Виды лендингов и их предназначение. Рейтинг: «Лучший конструктор лендингов Что входит в лендинг пейдж

Задача каждой компании, создающей лендинг, — провести пользователя к конверсионному действию. Согласно правилам потребительского поведения, потенциальный покупатель проходит 5 основных стадий: внимание, интерес, желание, действие, удовлетворение/неудовлетворение. Но какая именно схема лендинг пейдж и структуризация блоков обеспечит максимальную отдачу? Сегодня мы постараемся разобраться в этом вопросе.

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предлагаемый вами продукт отличается от решений конкурентов. Естественно, необязательно придумывать все заново: как правило, программа уже определена до начала проектирования веб-ресурса. Если этот момент был упущен, то — ваша первостепенная задача.

Рекомендуем разделить предложение на несколько простых составляющих, затем описать, почему клиенты должны выбрать именно вас. Правильно сформулированный заголовок и подзаголовок предупреждают вопросы клиента, отметая все сомнения.

Уникальное торговое предложение посадочной страницы содержится именно в заголовке. Предлагаем следующее решение, чтобы выразить УТП максимально полно:

• основной заголовок — лаконичный, привлекательный, продающий;
• подзаголовок уместен, когда необходимо разъяснить, уточнить главный оффер. Подзаголовок часто используется для сокращения основного заголовка.

Простой пример от LPgenerator:

Этот и другие шаблоны вы можете взять за основу для создания своего первого лендинга в :

Логотип, название компании, контакты

Позвольте юзерам идентифицировать вас — обязательно разместите на лендинге логотип компании. Если ваш бренд популярен или хотя бы смутно знаком посетителю, это повысит его уровень доверия.

Наличие контактов очень важно, даже если на странице будет представлено достаточно элементов связи. Размещение актуального номера телефона, а также реального адреса является еще одним инструментом доверия, ведь посетитель понимает: над проектом работают обычные люди, доступные к общению, и они ждут звонка, не скрываясь.

Разобравшись, куда он попал, и увидев ваше предложение, пользователь задастся вопросом, как приобрести ваш товар или услугу. Именно поэтому главная страница должна проектироваться с блоком контактов, и чаще всего здесь же ставят CTA-кнопку «Заказать звонок».

Представляем пример готового макета, где размещены целых два логотипа фирм, представляющих свои услуги. Даже не будучи главными элементами, логотипы однозначно привлекают внимание. В правой части страницы представлены контактные данные, а чуть ниже — кнопка с предложением получить консультацию:

Демонстрация продукта/услуги

Цель лендинга — продемонстрировать товар/услугу, а также создать у посетителя сайта ощущение, будто он лично тестирует продукт. Существует несколько способов достижения этой цели:

• фотография — используйте большое изображение для фона хедера, а после раскройте подробности другими тематическими иллюстрациями;
• видео — традиционно пользователи больше доверяют такому контенту.

Вот удачный макет, сочетающий обе эти техники:

Преимущества бренда

Подробные описания выгоды покупателя от сотрудничества с вами (и, возможно, уникальные отличия от конкурентов) обязательно должны присутствовать на лендинге.

Сначала мы использовали лаконичный коммерческий заголовок, призванный «схватить» клиента сразу после входа. Теперь нужно опередить вопрос посетителя «Зачем мне это нужно?». Тут важно найти баланс между информативностью/объемом, а не «растекаться мыслью по древу», так как специфика landing page не позволяет подобного.

Подходящие примеры находим в :

Описание оффера

На лендинге также нужно обязательно показывать реальную ценность предложения, предоставлять перечень услуг, которые получит заказчик.

Вот пример еще одного шаблона из :

Взаимная коммуникация

Лид-форма

Потенциальный покупатель должен без труда находить поле обратной связи среди другого контента интернет-проекта. Подробнее о том, где размещать такую форму, мы сейчас поговорим.

Справа или слева? Наш ответ — справа. Многие эксперты утверждают, что так можно получить больше обращений. Причина проста: западный мир читает слева направо, и расположенная в правой части страницы лид-форма представляется логическим завершением оффера. Если же поместить ее с левой стороны, то это выглядит скорее как необоснованное навязывание действия.

Можете убедиться сами: подавляющее большинство макетов одностраничного сайта в фотошопе сделано по описанному выше принципу.

Теперь о том, где же оптимальное место лид-формы: на первом экране или после «линии сгиба». Ответ нашелся у эксперта Майкла Огарда (Michael Aagaard) из компании ContentVerve. Он провел занимательное сплит-тестирование: сравнил две версии расположения поля. Первый вариант — выше «линии сгиба», второй — ниже.

В результате выяснилось, что второй вариант повысил уровень конверсии на целых 304%.

Специалисты сделали следующие выводы. Основным параметром, определяющим грамотное во всех отношениях место оффера, является структура лендинга. Если страницу необходимо детализировать, то требовать от человека моментальных активных действий — глупо. Дайте необходимую информацию и возможность оценить выгоды.

Добавить кастомизированную лид-форму на посадочную страницу в очень просто. Для этого вы можете воспользоваться конструктором готовых секций:

Лендинг пейдж (англ. landing page) в общепринятом понимании сегодня — это полный абсурд. Не ведитесь на рекламу — не используйте конструкторы лендингов с ежемесячной оплатой! В этой статье я объясню, почему не стоит использовать платные конструкторы с ежемесячной платой, если вам нужен одностраничный сайт. Расскажу, как создать лендинг пейдж бесплатно или за разумную одноразовую плату, а также дам ссылки на крутые конструкторы и бесплатные шаблоны лендингов. Закройте все другие сайты про «landing page», вам, кроме этой статьи, больше ничего не понадобится… Вы все уже нашли! В этой статье подробно рассмотрены пять способов создания лендингов: платные конструкторы, платные и бесплатные шаблоны, платные и бесплатные плагины.

Лендингом сегодня называют одностраничный сайт, заточенный под один-единственный продукт или услугу. При этом лендинг пейдж — это русский вариант английского «landing page», что переводится как посадочная страница и изначально означало самую первую страницу вашего сайта, на которую попал его посетитель. Некоторые набирают «landed page» в Яндексе, что является неверным написанием «landing page».

СOДЕРЖАНИЕ

Итак, landing page — это на самом деле не одностраничный сайт, заточенный под один-единственный продукт или услугу, а любая страница вашего сайта, через которую посетитель вошел на ваш сайт.

Раньше все создавали конструкторы сайтов, а потом умные американцы придумали создавать конструкторы лендингов, в которых вы можете создать не целый сайт, а одну-единственную страницу, а потом ежемесячно платить $100 за ее аренду. Это прямо-таки американская мечта. И очень гениально!.. Молодцы, нашли, как создать конкурентное преимущество. А наши — русские — как всегда копируют, при этом как правило русские копии американских конструкторов поражают своей убогостью, обычно намного хуже американского оригинала и часто напоминают кривую китайскую подделку. Что поделаешь, если руки не из плеч… Не используйте никакие конструкторы с ежемесячной арендной платой, если вам нужен одностраничный сайт!

Конструктор landing page с арендной платой — плохое решение…

Чтобы объяснить свою точку зрения, я расскажу вам о своем опыте работы с конструкторами посадочных страниц, а у меня очень отрицательный опыт использования этих сервисов.

Все началось с того, что несколько лет назад я подробно изучил все имеющиеся России и за рубежом сервисы по созданию посадочных страниц. Я изучил много обзоров и прочел много отзывов, и выбрал самый лучший конструктор — instapage.com . Мне очень понравился этот сервис, он один из самых популярных и крутых в англоязычном Интернете для создания одностраничных сайтов, и раньше у него была бесплатная версия с ограниченным количеством лендинг пейдж, которые можно было создать, и полноценная платная версия, точно не помню цифры, но я платил немного, около 100 долларов в год, недорого, одним словом. Я сделал на нем много красивых лендингов для себя и своих клиентов без труда и особых проблем и был очень доволен. Потом я прекратил пользоваться сервисом и забыл про него на несколько лет.

Беда случилась, когда я захотел продолжить работу с ними, т.к. сервис очень хороший, открываешь его и сразу интуитивно понятно, что и как делать. И оказалось, что теперь бесплатной версии нет, а ограниченная по функционалу версия стоит $348 в год, или $39 в месяц, а самая приемлемая для меня версия по функционалу версия стоит теперь $1525 в год, т.е. они увеличили цену в разы и ограничили доступ к лендингам, если вы не заплатили. У меня теперь нет доступа к созданным мной ранее одностраничным сайтам, и могу я их увидеть, только если буду платить. По сути, созданные мной и нужные мне одностраничники теперь используются как заложники, а с меня вымогают деньги. Как называют людей, которые берут заложников и требуют деньги? Правильно — террористами… Тогда-то я и осознал все минусы использования платных конструкторов лендингов: это дорого, платить надо постоянно, и не вы владелец своего лендинга, который у вас могут забрать в любой момент.

Второй сервис, который я использовал для создания landing page уже в этом году, — Тильда . Это один из немногих конструкторов лендингов, у которого есть бесплатный тарифный план для одного сайта. Мы вдвоем с другом четыре дня пытались сделать лендинг, но этот сервис оказался не для тупых. Разобраться с ним так и не удалось, как не удалось и сделать то, что мы хотели. Мы испытывали очень неприятные эмоции от работы с этим конструктором. Для сравнения мы попробовали делать то, что не получалось в Тильде, в instapage.com , и все, что нужно было, делалось и получалось без проблем с ходу. Жаль 4 дня моей жизни, которые были потрачены зря!

После истории с Инстапейдж я понял, что больше не хочу работать с каким бы то ни было конструкторами лендинг пейдж с ежемесячной арендной платой, а хочу найти такие решения, чтобы один раз заплатить, и твои посадочные страницы навсегда оставались с тобой, и никто не мог забрать их у тебя, если ты вдруг не захотел платить каждый месяц. Если же вас не пугают такие сложности, то instapage.com один из самых лучших западных конструкторов по созданию посадочных страниц. Мне он очень нравится!

Минусы использования конструкторов лендингов

На мой взгляд, конструкторы лендингов очень выгодны. Да, выгодны, но не вам, а их владельцам — просто идеальная бизнес-модель. Вот главные минусы использования конструкторов посадочных страниц:

• вы не владелец лендингов. Это самый большой минус. Владельцем ваших лендинов является компания-конструктор посадочных страниц. У вас все ваши лендинги могут забрать в любой момент, если вы не заплатите или если компания-владелец конструктора разорится;
• оплата каждый месяц. Вам нужно платить каждый месяц, хотите вы того или нет;
• ограниченность функционала. Вы будете ограничены функционалом, многое не сможете сделать, возможно, не сможете подобрать нужный шаблон;
• затраты на обучение. Вам придется потратить свое время на изучение сервиса, который может вам не подойти и которым вы, скорее всего, вскоре прекратите пользоваться, так как перейдете на бесплатные решения или платные решения с небольшой одноразовой платой, описанные в этой статье. А, может, просто переедете на другой конструктор лендингов;
• дороговизна. Сосчитайте, сколько денег вы выложите, если будете пользоваться конструктором много лет. Аренда конструктора лендинга обойдется вам очень недешево.

Всех этих минусов лишены те решения, которые я предложу вам далее в статье. Если же вы все-таки хотите использовать платный конструктор лендингов, то самыми популярными и крутыми сервисами являются следующие конструкторы посадочных страниц.

Самые крутые и популярные платные конструкторы посадочных страниц

• американские: LeadPages , Instapage.com , Unbounce.com ;
• русский Lpgenerator.ru .

В таблице ниже содержится краткий обзор популярных конструкторов лендингов с расценками на их использование.

Обзор популярных конструкторов landing page

Конструктор	Бесплатная версия	Цена в месяц	Кол-во шаблонов
LeadPages.net	Нет	$25-199	160
Unbounce.com	30 дней бесплатно	$79-399	75-375
Instapage.com	14 дней бесплатно	$29-127	200
Pagewiz.com	30 дней бесплатно	$25-169	70
Wishpond.com	14 дней бесплатно	$49-199	100
Landingi.com	30 дней бесплатно	$39-109	100
Lander.com	14 дней бесплатно	$16-149	30
Lpgenerator.ru	7 дней бесплатно	560-11000 р.	300
Platformalp.ru	14 дней бесплатно	490-1990 р.	40
Tilda.cc	1 сайт бесплатно	500-1000 р.	100
Lpmotor.ru	Без публикации лендинга	300-2000 р.	90

Что использовать вместо платных конструкторов лендингов

Идеальный вариант — это создать лендинг пейдж бесплатно. Решений, как создать лендинг бесплатно, множество, все я описывать не буду, а расскажу только про те, которыми пользуюсь сам. А я являюсь фанатом самого популярного в мире бесплатного движка WordPress , на котором создано 27% всех сайтов мирового Интернета и который используют такие популярные сайты, как Блумберг , Форбс , Звездные Войны , Vogue , BBC America и миллионы умнейших людей по всему миру. Это одно из лучших решений на сегодняшний день! Чтобы начать пользоваться WordPress, надо всего лишь бесплатно скачать его и потратить 5 минут на установку, хотя даже этих 5 минут не понадобится, так как на большинстве хостингов WordPress уже предустановлен. Итак, какие есть варианты:

• решение 1: . Их сотни! Выбирайте то, что нравится, и используйте на здоровье свой лендинг бесплатно;
• решение 2: платные шаблоны лендингов на WordPress. Их тоже очень много и стоят они от $30 до $250, которые надо заплатить всего лишь один раз (не ежемесячно!);
• решение 3: бесплатные плагины WordPress — конструкторы лендингов. Таких плагинов немного, но они есть и вполне подойдут для создания лендинг пейдж бесплатно;
• решение 4: платные плагины WordPress — конструкторы лендингов. Таких много, стоят они от $25 до $99 с разовой оплатой, без ежемесячного вымогательства и захвата лендингов в заложники (читайте о захвате лендингов в заложники конструктором лендингов Инстапейдж выше).

Бесплатные шаблоны

В Интернете доступно большое количество бесплатных шаблонов лендингов для сайтов на WordPress. Эти шаблоны созданы в виде одностраничных сайтов, основная цель которых — привлечь внимание потенциальных посетителей и заставить их совершить требуемое действие. Шаблоны WordPress одностраничных сайтов по-другому еще называют темами WordPress для landing page. Это один из лучших способов создать лендинг бесплатно.

Все эти бесплатные лендинги для WordPress хороши тем, что они выполнены профессиональными дизайнерами, очень красивые и если грамотно «допилить» их по свои нужды, то они способны обеспечить высокую конверсию. Кроме того, все эти шаблоны лендингов адаптивны, т.е. имеют мобильную версию и версию для планшетов. И они останутся с вами навсегда, и никто не сможет забрать их у вас. Вот пример такой совершенно бесплатной темы, которую можно сразу же скачивать и устанавливать на WordPress — One Engine :

Посмотрите демо-версию этого шаблона этого лендинга: One Engine Демо . По-моему, отличный шаблон, особенно учитывая, что он бесплатный. Но не факт, что он понравится вам и подойдет под ваши нужды.

Поэтому в статье я отобрал для вас 36 шаблонов одностраничных сайтов, которые вы можете использовать совершенно бесплатно вместе с WordPress.

Не могу не упомянуть родную тему, созданную основателями WordPress, — Twenty Seventeen , которая идеально подойдет, чтобы создать лендинг бесплатно. Она позволяет делать отличные лендинги такого вида: образец лендинга на Twenty Seventeen . Это замечательный лендинг, но, к сожалению, его функционал сильно ограничен, и если он вам не подходит «как есть», то придется нанимать программиста для его доработки. Хотя лучше найти другой бесплатный шаблон лендинга или купить платный шаблон лендинга.

Как установить шаблон лендинга на WordPress

Чтобы установить такой шаблон, Вам надо установить на свой хостинг сайт WordPress, что на большинстве хостингов делается нажатием одной кнопки, а затем установить шаблон (тему) WordPress. Сделать это очень легко! У вас займет это не более 10-15 минут. Узнайте у своего хостера как сделать это. Вы также можете установить WordPress “вручную”, если вам интересно, и это тоже не сложно. О том, как это сделать, подробно написано на сайте wordpress.org в статье: “Установка WordPress “.

После установки WordPress, скачайте тему WordPress на свой компьютер. Затем вам нужно войти в админку WordPress, перейти в меню Внешний вид > Темы и нажать по порядку кнопки Установить новую тему, Загрузить тему, Выбрать файл и выбрать предварительно загруженный файл на вашем компьютере, и нажать кнопку Установить . После этого Ваша тема будет установлена и вам надо найти ее в списке установленных тем, и нажать кнопку Активировать . Все, вы установили и активировали шаблон лендинга!

Минусы бесплатных шаблонов лендингов

Как вы понимаете, бесплатный сыр бывает только в мышеловке: везде есть свои минусы и за все приходится платить. Какие минусы в использовании бесплатных шаблонов одностраничников? В чем подвох?

• время. Вам потребуется время, чтобы разобраться, как настроить и адаптировать под себя бесплатный шаблон одностраничного сайта. Установить его не проблема, а вот на настройку может уйти много времени. Зато это время надо потратить всего один раз, и следующие лендинги на этом шаблоне вы будете создавать намного быстрее;
• ограниченность функционала. Очень часто бывает, что бесплатный шаблон лендинга — это ограниченная версия платного шаблона. Выясняйте это заранее, чтобы не попасть впросак. Как правило, вам должно хватать базового функционала одностраничного сайта для основных нужд. Но все-таки лучше, чтобы это было бесплатной версией при платном шаблоне лендинг пейдж, потому что это гарантирует то, что шаблон будет обновляться, что за ним будут следить;
• отсутствие обновлений. Если у вас полностью бесплатный шаблон, то его автор, скорее всего, не будет обновлять его. Зачем ему? И в течение времени с этим шаблоном могут возникнуть проблемы. Не факт, конечно, но все может быть. В этом случае вам придется нанимать программиста для решения этих проблем. Поэтому бесплатная версия платного шаблона лендинга лучше, потому что ее будут обновлять;
• отсутствие поддержки. Если у вас возникнет какая-то проблема с шаблоном, то не у кого будет спросить, как ее решить. Тоже придется в случае чего нанимать программиста.

Исходя из моего опыта, скорее всего, вас все эти проблемы не будут беспокоить — вы сделаете лендинг один раз и забудете про него, а он будет себе спокойно работать много лет.

Платные шаблоны одностраничных сайтов

Платные шаблоны лендингов для WordPress — это так же круто, как и бесплатные шаблоны одностраничных сайтов, но только еще лучше, так у них нет недостатков бесплатных шаблонов лендингов, т.е. они обновляются, есть техническая поддержка и документация, они имеют полноценный функционал. Их настройка отнимет меньше времени, потому что если что-то не получается, то всегда можно обратиться в поддержку. Минус один — это шаблоны лендингов платные., вместе с которой вы получите 88 других прекрасных тем (включая Divi) и все плагины (включая конструктор лендингов) — с поддержкой и обновлениями на один год. Все эти темы и плагины вы можете использовать на любом количестве своих сайтов, тут нет никаких ограничений. Вы можете использовать все это пожизненно, но после того, как истечет один год, вы останетесь без поддержки и обновлений. Поэтому лучше сразу купить пакет с пожизненным доступом за $249. Он содержит все то же самое, но еще и пожизненную поддержку, и обновления. Это очень выгодно. Почему?

Эти 88 шаблонов сайтов — это одни из самых красивых WordPress тем, которые я встречал в Интернете. К ним прилагается конструктор лендингов, который вы можете использовать как с любой из этих тем, так и с любыми шаблонами WordPress от других создателей. Эти 88 шаблонов позволяют без всяких навыков программирования создавать сайты для мобильных приложений, блогов, бизнесов, журналов, газет и других тематик.

Что очень важно и что я проверял, это то, что тема Dive обладает высокой скоростью загрузки, т.е. ваши сайты будут с ней работать быстро, что увеличивает конверсию и позиции сайта в поисковых системах. И это не только я проверял, об этом написано много статей в англоязычном Интернете . Тема Divi всегда есть в списках самых быстрых и легких тем, все остальные, соответственно, тоже.

Таким образом, за $249 вы получаете конструктор лендингов c пожизненной поддержкой и обновлениями, что уже неплохо, и плюс к этому 88 шаблонов сайтов, которые тоже можно превращать в высоконверсионные одностраничные лендинги. Еще один плюс: тема Divi переведена на русский язык.

Если Divi вас не устраивает, то вы легко найдете другую платную тему (шаблон) для WordPress — их огромное количество в Интернете. Я изучил все, что только смог найти, и думаю, что достойных тем со встроенным конструктором посадочных страниц всего три: Divi , OptimizePress и Beaver Builder , и я думаю, что Divi — самый лучший выбор, потому что в ОптимайзПресс и БиверБилдер вы получаете за $100 только конструктор лендингов с одним годом поддержки и обновлений, а Divi за $249 дает конструктор плюс 88 тем, плюс пожизненную поддержку и обновления для неограниченного количества сайтов. Худшим из трех конструкторов является ОптимайзПресс, так как его можно использовать только для трех сайтов (Бивер — для неограниченного количества сайтов), да и дизайн их сайта какой-то очень простенький. В общем, мой выбор — Divi , а если не Divi, то тогда Бивер . Но есть еще много других платных тем лендингов и их легко найти в Интернете.

Кстати, этот раздел статьи содержит партнерские ссылки, т.е. если вы купите тему Divi, то я получу комиссию и буду очень благодарен вам, так как я потратил пару недель на изучение всех конструкторов лендингов и написание этой статьи.

Платные и бесплатные плагины WordPress для создания лендингов

Я нашел все плагины конструкторы лендингов в англоязычном Интернете, которые постоянно обновляются, имеют относительно большое количество установок и очень хорошие отзывы. Результаты моих поисков сведены в таблицу ниже, которая будет очень полезна, если вам нужен одностраничный сайт.

Сводная таблица плагинов-конструкторов посадочных страниц

Название	Плагин или тема	Активных установок	Кол-во отзывов	Ср. оценка	Цена

Что такое лендинг пейдж
Лендинг Пейдж (от англ. landing page – целевая страница) – это современный сайт, состоящий из одной страницы и направленный на выполнение одной определенной задачи: сбор контактов, оформление заявки на участие в вебинаре, заказ подробной информации о предлагаемом продукте, загрузка электронной книги и т.д. В отличие от многостраничного сайта, который представляет компанию в Сети и часто выполняет функцию информационного ресурса, Лендинг Пейдж всегда направлен на получение быстрого и конкретного результата.

Все лендинги в зависимости от преследуемой ими цели можно разделить на три вида:

1. Рекламно-информационная страница.
2. Страница для генерации лидов. .
3. Вирусная страница. .

Особенности Landing Page

Одна из главных задач Лендинг Пейдж – получение конверсии. Она диктует некоторые правила, которых нужно придерживаться при создании целевых (посадочных) страниц:

• Минимализм в оформлении – отсутствие всего, что отвлекает от совершения главного действия.
• Определенная структура, способствующая достижению поставленной цели.
• Отсутствие сложных графических элементов, затрудняющих работу страницы и восприятие информации.

Именно эти особенности отличают посадочную страницу от сайтов с более широким набором функций.

Выделяют три главные цели, для достижения которых создаются landing page:

1. Получение контактных данных.
2. Продажа товара или услуги.
3. Знакомство с товаром или услугой.

Рассмотрим каждую из них.

Получить телефон или e-mail

Контакты потенциальных клиентов нужны для того, чтобы в будущем связаться с ними и предложить имеющийся товар или услугу. Зная телефон, можно пообщаться с человеком лично, зная e-mail, можно настроить рассылку и регулярно напоминать о себе – сообщать о новинках, делиться полезной информацией, поздравлять человека с праздниками. Так можно предложить большое количество продуктов, тогда как страница, направленная на моментальную продажу, продвигает лишь один продукт.

Продать товар или услугу

Такие страницы позволяют повысить продажу уже известных товаров или услуг. Все элементы таких сайтов направлены на то, чтобы человек совершил определенное действие здесь и сейчас. Акции с таймером, ограничивающим действие выгодного предложения, помогают клиенту быстрее решиться на покупку.

Познакомить с товаром или услугой

Если на рынок выводится новый товар или услуга, сразу же продать их будет сложно – люди не любят покупать кота в мешке и предпочитают сначала изучить предложение. Такие страницы предоставляют потенциальному покупателю все необходимую ему информацию, выгодно подчеркивая преимущества товара или услуги.

Отличия Landing Page от многостраничного сайта

Главное отличие лендинга от многостраничного сайта – количество страниц и объем представленной на них информации. Многостраничный ресурс, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин, обычно содержит максимум информации о компании и ее продуктах – история основания, описание каждого товара или услуги, полезные рекомендации, страница-блог и т.д. Такой сайт создается на длительное время, а информация на нем постоянно обновляется.
В то время как лендинг – это одностраничный сайт, представляющий один продукт или услугу и ориентированный на быстрый результат. На нем содержится только самая важная информация, необходимая для принятия нужного решения. С помощью одного лендинга нельзя продвигать сразу несколько разных продуктов, здесь нужна максимальная конкретика и концентрация.

Для каких бизнесов подойдет

Лендинг Пейдж подходит тем, кто хочет:

• Увеличить доходы от продажи товаров или услуг.
• Увеличить объемы продаж конкретного продукта.
• Уменьшить расходы на рекламу.
• Собрать базу потенциальных клиентов.

Исходя из этого, лендинги широко применяются:

• Торговыми компаниями (опт и розница).
• Производителями различной продукции.
• Представителями инфобизнеса.
• Лидерами сетевого маркетинга.
• Людьми и компаниями, предоставляющими услуги в области спорта, красоты, туризма.

В то же время продавцам очень дорогих или эксклюзивных товаров нет смысла заказывать создание целевых страниц, так как их продукция покупается не на эмоциях, а после тщательного изучения всей информации о продукте.

Зачем делать A/B тестирование посадочной страницы

А/В тестирование посадочной страницы – это одновременный запуск двух лендингов одной тематики, ориентированных на одну и ту же целевую аудиторию. Разница между этими страницами заключается в подаче информации – разный цвет главных кнопок, разные изображения, призывы и заголовки. Анализ реакции посетителей на каждую из этих страниц позволяет выделить наиболее эффективный способ подачи информации для конкретной целевой аудитории.

Примеры лендингов

Ниже вы можете ознакомиться с примерами хороших лендингов, созданных специалистами нашей компании.

Заказать посадочную страницу или сделать самостоятельно? Это один из главных вопросов, которым задаются все, кто решил продвигать свой бизнес с помощью лендинга. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Как сделать самому

На просторах Интернета можно найти массу конструкторов, позволяющих самостоятельно создать целевую страницу под любые цели. Такое решение оправдано, если вы только начинаете свой бизнес, впервые тестируете продукт и располагаете минимальным бюджетом.
Плюсы:

• Экономия.
• Полное управление процессом.

• Определенные затраты все же потребуются (размер зависит от конструктора).
• Эффективность использования «самодельного» лендинга ниже, чем от страницы, созданной профессионалами.

Где заказать

Серьезной компании, настроенной на долгосрочное присутствие на рынке, лучше заказывать лендинг у профессионалов. Стоимость создания посадочной страницы опытными специалистами выше, чем самостоятельная разработка лендинга, но результат того стоит – вы получите современный качественный ресурс, каждый элемент которого будет работать на достижение вашей цели.
Где заказывать – решать вам. Главное – убедиться в профессионализме и ответственности выбранного исполнителя. Не хотите тратить время на долгие поиски? Мы всегда к вашим услугам! Здесь вы можете ознакомиться с нашими предложениями, клиентами и примерами наших работ, а также сделать заказ лендинга или получить профессиональную консультацию.

При создании лендинг пейдж обычно используется устоявшаяся структура, состоящая из следующих элементов:

• Короткий, запоминающийся заголовок.
• Уникальное предложение (УТП).
• Качественное видео или изображение, подчеркивающее тематику страницы.
• Фраза-призыв, подталкивающая посетителя к выполнению определенного действия.
• Яркая кнопка, позволяющая совершить это действие – «Купить», «Заказать», «Подписаться».
• Таймер, ведущий отсчет времени до окончания действия акции.
• Примеры лучших работ, отзывы благодарных клиентов, сертификаты качества.
• Блок «Как все происходит» – графическое изображение этапов работы с клиентом, процесса заказа услуги/товара или последовательность других запланированных действий.

В зависимости от целей, которые преследует посадочная страница, набор присутствующих на ней элементов может меняться, но в любом случае разработка Landing Page опирается на указанную выше структуру, неоднократно доказавшую свою эффективность.

Как продвигать лендинг

Создание лендинга – лишь половина дела. После того, как посадочная страница готова, нужно сделать так, чтобы целевая аудитория ее увидела. Продвижение лендинга возможно следующими способами:

1. Контекстная реклама в Google AdWords и Яндекс Директ.
2. Реклама в соцсетях.
3. E-mail рассылки.
4. Тизеры (изображения с привлекающим внимание текстом).

Вы можете заняться продвижением своего ресурса самостоятельно или заказать его у нас. Свяжитесь с нами по одному из представленных на сайте контактов, чтобы получить профессиональную консультацию.

Заключение

Надеемся, этот материал помог вам разобраться в том, что такое Лендинг Пейдж и зачем он вам нужен. Если у вас остались дополнительные вопросы или вы уже во всем разобрались и хотите заказать эффективную посадочную страницу, свяжитесь с нами одним из предложенных здесь способов – мы готовы к обсуждению вашего проекта!

Если вы занимаетесь продвижением своего бизнеса в интернете, вам наверняка знаком этот термин. Лендинг (от англ. Landing page), также называемый «посадочная страница» или «страница захвата лидов», - это одностраничный сайт, который идеально подходит, чтобы донести четко обозначенную мысль до аудитории. В отличие от полноценного сайта, где много других разделов (о компании, продуктовые страницы, контакты, корзина и т. д.), лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и должен вызывать желание выполнить определенное целевое действие. Какое именно действие - зависит от ваших задач. Как правило, лендинг используется для сбора контактных данных потенциальных клиентов (они же - «лиды»), регистрации, перехода на страницу товаров или на главный сайт.

Ограничьтесь одной страницей

Лендинговая страница - это одна страница в прямом смысле этого слова. Не путайте ее с небольшим сайтом, где есть дополнительные разделы, иначе результат получится сложным для восприятия, оттолкнет посетителей и не приведет к повышению конверсии.

Пишите понятные призывы к действию

Для того, чтобы подтолкнуть пользователя перейти по ссылкам, нужно учесть несколько факторов (каких - расскажем дальше), но решающую роль играет призыв к действию. Убедитесь, что он краткий, понятный и привлекательный. Краткость - сестра не только таланта, но и конверсии.

Сделайте кнопку заметной

Эффект от призыва к действию можно усилить кнопкой. Да-да, используйте такие кнопки, на которые захочется нажимать. Пользователь должен сразу понимать, что это кнопка, что по ней можно кликнуть и что он куда-то в итоге попадет. Кстати, убедитесь, что попадет он туда, куда нужно. В редакторе Wix при помощи можно за пять минут превратить обычную кнопку в динамичную и увлекательную.

Следите за порядком

Мы уже не раз об этом писали, но на всякий случай повторим: порядок, особенно на лендинге, - это очень важно. На странице не должно быть слишком много изображений, текста, иконок и видео. Используйте и , делайте выбор в пользу минимализма и придерживайтесь принципов визуальной иерархии .

Не увлекайтесь шрифтами

Золотое правило дизайна - два, максимум три шрифта. Мы понимаем, что в редакторе Wix их больше и хочется попробовать все, но не делайте этого. Выберите хорошо сочетающиеся между собой шрифты, которые лучше всего подходят к стилю вашего сайта.

Проверяйте, хорошо ли читается текст

Если вам кажется, что текст лендинга плохо читается - увеличьте его, сделайте более контрастным, поменяйте шрифт, в конце концов, но не заставляйте читателей напрягать глаза и всматриваться в буквы. Советуем тщательно проверять тексты на читаемость до того, как страница опубликована. Хороший способ избежать провала - кинуть ссылку на лендинг знакомым и спросить, легко ли он читается (функция Get Feedback значительно упрощает эту задачу).

Используйте выразительные изображения

Если вы хотите изложить мысль максимально четко, вам понадобятся не только слова, но и картинки - с их помощью можно рассказать как минимум половину истории. Не так давно мы начали , поэтому пользователям Wix теперь не нужно думать, где найти интересный и качественный снимок.

Ставьте якорные ссылки

Страницы с по-прежнему в моде, и их по-прежнему неудобно читать без якорных ссылок. Запутавшийся посетитель разочаровывается и уходит, а это, согласитесь, никак не способствует конверсии. Во избежание таких ситуаций, пользуйтесь - в редакторе Wix их можно создать буквально за пару минут. А бесплатное приложение поможет создать кнопку «Наверх» в два счета.

Целевая страница, посадочная страница, лэндинг, landing page, лэндос и даже продающая заглушка - все эти названия, серьёзные и не очень, для особого вида сайтов, которые создают для конкретной задачи.

С очень большой вероятностью можно сказать, что для Вашей задачи. Но обо всём по порядку.

ЗНАТЬ ВСЕХ В ЛИЦО

Чтобы разобраться, что такое landing page и как он должен выглядеть, нам нужно понять, какие ещё существуют сайты, и, конечно, чем они отличаются от нашего гвоздя программы.

И сразу скажу, что если рассматривать понятия “сайт”, “сайт-визитка” и “лендинг” с чисто технической точки зрения, то всё это сайты, но, с точки зрения задачи, – разные. Поэтому давайте разбираться, чем отличается лендинг от сайта визитки, корпоративного сайта и т.д.

1. Сайт-визитка

Сайт-визитка по торговым автоматам

Создаётся, чтобы представить компанию в интернете, дать о ней какую-то минимальную информацию.

И чаще всего она, как и в случае с сайтом-визиткой, используется один раз, чтобы связаться с Вами, а после чего закинуть в глубокий ящик.

Сегодня такого рода ресурсы используют организации, получающие большую часть клиентов из офлайна, и этот сайт для них скорее для галочки, чем реальный инструмент продаж.

2. Корпоративный сайт

Корпоративный сайт по внедрению IT-решений

Уже более серьёзная вещь, предназначенная для полноценной презентации компании в интернете.

Как правило, здесь всегда присутствуют несколько основных страниц: портфолио, о компании, наша команда, услуги, контакты и далее индивидуально. Хотя и эти пункты у Вас могут быть не все.

Основная задача такого сайта - формирование имиджа и информирование о большом количестве товаров или услуг, которых на одну страницу физически не разместить.

Именно поэтому большие крупные компании отдают предпочтения таким площадкам вместо лендингов.

3. Интернет-магазин

Интернет-магазин по продаже техники

Наиболее сложный формат сайтов, предназначенный для демонстрации посетителям ассортимента и получения заказа от клиента.

Впрочем, Вы это и без моего умного описания знаете, так как покупки в интернет-магазинах сейчас стали уже нормой.

Самая идеальная ситуация, когда у Вас много (хотя бы свыше 30 штук) физического товара и Вам нужно его как-то удобно расположить.

А если ещё при этом для Вашей ниши нужно автоматизировать продажи, так это вообще то, что доктор прописал.

4. Лендинг

Лендинг по онлайн-занятиям йогой для беременных

Если говорить о лендинг пейдж, то он представляет собой только одну страницу. И задача лендинга - заставить посетителя совершить целевое действие.

Какое именно – зависит от задумки маркетологов, и совсем не обязательно это будет непременно покупка товара и услуги.

Это может быть из классического – заказать консультацию или расчёт стоимости. Это основное отличие лендинг от сайта многостраничника или интернет-магазина.

Кому он подходит и какие у него плюсы с минусами, мы обсудим дальше. Сейчас мне главное, чтобы Вы понимали чем отличается лендинг от обычного сайта.

Если к моему сожалению, мне не удалось это донести, то более подробно об отличиях лендинга от традиционных сайтов и сайтов-визиток мы уже писали.

ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА

Идея создания одностраничных сайтов начала набирать популярность ещё в далеком 2010 году (примерно), и до сих пор их популярность не спадает.

А точнее даже вырастает. И в основном потому, что с точки зрения владельцев бизнеса лендинг должен работать примерно так:

1. Пользователь попадает на страницу;
2. Восхищается продающестью и упаковкой бизнеса;
3. Оставляет номер телефона и с нетерпением ждёт звонка менеджера;
4. Бежит нести деньги к Вам в компанию.

Не хочу сказать, что так не бывает – очень даже бывает, но далеко не во всех сферах бизнеса и уж точно не с каждым лендингом.

Поэтому переходим к самому аппетитному – зачем нужен лендинг и кому он идеально подойдёт (а заодно и что продавать через лендинг)?

На этот вопрос я отвечу пошаговыми пунктами: кому можно, а кому нельзя, причём, категорически.

Ура! Попадание

Начну с того, кому продающий лендинг пейдж наверняка будет на руку и принесёт не одну сотню тысяч, а может даже миллионов долларов в тёплый карман.

Но помните, что всегда есть исключения и возможно Ваш проект именно такой.

1. Простые и недорогие продукты

Чем меньше человеку нужно времени на принятие решения, тем больше подходит в этом случае одностраничный сайт.

Отделка домов - услуга популярная и понятная пользователю

2. Сложные и дорогие продукты

Если клиенту важно подать всё в структурированном и последовательном формате для простоты переваривания, то лендинг также в кассу.

Квартиру площадью 380 кв. м тоже можно продать через лендинг

3. Важна связь с Вами

Принять финальное решение без Вас клиент не может? Или нужно уточнить у него детали? Тогда Вам снова подходит этот инструмент.

Понятно, что серьёзный проект нужно обсуждать не один день

Мимо! Вы промазали

А теперь несколько пунктов о тех случаях, когда преимущества лендинга не играют роли и одностраничный сайт Вам не нужен.

Хотя если будете сомневаться (или Вы опять себя считаете исключением), то напишите в комментариях, и мы дадим Вам бесплатный совет – “делать или не делать” из нашего 6ти+ летнего опыта.

1. Большой ассортимент

Бизнесу, торгующему свыше 20 различных товаров в розницу, лучше выбрать классический интернет-магазин. Исключения бывают, например, оптовые продажи. Но всё же редко.

100.000 наименований каталога будет тяжело продать с помощью лендинга

2. Понятный продукт

Если Ваш продукт не требует презентации, а клиенту лишь важно прочитать больше про саму Вашу компанию, то лучше в этом плане будет многостраничный сайт.

Здесь важно не продать обследование, а сформировать доверие к ветеринарной клинике

3. Очень крупная компания (ничего не продаёте)

Допустим, Вы РОСНЕФТЬ, и логично, что Вам не нужно ничего продавать, Вам больше сайт нужен для общения с клиентами и ещё нескольких других задач.

Например, размещение актуальных новостей или предложения для инвесторов

Во всех остальных случаях правильный лендинг показывает себя как востребованный и действенный инструмент продаж.

Это понимают не только продавцы, но и покупатели; люди привыкли к формату одностраничного сайта, они готовы оставлять там свои контакты, делать заявки и покупать.

4. Исходящие продажи

Не нужно надеяться на много через лендинг в тех сферах, где все продажи делаются через исходящие звонки и встречи. Не в том смысле, что их не будет, но скорее всего результат будет так себе.

Еще одно видео, которое Вам точно стоит посмотреть, прежде чем делать выбор – лендинг или сайт другого вида.

Плюс на Минус

Допустим, Вы оказались в списке счастливчиков, которым подходит одностраничный сайт. Но это не значит, что Вам обязательно нужно теперь делать только его.

Как Вы помните, варианты есть всегда. Поэтому взвесим плюсы и минусы и наверняка добьём этот вопрос до логического завершения.

Плюсы лендингов

Основной плюс, который я хочу выделить отдельно, это возможность получить максимальную конверсию из посетителя в действие.

Определённо это не всегда хорошо, особенно, когда сил на обработку заявок не так много. Но с другой стороны, пускай даже половина будет не зрелых заявок, всё же их можно развивать на будущее.

• Лендинг несёт конкретное рекламное предложение;
• Создать его с технической точки зрения проще, чем полноценный сайт;
• Использование нескольких лендингов позволяет сегментировать аудиторию;
• При правильной подготовке лендинг можно не менять долгие годы;
• С помощью лендинга можно быстро стартовать и продавать уже сейчас.

Минусы лендингов

Если говорить о минусах лендингов, то от них, как и от любой популярной идеи, многие ждут чудес.

Однако, общая тенденция интернет-маркетинга, да и вообще цифровых технологий такова, что становясь с каждым годом всё более простыми и понятными конечному потребителю, они всё сильнее и сильнее усложняются внутри.

А чем сложнее механизм, тем выше должна быть квалификация у того, кто его разрабатывает.

• На лендинге можно разместить не больше одного-двух (ну максимум 10) предложений;
• Проще технически – не значит Хороший лендинг стоит денег;
• Раскрывает сугубо одно предложение и немного о компании;
• Лендинги применимы не в каждой сфере деятельности.

РезкиЕ продажИ. Ждать или плакать?

Если лендинг сделан профессионалами, с чётким пониманием того, какое именно целевое действие должен совершить посетитель, то эффект несомненно будет.

Сайты такого типа как раз и предназначены для быстрого старта продаж, ведь у посетителя лендинга есть только 2 пути: закрыть вкладку или оставить заявку.

При этом ещё важно понимать, что для лендинга важно не только качество страницы, но количество трафика, причём, целевого трафика.

А с этим, как правило, у многих проблемы, но почему-то именно при отсутствии результата все ищут недоработки в сайте, а не в источнике переходов.

Поэтому здесь нужно соблюсти баланс между качеством сайта и количеством трафика.

Или впрочем можете просто посмотреть видео ниже и получить живую демонстрацию этой мысли:

БУДЕТЕ ДЕЛАТЬ САМИ?! Ноу!

Здесь, пожалуй, пришло время развенчать один из популярных мифов о лендингах, который, как несложно догадаться, породили владельцы этих самых конструкторов.

А миф звучит так: профессиональный лендинг - это просто. И сейчас мы с ним разберемся подробнее.

Пять, ну край десять минут, и у вас будет настоящий лендинг. Но это не точно.

Причём, помогает формированию такого мнения не только реклама , но и многочисленные курсы и видеоуроки по созданию лендингов.

Действительно, зачем платить за то, что можно сделать самому? Посмотрю пару видео и вперёд. Только вот на практике почему-то всё получается по-другому.

Они говорили, что сайт будет продавать…

Поэтому поймите, нагнать на лендинг платного трафика из можно достаточно быстро, но будут ли посетители сайта конвертироваться в клиентов – это большой вопрос.

Современный покупатель избалован удобными и быстрыми сайтами, предугадывающими его желания.

Лайфхак. Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Стоит Вашему потенциальному клиенту столкнуться с чем-то непонятным, как можете с ним прощаться. Он закрыл вкладку и ушёл к Вашему конкуренту.

Лендинг - это инструмент продаж, и в Вашем бизнесе, как и в любом другом деле, хороших результатов можно добиться, лишь используя качественные инструменты.

Которые нужно либо изготовить самому, предварительно изучив как минимум 3 направления маркетинга, либо купить у мастера.

Если же Вы не чувствуете в себе таланта Страдивари от интернет-маркетинга, и вообще-то Вам надо ещё и бизнесом управлять, и решать кучу других проблем, значит заказываем эффективный лендинг на стороне.

Или как уже сказал, изучите в первую очередь хорошо интернет-маркетинг, начиная с наших статей, а уже потом приступайте к делу. Кстати, в материалах ниже найдёте правила создания лендинга, узнаете о текстах для лендинга и так далее с примерами.