Основатель Mash Никита Могутин — о реальной свободе новых медиа и о том, как заработать миллионы в Telegram. Кто такие канал Mash? Они первые рассказывают про Кокорина и Мамаева

21.04.2019 16:04

Опознаны два смертника, участвовавших в терактах в Шри-Ланке - сообщает CNN со ссылкой на местную полицию. Это Абу Мухаммад и Захран Хашин. Захран (на фото) был хорошо известен публике: имел аккаунты в соцсетях, не стеснялся топить за ИГИЛ. Оба подорвались в отеле «Шангри-ла»

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 15:04

В "Шереметьево" потеряли вещи детских хоккейных команд. Ребята приехали в Россию на международный турнир "Кубок Газпром нефти". Юные игроки иностранных команд летели в Сочи с пересадкой в Москве, и "Аэрофлот" немножко эцсамое их багаж. Сегодня тренировки, завтра первые игры, а экипировки нет - ребята в стрессе, в "Аэрофлоте" разводят руками, тренеры и организаторы турнира поддерживают игроков как могут, напоминая, что безвыходных ситуаций нет, и трус не играет в хоккей.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 14:04

Среди погибших и пострадавших в Шри-Ланке нет россиян - МИД РФ. К настоящему моменту в стране произошло 8 взрывов, убиты более 150 человек, ранены - более 400. Заблокированы все соцсети, с 6 часов вечера введен комендантский час.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 12:04

В Шри-Ланке восьмой взрыв. На данный момент местные СМИ говорят о 160 убитых и более 400 раненых. Есть подозрение, что как минимум два взрыва произведены смертниками. В стране чрезвычайное положение, комендантский час с 18 вечера.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 12:04

В Шри-Ланке новый взрыв. Это седьмой за сегодня. Взорвалось на окраине Коломбо, неподалеку от зоопарка.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 11:04

В Новой Москве у топ-менеджера «Газпрома» вынесли из дома сейф с 390 килорублей. К Владимиру Алисову, замначальника юридического отдела «Газпрома», наведались названные гости. Пока Алисова не было дома, они унесли сейф, в котором было 390 тысяч рублей. Кстати, взломщики наследили: оставили отпечатки пальцев и обуви. Теперь их ищут.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 10:04

В Москве парень забрался на крышу посольства Венесуэлы. Настроен решительно: ходит, машет палкой, чего-то требует. Полиция уже караулит его внизу, здание оцеплено. Хуан Гуайдо, ты? UPD. Спустя почти два часа парня с крыши сняли. Нет, не Гуайдо. Все дело было в несчастной любви, парень угрожал возлюбленной спрыгнуть.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

21.04.2019 08:04

В церквях и отелях на Шри-Ланке - 6 одновременных взрывов. В католическую Пасху. Предварительно: 20 человек погибли, 160 ранены UPD. Местные СМИ сообщают, что количество жертв выросло до 160. Пострадавших - уже 360.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

20.04.2019 21:04

В Австралии бездомный дедушка потерял своего лучшего друга - ручную крысу. Целую неделю дедуля тосковал, а копы бегали и искали питомца. Недавно любимицу вернули хозяину. "Вверх" и "Рататуй" - лучший кроссовер недели.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

20.04.2019 20:04

У челябинских фермеров украли 20 миллионов, которые они хотели потратить на ремонт дорог. Новость о русских полях, благородных сердцах - и подлой краже. Александр и Татьяна Землянские душой болеют за родной посёлок Браиловский. На деньги от продажи урожая пара кладёт дороги, устраивает новые рабочие места и занимается прочей урбанистикой. Недавно ранним утром к ним залезли домушники - вынесли золото, технику и 20 миллионов рублей в картонной коробке. Землянских связали, избили и требовали ещё денег. Охраны у простых фермеров, конечно, нет - только собака. Сельчане не знают, как жить - посёлок держится на Землянских.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Пожаловаться

×

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Отмена Отправить

20.04.2019 18:04

Аяз Гулиев, избивший в Москве американца, уже разбивал чужие тачки и был замешан в автомахинациях. Футболист устраивает на дорогах треш и угар со стабильным постоянством - ровно раз в 3 года. В 2016 (тоже 11 апреля, как в последней драке) Гулиев ехал в районе Останкино, разогнался до сверхзвуковой - и протаранил Land Rover. Тачка - вдребезги, восстановить её не смогли, никто не погиб только чудом. Дрифтовал тогда спартаковец на чужой Infiniti Q50. Аяз купил её у сомнительных дилеров, которые забрали машину у первого владельца, а деньги отдать забыли. Футболист об этом не знал: счастливо рассекал улицы и разбивал тачки - до суда с владельцем. Правда, к махинации отношения не имел: показал все бумаги о покупке инфинити.

Обращаем внимание, что мы не несем ответственности за содержимое(content) того или иного канала размещенный на нашем сайте так как не мы являемся авторами этой информации и на сайте она размещается в автоматическом режиме

Mash - интернет-проект, запущенный весной 2017 года. Mash одним из первых находит эксклюзивные новости и разносит по интернету вирусные истории. Сейчас новости проекта активно используют большинство СМИ, в том числе - федеральные.

Кто им руководит?

Первым главредом Mash стал Никита Могутин - бывший заместитель главного редактора Life. Проект стартовал на деньги Арама Габрелянова - генерального директора медиахолдинга News Media, которому принадлежит Life.

В ноябре 2017 Mash стал самоокупаем (в марте 2018 года прибыль от телеграм-канала составила 3,8 млн рублей), и весной Могутин выкупил свою долю акций (51%). В сентябре 2018 года Могутин покинул проект. «Mash, пожалуй, лучшее, что со мной могло случиться», - прокомментировал свое решение Могутин в фейсбуке. После его ухода главным редактором проекта стала Дарья Насонова.

По словам Могутина, на апрель 2018 года, в штат Mash входит 26 штатных журналистов (большинство - бывшие сотрудники Life) и 300-500 - внештатных (монтажеры, операторы и другие).

Почему это важно?

Mash первым дал новости о пьяных похождениях Александра Кокорина и Павла Мамаева и в деталях рассказал эту историю. Mash показал все: от избиения футболистами водителя ведущей «Первого канала» и чиновника Минпромторга до допросов игроков в полиции.

За полтора года существования Mash собрал огромную аудиторию:
. Телеграм (около 400 тысяч читателей)
. ВКонтакте (1,1 млн читателей)
. Фейсбук (110 тысяч читателей)

По данным «Медиалогии», по итогам первого полугодия 2017 года Mash стал самым цитируемым телеграм-каналом среди российских СМИ. Сейчас по этому показателю канал занимает второе место (первое - у политического канала «НЕЗЫГАРЬ»).

Какие еще эксклюзивные истории они находили?

Mash редко пишет о политике. Главная специализация - ДТП, личные истории и актуальные события.

Вот конкретные примеры, когда Mash находил и развивал важные темы:

. Сообщили подробности смерти Эдуарда Успенского
. Взяли резонансный комментарий у судьи, который пришел в магазин с голой женщиной
. Идентифицировали сотрудника центра «Э», против которого возбудили дело о пытках

С аудиторией нужно дружить и говорить на одном языке, тогда она тебе начнет доверять и даже заказывать работу. Основатель паблика эксклюзивных новостей Mash Никита Могутин выступил с лекцией для онлайн-школы стартапов RuSSOL в Deworkacy Corporate Innovations Hub и рассказал, что только за прошлый месяц канал заработал в Telegram почти 4 млн рублей. Вот все самое интересное из его выступления: как раскрутиться в мессенджере, почему новостная аудитория считается «грязной» и зачем в «телеге» рекламировать Роллс-Ройс.

Как быть крутым в Telegram и зарабатывать

Telegram-канал Mash – это случайное детище, на которое никто не ставил, которое особо никто не хотел и которое делалось по приколу. На первом этапе мы вообще не вкладывались в рекламу, первые 500-700 человек пришли к нам сами. После этого мы дали небольшую рекламу на мелком канале наших знакомых, добрались до 1 тыс. И неожиданно нас заметили СМИ.

Telegram-канал Mash стал мелькать у людей перед глазами все чаще, чаще, чаще. Взрыв пошел на волне супер-новостей о блокировке Telegram, который все никак , и мы стали расти.

В Telegram мы не пишем никогда о том, что нам лично не интересно, что у нас лично не вызвало эмоций. Мы решили не заниматься копипастой, не перерабатывать чужую информацию (исключая общественно-важное событие или сверх-важную информацию западного СМИ о России).

Большинству людей по хрену на 99% новостей. Есть люди, которые интересуются только «желтухой», есть люди, которые интересуются только политикой, криминалом, и какие-то узкие аудитории, но есть основная масса, которой интересно то, что как-то применимо к ним лично.

Чтобы работать со своей аудиторией, надо четко понимать, как вы не будете ее бесить. Очень просто начать бесить человека, если постоянно присылаешь личные сообщения. Мы для себя выбрали количество – 4 поста в день, не больше. Позже мы стали делать 8 постов в день. Сейчас аудитория большая, требует больше и больше мяса, мы даем до 20-ти новостей, это много. Не все успевают их читать в реальном времени, поэтому мы стали делать вечером небольшой дайджест – это 3-4 поста, это самые важные, самые интересные новости

Что касается «бабок» в Telegram. Как и к любой платформе, крупные рекламодатели сначала к ней присматривались. А теперь стали принимать всерьез. Сейчас реклама в телеге бывает двух видов: пирамида (я рекламирую тебя, чтоб ты рекламировал кого-то другого, чтоб он рекламировал кого-то третьего) и бренды. Они уже пришли в телегу. Если вы крупный, серьезный, у вас хорошие цифры и вас читают важные люди, то к вам начнут приходить премиальные бренды.

Я сначала удивился, когда к нам начали стучаться и просить прорекламировать Роллс-Ройс. Зачем в телеграм-канале Роллс-Ройс рекламировать? Но на нас подписано огромное количество российских чиновников. Кому как не им надо показывать рекламу Роллс-Ройса.

В телеге нет статистики. Есть тегостат , которым можно замерять какие-то показатели, но характеристики аудитории ты им не замеришь. Поэтому мы сделали просто: время от времени закидывали гугл-таблицу с анкетой для подписчиков: возраст, интересы. Мы делали это при 102 тыс. подписчиков, ответили на него, по-моему, 30 или 40 тыс., то есть половина аудитории. Этого уже достаточно, чтобы сделать срез.

Мы узнали интересы, пол, раздражители аудитории. У нас неожиданно оказалось практически поровну мужчин и женщин, с небольшим перекосом в сторону мужчин. Возраст - 18-35, проживание - Москва/регионы.

С чего начать свой канал в Telegram, рецепт Никиты Могутина

Наполнить канал контентом на 5-6 скролов, чтобы пользователю было что почитать перед подпиской.

Если Telegram заблокируют, у нас отвалится часть аудитории, часть аудитории сможет нас читать из-под различных сервисов, но даже если все будет критично, мы сможем найти путь к сердцам на других площадках, просто перенеся главный вектор на другую сторону. Благодаря нашим сторонним рекламным проектам и продаже контента мы существуем уверенно, закрываем свой бюджет до прибыли и без Telegram.

Про Mash

Новые медиа сейчас - это пока реальная свобода, реальное отсутствие цензуры, возможность делать то, что ты хочешь.

Мы в Mash пока ни разу не столкнулись с тем, чтобы нам о чем-то нельзя было бы писать. Самое важное сейчас - при этой свободе нести ответственность перед своими читателями, уважать их, любить и не хамить никому.

Сейчас в Mash работают 26 человек в штате и 300-500 - вне штата, на удаленке, стрингеры, - на них мы держимся. Это монтажеры, операторы, журналисты, которые помогают нам в свое свободное время монтировать видео, сообщают нам новости и на этом зарабатывают деньги.

Над Telegram у нас работают три человека и еще 16 человек добывают информацию для всех остальных платформ. На самоокупаемость мы вышли в конце ноября, после этого мы пошли в прибыль. За прошлый месяц у нас только от Telegram получилась рекордная прибыль - 3 млн 800 с чем-то там тыс. рублей.

Хорошие деньги нам приносит торговля нашим контентом. Мы получаем огромное количество информации и видео, потому что мы умеем искать и знаем, как это делается. Мы продаем это телеканалам и другим СМИ, любому, кто с нами работает.

Сегодня все делают новости

До появления соцсетей между событием и публикацией проходили дни, недели, месяцы, большой промежуток времени, пока об этом не узнавали журналисты и не писали в газеты. Давайте разберем на примере крушения «Титаника». Он утонул в ночь с 14-го на 15-е апреля. Первая новость о нем в СМИ прошла только днем 15-го: Evening Sun написала, что «Титаник» затонул. Все люди спасены. Лайнер отбуксирован в Галифакс. И только утром 16 апреля в газете The New York Times были опубликованы первые списки выживших. Как это происходит сейчас: упал самолет. Обычно об этом становится известно минут через 10-15. Первые списки погибших, жертв или новости о том, что люди выжили, появляются буквально в течение первого часа. Все потому, что информационное поле сейчас очень насыщенное, очевидцы постят свои фотографии в соцсети. Журналистов заменили обычные пользователи.

Классический пользователь все узнает в своей ленте новостей, из сообщений друзей. Не так много людей, которые занимаются реальным фактчекингом, которые лазают по сайтам, сравнивают информацию и собирают идеальную картину.

Представьте себе очень большой круг, широкий круг: это – печатные СМИ. Внутри него круг поменьше – это информационные сайты. Внутри этого круга еще один – это социальные сети. Внутри уже совсем маленький – это мессенджеры. А в самом центре – пользователь, читатель. Чем дальше круг от него, тем дольше до него доходит информация, тем дольше она обрабатывается, перерабатывается, изменяется, зачастую превращается во что-то совершенно иное.

В мессенджерах вы, как автор «нового медиа», попадаете в самую интимную сферу человека. У вас есть экран мобильника, вам приходит сообщение туда от жены, от ребенка – и туда же падают сообщения от Mash. Это область, в которой нужно заслужить максимальное доверие читателя.

Если, будучи журналистом, вы общались с ним с позиции ментора, то сейчас представьте себя политиком в толпе людей – все на вас кричат, орут, а вы пытаетесь, размахивая саблей, рассказать свою правду. Если аудитория с вами воюет, то у вас ничего не получится. Вам нужно начать доносить информацию так, чтобы она была понятна вашему читателю и проста.

Секреты репостов, доверия и впечатления

Новостная аудитория считается «грязной», она очень тяжелая. Потому что люди чаще всего приходят на конкретную новость, а не читают их все постоянно. Они пришли к вам, предположим, на крушение самолета, убийство или что-то еще, прочитали и уходят. В лучшем случае они на вас подписались, но через какое-то время они все равно могут уйти.

Если вы полюбились вашей аудитории, вы должны обращать внимание на самый важный показатель. Это вовлеченность - то, как аудитория реагирует на ваш материал, как она взаимодействует с ним, общается с вашим контентом, - лайки, репосты, комментарии или «отправить друзьям».

Вовлеченность - ради нее вообще все это и существует. Если просмотры можно накрутить и никто, кроме профи, не заметит, что что-то не так, то вовлеченность сразу же видна: если отстают комментарии, а просмотров много, если лайков мало или наоборот, слишком много, но репостов мало при этом.

Когда мы только запускали Mash, мы столкнулись с интересной штукой. У нас сразу стали расти просмотры, но в полной заднице находились репосты. Если вас не репостят, то вы остаетесь внутри вашей уже собранной аудитории. У вас не растет охват, о вас не узнает большее количество людей.

Мы стали разбираться и поняли, что человек репостит то, что говорит о нем самом. Почему люди так хорошо репостят расследования Навального? Потому что всем хочется казаться или быть борцами за справедливость, сообщать: «да, я тоже верю, что надо что-то менять». А почему у порно миллионы просмотров и единицы репостов? Потому что все смотрят порно, но никто не хочет, чтобы все об этом знали. Человек репостит то, что создает его портрет, его лицо. Поняв это, мы стали иначе относиться к нашему контенту: стали говорить с аудиторией человеческим языком, доносить то, что мы бы хотели, чтобы доносили до нас.

Ищите эмоции. Вытаскивайте то, что зацепит что-то в душе человека. Это может быть и отрицательная эмоция, и положительная эмоция, это может быть хорошо и плохо, раздражение, гнев, ярость, любовь, тоска, грусть, веселье, смех и все, что угодно, но то, что затронет человека, то, что заставит его сопереживать.

Также важно впечатление. Теперь, когда мы какую-то новость пропустили, что-то не заметили, о чем-то не рассказали, к нам приходят пользователи и пишут: «Почему Mash об этом не пишет, почему вы скрываете это?!» Люди где-то в другом месте прочитали, после этого пришли к вам и спрашивают – а почему вы об этом не рассказали? Они ждали от вас – именно вы об этом скажете. Вот это самое важное - это впечатление.