можно вручную проверить на индексацию с помощью плагина под Sape или специального модуля Seolib.ru . Количество ссылок на ключевое слово – до 2, общая сумма на 1 URL – 0.1/мес. (можно ставить и меньше), дневная квота – 1.
Также надо не забывать время-от-времени проверять купленные ссылки на индексацию, удалять непроиндексированные и менять их на проиндексированные.
Всего на настройку автопрограммы по ключевым словам – около 30 мин.

Итого на все мероприятия по раскрутке сайта по НЧ у меня уходит около полутора-двух часов, если никто не отвлекает и все сервисы работают без сбоя. Предупреждаю, что на первый раз у вас это займет больше времени – что б управиться за 2 часа, нужно «набить руку». В любом случае, пройти все шаги за 1 раз совсем необязательно – можно в один день сделать, например, внутреннюю перелинковку, а во второй – настроить программу в Sape.ru

Не забудте отслеживать позиции и трафик после мероприятий по НЧ-продвижению. В зависимости от интенсивности и частоты апдейтов, у меня результат начинает проявляться в среднем через две недели.

Мы поговорим о продвижении сайтов по низкочастотным запросам . Считается что данное продвижение наиболее стабильное, мало затратное и трастовое для сайта и особенно для молодых сайтов.

Ведь на большинстве сайтов, основной поток трафика идёт с низкочастотных запросов, а вовсе не с высокочастотных.

На самом деле это очень интересная информация для аналитики, но многие самой сути не понимают.

Вот допустим вы составили семантическое ядро.

Предположим теоретически Вы продвинулись по всем запросам в ТОП поисковых систем, написали около 150 статей оптимизированных под эти запросы.

Так вот если взять суммарно переходы со всех этих запросов, то это будет только 30% от всего трафика который будет приходить на ваш сайт.

А 70% трафика будут идти с низкочастотных запросов которые образовались в результате написания ваших статей.

Как это может быть? Давайте посмотрим. Допустим вот вы решили написать статью заточенную под 1 среднечастотный запрос и 5 низкочастотных запроса. Вы берёте объём статьи текста статьи 3500 символов. Пишите хорошую статью, продвигаете эту статью по вашим СЧ и НЧ запросам в ТОП. И тут вы начинаете ждать трафик по этим СЧ и НЧ запросам. Трафик чутка идёт по вашим запросам, но что самое интересное, на эту же страницу начинают идти трафик по другим низкочастотным запросам. Но как может идти по этим запросам трафик, если вы даже и не думали что с них будет трафик?

Всё на самом деле очень просто. Допустим у вас есть ключевые фразы в тексте. Но у вас есть и другой текст на этой же странице. Низкочастотные запросы зачастую вообще без какой либо конкуренции и поэтому число документов в поисковике очень мало по данным запросам. Но формироваться то выдача как то должна. Поэтому поисковик делает так:

Из различных частей текста выбираются ключевые слова и формируют единую фразу.

Пример: Допустим у вас в тексте статьи в различных частях содержаться следующие слова: двери, купить, Бутово, не дороже, доставка, бесплатно, со скидкой. И каждое это слово стоит не рядом, а вообще в различных частях текста.

Так вот поисковик формируя запрос – Купить двери в Бутово со скидкой доставка бесплатно, собирает с различных частей текста ключи для запроса. При этом в сниппете некоторые запросы так могут и не появится.

В общем за счёт большого объёма текста и наличия ключевых слов по тематике поисковик на вашей странице формирует большое количество фраз с вашими ключевыми словами. Ну т.е. как бы ваши ключевые слова находятся в другом текстовом винегрете текста вашей статьи. И таким образом формируются дополнительные фразы.

Сколько таких запросов будет нельзя спрогнозировать. Их много.

Но вот это и есть вся мысль продвижения по низкочастотным запросам.

Ну вот теорию расписали. Приступим теперь непосредственно к практике.

Продвижение по низкочастотным запросам состоит из следующих этапов:

• Отбор СЧ и НЧ ключей
• Написание для них текстов
• Размещение на сайте этих статей
• Усиление данных статей ссылками

Давайте теперь пройдёмся немного по каждому этапу.

Отбор СЧ и НЧ ключей

Нужно отобрать где то порядка 20-30 СЧ ключей и 250 НЧ ключей. Частота каждого ключа берётся примерная, чтобы выдача по этому ключу была не очень конкурентная. Я примерно среднечастотным ключом считаю ключ с частотой от 800 до 3000 уников в месяц. Но опять же это для разных тематик. Тут не нужно зацикливаться цифрами, на глазок выбрали 20 СЧ ключей и 250 НЧ ключей и всё.

Написание текстов для статей

Тут всё очень просто.

Характеристики для написания статьи:

Объём текста статьи – от 3500 символов и 4-6 ключевых слов на каждую статью данного объёма. Каждая ключевая фраза должна встречаться 1 раз в тексте ЦЕЛИКОМ. Статья должна быть интересной, уникальной и информативной

Для НЧ и СЧ запросов не надо больше чтобы ключевая фраза встречалась более 1 раза в тексте. Одного раза вполне достаточно. Нужно обязательно избегать, чтобы была захламленность ключами в тексте. Заспамленность ключами в тексте статьи, это самая большая угроза вашему ТОПу. И более того с заспамленностью ключами, очень трудно написать интересную статью. Получается какой то мрак.

А нам этого не надо. Мы по сути пишем статью для человека, чтобы он нашёл ту информацию которую он ищет в поисковике. И ещё желательно в каждой статье размещать 1-2 картинки по теме.

Размещение на сайте этих статей

Выделяйте на сайте один раздел для статей и ставьте на этот раздел сквозную ссылку с вашего сайта. Когда вы выложите на своём сайте статьи большого значения не имеет.

Усиление данных статей ссылками

После индексации размещения и индексации статей Яндексом и Гуглом, нужно будет усиливать статьи ссылками. Зачем это делать? Просто для того чтобы вес придать внешний вес данной страницы. Ссылаясь на данную страницу ссылками, вы как бы придаёте ей вес. Сразу говорю в Сапе ссылки на эти страницы покупать нежелательно, просто с шлака ссылки не нужны.

Вот таким образом продвигаются сайты по низкочастотным запросам. Эффективность от такого продвижения приличная.

Удачи Вам в Ваших начинаниях!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Самый большой кусок пирога не всегда самый вкусный – нет смысла гнаться за огромными ломтями, если начинки в них мало. Новоиспеченным владельцам сайтов и неопытным SEO-оптимизаторам часто кажется, что продвижение по высокочастоным (ВЧ) запросам – это то, к чему нужно стремиться любой ценой. Тратить силы, время, деньги и нервы, но вырываться в топ. На самом деле все не так просто.

Что не так с продвижением по высокочастотным запросам

Дело в том, что в большинстве случаев это самоубийство и бесполезный слив бюджета. Но обо всем по порядку. Высокочастотные запросы – это то, что люди ищут чаще всего ищут в «Яндексе» и Google. Например, «пластиковые окна». Если рассуждать логически, то чем больше людей вбивают конкретный запрос, тем больше трафика может получить сайт. Следовательно, ВЧ-запросы – лакомый кусочек для любого владельца сайта. Все логично. Но реальность плюет логике в лицо, все не так просто и очевидно. Выясним, как дела обстоят на самом деле и разберемся, что к чему. Сначала посмотрим на плюсы.

Преимущества продвижения по ВЧ-запросам

• Большой охват аудитории. Здесь все просто. Много запросов – много потенциальных посетителей. Много посетителей – много продаж. Много продаж – много денег. Много денег – много всего остального.

И, собственно, все. Да, есть тематики, в которых кроме ВЧ-запросов ничего нет и тогда продвижение по ним оправдано, потому что это чуть ли не единственный способ получить клиентов. Но чаще всего запросы с высокой частотностью очень размытые, и люди, которые ищут по ним информацию не знают, что хотят найти. Разберемся подробно и на примере.

Недостатки продвижения по ВЧ-запросам

• Мало целевых посетителей и низкая конверсия. Даже выход в ТОП по запросу с высокой частотностью не гарантирует появления целевого трафика и конверсий. Почти всегда ВЧ–запросы очень расплывчатые и мутные. Например, если человек ищет «холодильник», он не обязательно хочет его купить. Может, он хочет посмотреть их технические характеристики и набор функций, сравнить производителей или вообще почитать как они устроены. И таких большинство – определенный процент покупателей среди пользователей, вводящих ВЧ-запрос есть, но он очень мал. Если человек собрался что-то купить, он наверняка знает, чего хочет. Поэтому поисковый запрос будет конкретным, например, «холодильник samsung». И он с большей вероятностью приведет человека к покупке.

• Долго и дорого. Если вы продвигаетесь по запросу «холодильник», то будете соперничать с крупными интернет-магазинами, «Яндекс.Маркетом», статьями в «Википедии» и сайтами производителей оборудования. И всем этим сайтам поисковик доверяет намного больше, чем скромному региональному магазину. Это значит, что нужно создавать кучу релевантных страниц, нарабатывать такую же большую ссылочную массу и делать много чего еще. Шанс ворваться в топ появится только когда поисковики начнут доверять сайту и поймут, что вы в состоянии решить проблему пользователей. Поэтому пробиться на первые позиции выдачи быстро не получится – платить придется много и долго.

• Много «пустых» запросов. Иногда поисковые системы нам врут. Некоторые ВЧ-запросы оказываются совсем не ВЧ и продвижение по ним просто бессмысленно. Возьмем пример с «холодильником». Из 3,3 миллиона показов только 38 000 полностью соответствовали конкретному запросу в конкретной словоформе. Все остальные – с «хвостами». И это без привязки к конкретному региону.

• ВЧ-запросы необязательно продвигать. В некоторых случаях они сами подтягиваются в ТОП вслед за - и . Так происходит, когда запрос с высокой частотностью входит в запросы СЧ и НЧ. Например, если продвигать сайт по целевому НЧ-запросу «холодильник двухкамерный samsung», то и по более общему «холодильнику» вы можете рано или поздно оказаться в топе. Это случится, когда ссылочная масса накопится и начнет передавать вес сайту, а поисковики научатся вам доверять.

Разумеется, все это справедливо только для относительно небольших сайтов. Если вы владеете какой-нибудь федеральной компанией, то вам нужно быть в топе по запросам с высокой частотностью. То же самое и в случае с высококонкурентными тематиками. Теперь посмотрим, что с этим делать.

Гид для отчаянных: продвижение сайта по высокочастотным запросам

Если вы хотите рискнуть или без этого никак, то нужно учесть ряд рекомендаций. Если вкратце, то нужно делать абсолютно все по высшему разряду, будто по вашему сайту завтра будет лазить президент.

Проанализируйте все, что можно

Конкурентов, рынок, потенциальный спрос, целевую аудиторию, бюджет и оценку затрат на продвижение. С этого надо начинать всегда, потому нужно сразу прикинуть, что вам даст выход в ТОП по ВЧ-запросу.

Поработайте с коммерческими факторами

Это нужно делать в любом случае, но здесь стоит уделить им особенное внимание. Проработка коммерческих факторов может стать преимуществом, которое выведет вас в ТОП. Обязательно сделайте:

• Описание, цену, характеристики товара и кнопку «Купить» в каждой карточке.

• Блок с похожими предложениями и блок «обычно покупают с этим товаром».

• Полные реквизиты компании, адрес, телефон, график работы.

• Информацию об оплате и доставке.

Пример из магазина holodilnik.ru. Взял его, потому что он профильный и не сильно мейнстримный. Крупные магазины бытовой техники решил не брать, потому что у них по умолчанию все в порядке, не зря же над их сайтами трудится миллион человек.

Внутренняя оптимизация и время загрузки сайта

В коде не должно быть ничего лишнего, а тем более – ошибок, все метатеги должны быть заполнены, а количество «тяжелых» элементов сведено к минимуму. Чем лучше работает сайт, чем удобнее пользователю его изучать, тем лучше.

Улучшайте поведенческие факторы

Чтобы это сделать, нужно детально проанализировать поведение пользователей и убрать все препятствия на пути к покупке. Сайт должен решать проблемы людей и отвечать их потребностям. Сделайте приятный и удобный дизайн, сравнение товаров и цен, блок с популярными предложениями, в общем, предоставьте им всю информацию, которую только можно.

Оптимизируйте страницы под смежные запросы с низкой и средней частотностью

Это важно, потому что так вы привлечете дополнительный трафик, который нужен всегда и для всего: продаж, улучшения поведенческих факторов и так далее. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.

Продвижение по высококонкурентным запросам

Есть еще понятие , которое не имеет отношения к . Чем больше сайтов поисковик находит по нужному запросу и чем выше их качество, тем сильнее конкурентность.

Чаще всего выпадает джекпот в виде сочетания высокой конкурентности и частотности запроса. Но так бывает не всегда. Иногда высокая конкурентность встречается и у СЧ-запросов.

В любом случае продвигать их сложно. Способы и приемы здесь те же самые, что и в случае с высокочастотными запросами: хорошие ссылки, тщательная внутренняя оптимизация, качественный контент.

Продвижение по высокочастотным и высококонкурентным запросам – это сложно, долго, дорого и не всегда оправданно. Большинство специалистов не советуют этого делать, если вы не владелец какого-нибудь очень крупного и трастового сайта, которому нужно очень много трафика. В остальных случаях больше пользы принесут НЧ и СЧ-запросы, потому что они почти всегда целевые и перешедшие с них пользователи чаще конвертируются в покупателей. И если с ними все идет хорошо, то при доле везения и правильном подходе заветная «вэчешка» тоже подтянется в топ. Если без этого никак не обойтись, почитайте наш гид про то, как продвигать сайт по высокочастотным запросам, доведите все до идеала и штурмуйте топ.

Молодым сайтам с нулевым трафиком и интернет-магазинам с очень широким ассортиментом рекомендуем продвижение по низкочастотным запросам (НЧ). НЧ запросы - поисковые слова и фразы с частотностью до 300 в месяц. Они имеют низкую конкурентность и приносят стабильные результаты.

НЧ-запросы: главное

Низкочастотные запросы часто отвечают на конкретный запрос пользователя. Они состоят из нескольких слов от трех и больше. С 2016 г. началась тенденция увеличения длины запросов в поиске до семи слов. Об этом мы писали в статье « ».

Связано это с двумя факторами. Первый - несовершенство выдачи. Пользователи не могут быстро найти нужную информацию и вынуждены максимально уточнять запрос для сокращения времени поиска. Второй фактор - рост мобильного интернета. Распространено мнение, что в мобильном поиске люди вводят короткие запросы. Так и есть, но с помощью подсвечивающихся поисковых подсказок запрос увеличивается до пяти-семи слов.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам трудоемко. Приходиться работать с большим количеством запросов. Это сложно в реализации и занимает много времени. Однако такое продвижение:

• имеет низкую конкуренцию - самая высокая конкуренция у высокочастотных запросов, но и низкочастотники тоже могут быть высококонкурентными. Проверьте запрос перед включением его в семантическое ядро;
• стоит недорого;
• гарантирует увеличение трафика - каждая новая страница будет приводит новых пользователей;
• приносит стабильность результата - чем больше страниц приводят посетителей на сайт, тем стабильнее трафик у сайта.

Стратегии продвижения

Большой пул запросов. Для получения эффективного результата собирайте большой пул ключевых фраз. Определите минимальную частотность, ниже которой вы не будете использовать ключи. Некоторые специалисты считают, что необходимо добавлять ключи от 1-2 запросов в месяц, потому что частотность ключа может расти дальше. Другие предлагают брать ключи по верхней границе. Мы советуем придерживаться середины - отбирать ключи в пределах 100-150 запросов в месяц.

Под каждую фразу создавайте отдельную страницу, статью, карточку товара. В одном контенте объединяйте несколько НЧ запросов, сходных по тематике. В карточке товара используйте НЧ-запросы в Title. Создавайте отдельные страницы для навигационных или транзакционных НЧ-запросов. Какие бывают типы, рассказывали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Подойдите к отбору ключей для продвижения по низкочастотникам здраво. Отбирайте ключи, которые могут привести клиентов. Допустим, вы продаете гироскутеры. Для запроса «гироскутер smart balance wheel купить» можно создать отдельную страницу, потому что это транзакционный запрос. Но для запроса «тао тао приложение +для гироскутера» создавать страницу не нужно.

Конверсионные лендинги. Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, предлагает стратегию продвижения через лендинги. Суть ее в том, что под каждый НЧ-запрос создается самостоятельная целевая страница. Он советует использовать подобную стратегию коммерческим сайтам, которые продают товары или услуги. Необходимо собрать ключевые слова с очень низкой конкуренцией и частотностью буквально 1-2 запроса в месяц. Под каждый ключ разработать лендинг с прямой ссылкой на продвигаемый сайт. В совокупности должно быть от 12 до 20 ключей. Ключи выбирайте транзакционные, по которым приходят потенциальные покупатели.

Пользовательский контент (UGC). Когда семантика содержит большое количество запросов с узкими темами, не создавайте под них отдельные статьи или страницы, потому что объем контента маленький. Не пишите статьи на несколько страниц, чтобы продвинуть запрос «как удалить строку из массива». Сделайте под него отдельный небольшой блок на сайте. Например, в виде вопросов и ответов.

Или реализуйте в виде UGC-контента. Это комментарии, вопросы и ответы на форуме. Желательно продумать механизм получения контента от пользователей. Замотивировать настоящих пользователей оставлять комментарии определенного объема или общаться на форуме. Но если на молодом сайте низкая посещаемость, создайте комментарии с НЧ запросами самостоятельно и разместите их к тематическим статьям.

Общие правила

Соберите большой перечень низкочастотных запросов. Определите, до какой минимальной частотности, будете использовать запросы. Почистите перечень, удалите мусор, схожие ключи объедините. Оставьте все навигационные и транзакционные запросы.

Проверьте отобранные запросы на конкурентность. Для этого введите запрос в поисковую строку и посмотрите количество сайтов. Если НЧ запрос имеет высокую конкуренцию, советуем не использовать его. Для автоматической проверки конкурентности работайте с сервисом Mutagen. Он оценивает конкурентность в баллах от 1 до 25. Оставляйте ключи с оценкой сервиса до 15 баллов.

Создайте под НЧ запросы статьи, страницы или карточки товаров или другой контент в соответствии с принятой стратегией. Часто достаточно одного вхождения не в прямой словоформе. Поисковые системы стремятся удовлетворить информационные запросы пользователей, поэтому ищут и показывают все, что хоть немного относится к редкому низкочастотному запросу.

Проверьте созданные тексты в сервисе « ». Он покажет переспам, водность текста, стилистические ошибки. Оценит уровень риска попадания под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат - до 5 баллов. Если сервис показывает 13 баллов и выше, ситуация критическая. Например, у этой статьи результат - 3 балла.

Используйте НЧ запросы в заголовках статьи или страницы. Вставляйте их в описания товаров или названия, если это выглядит естественно. Составьте описание изображения с учетом низкочастотников и пропишите его в alt.

Сделайте внутреннюю перелинковку. Об этом мы рассказывали в статье « ».

Ошибки при продвижении

Некачественное семантическое ядро. Иногда оптимизаторы составляют ядро искусственно. Для этого они используют сервисы генерации ключевых слов или формируют запросы по формуле. Это значительно сокращает время и трудозатраты. Но при таком подходе не учитываются поисковые подсказки и теряются настоящие запросы пользователей, по которым будет приходить трафик. Также тяжело правильно сгруппировать запросы. Продвигать сайт с искусственным ядром можно только в случаях ограниченного времени. Далее рекомендуем расширять ядро под неучтенные ключи.

Некачественный контент. Для быстрого продвижения НЧ запросов иногда seo-специалисты заказывают большое количество дешевых статей под каждый НЧ запрос. Основная ценность таких материалов только в том, что каждый текст содержит продвигаемый ключ. Для пользователя статьи не несут никакой ценности. Получается сайт с большим количеством страниц и с высоким процентом отказов. Создание качественного и полезного контента стоит дорого, поэтому в случаях, когда бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезный и релевантный контент.

Излишнее использование НЧ запросов схоже с предыдущей ошибкой. Контент может быть интересным и познавательным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале и дать пользователям подробный ответ.

Шпаргалка

НЧ-запросы - ключевые слова и фразы длиной в пять-семь слов и низкой частотностью до 300 запросов в месяц. Продвижение по НЧ запросам используют для молодых сайтов и интернет-магазинов с большим количеством товаров.

Для продвижения выберите стратегию: большой пул запросов, конверсионные лендинги или пользовательский контент. При необходимости сочетайте элементы разных стратегий.

Раскрутка сайта начинается со сбора широкой низкочастотной семантики. Затем почистите ее, удалите мусор и запросы, не относящиеся к сайту. Оставьте навигационные и транзакционные запросы, даже если у них минимальная частотность. Проверьте конкурентность запросов в семантическом ядре. Исключите слова с высокой конкурентностью.

Создайте контент под запрос: отдельную страницу, статью или карточку товара. Используйте запросы в заголовке, описании изображения, названиях товаров. Проверьте текст в сервисе «Тургенев». Он покажет степень заспамленности, естественность и читаемость текста, риск фильтра «Баден-Баден». Делайте внутреннюю перелинковку созданных статей.

Избегайте ошибок. Не продвигайтесь по искусственно созданному семантическому ядру. Не размещайте контент низкого качества ради использования НЧ запроса. У такой страницы будет большая доля отказов и плохие поведенческие факторы. Не создавайте излишнее дублирование статей под близко тематические запросы. Лучше объединить их и использовать на одной странице.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.