Чем «Твиттер» отличается от остальных соц.сетей? История Twitter

22.06.2019

Вот что произошло с компанией и на что смотреть в 2018 году.

Сергей Шаболкин

частный инвестор

Получили прибыль в 4 квартале

«Твиттер» заработал 91 млн долларов в 4 квартале 2017 года - впервые за 12 лет существования. Но год все равно закончили с убытком 108 миллионов. «Твиттер» смог заработать, потому что руководство сократило операционные расходы на 28%: меньше потратили на разработку, зарплаты и аренду.

В 2018 году руководство не планирует сокращать расходы - хотят сконцентрироваться на инвестициях, чтобы увеличить выручку, которая за год упала на 3,4%. Руководство заявило, но вы проверьте в следующих квартальных отчетах операционную маржу - показатель доходности компании от основной деятельности. Формула: операционная прибыль / выручка. Больше - лучше.

Квартальная операционная маржа «Твиттера»

Операционная прибыль

4 квартал 2016

4 квартал 2017

Выручка

4 квартал 2016

4 квартал 2017

Операционная маржа

4 квартал 2016

4 квартал 2017

В 2016 году «Твиттер» увеличил операционные расходы на 228 млн долларов и получил убыток - руководство тоже хотело увеличить выручку за счет инвестиций.

Продолжается рост рекламы

«Твиттер» не раскрывает количество рекламных объявлений, только показывает рост рекламных объявлений по отношению к кварталу предыдущего года. В 4 квартале 2017 года рекламных объявлений стало больше на 75% по отношению к аналогичному периоду 2016 года. При этом темп роста падает: в 4 квартале 2016 года рост составил 151% к аналогичному периоду 2015 года:

Но пока переживать рано: количество объявлений растет, но сам рост становится меньше от года к году. Главное, чтобы рост продолжался и не сменился падением. Следите за метрикой роста рекламы: «Твиттер» запустил в 2017 году Video Website Card - новый формат рекламных объявлений.

Руководство говорит, что новый формат помог увеличить продажи и уменьшить расходы рекламодателей - возможно, «Твиттер» сможет привлечь больше рекламодателей и получит больше выручки.

Медленный рост количества пользователей

Прирост очень медленный - в США месячная аудитория выросла за год на 2% - с 67 до 68 млн человек. В остальном мире месячная аудитория выросла на 4% - с 251 до 262 млн. Руководство рассказало, что медленный рост связан с удалением спам-аккаунтов и неактивных профилей.

Но количество дневных пользователей растет. «Твиттер» не раскрывает точные цифры, лишь показывает процентный рост: в 4 квартале 2017 года число дневных пользователей выросло на 12% к аналогичному периоду 2016 года.

Выручка на пользователя: в США падает, в остальном мире растет

Рост количества пользователей - факт, а нам, инвесторам, интересно, сколько «Твиттер» может заработать со своей аудитории и насколько площадка интересна рекламодателям. Для этого посчитаем выручку на одного пользователя в США и остальном мире. Больше - лучше. Собираем данные с презентации за 2017 год и аналогичные данные за 2016 год с годовой презентации.

Рост выручки на пользователя в США

1 квартал

2 квартал

3 квартал

4 квартал

В 2016 году «Твиттер» получил 20,5 доллара, в 2017 - 16,9. За год показатель упал на 18%. Теперь считаем показатель для остального мира.

Рост выручки на пользователя в остальном мире

1 квартал

2 квартал

3 квартал

4 квартал

В последние два квартала начался рост, но по итогам года выручка на пользователя в остальном мире увеличилась лишь на 2%.

Количество пользователей растет медленно. Значит, «Твиттеру» нужно предлагать рекламодателям что-то новое и эффективное, а это расходы на разработку и исследования.

Считаем мультипликаторы

Собираем данные с пресс-релиза.

Я взял рыночную капитализацию с Ycharts.com за 9 февраля. Переносим данные в таблицу. Результаты «Твиттера» указаны в тысячах - переведем в миллионы.

Результаты «Твиттера» за 2017 год

Показатель

млн $

Прибыль до налогов

Чистая прибыль

Проценты уплаченные

Денежные средства и их эквиваленты

Обязательства

Амортизация

Капитализация

P/E - отношение рыночной капитализации к прибыли. Другими словами, количество лет, за которое компания окупится при покупке. Формула расчета: капитализация / прибыль.

P/BV - отношение рыночной капитализации к пассиву, где пассив равен разнице между всеми активами и всеми долгами. Формула расчета: капитализация / пассив.

P/S - отношение рыночной капитализации к выручке. Меньше 2 - хорошо, меньше 1 - возможно, компания недооценена. Формула расчета: капитализация / выручка.

EV - справедливая стоимость компании с учетом ее долгов и денежных средств. Формула расчета: капитализация + долги − денежные средства.

EBITDA - доходы до налогообложения и амортизации. Отвечает на вопрос, сколько компания генерирует прибыли в своей повседневной работе, то есть насколько она операционно эффективна. Формула расчета: прибыль до налогов + амортизация + процентный расход − процентный доход.

EV/EBITDA - аналог P/E , однако отражает более объективную картину.

Долг/EBITDA - отражает количество лет, необходимое компании, чтобы погасить весь свой долг. Формула расчета: общий долг / EBITDA .

ROE - доходность акционерного капитала в процентах годовых, то есть рентабельность, выраженная в процентах. Формула: прибыль / капитал.

Наши расчеты можно посмотреть в таблице. Мы рассказывали вам - сравним результаты с «Твиттером». Обновим капитализацию Фейсбука до 13 февраля.

Twitter – это американский сервис для обмена информацией между пользователями со всего мира. «Твиттер» несколько отличается от остальных социальных сетей. Наша статья посвящена этим отличиям.

Цель применения. Twitter предназначен для передачи своих взглядов другим людям, а не для общения тет-а-тет.
Способ выражения мысли. Twitter предполагает короткие и емкие высказывания (твиты), а не длинные тексты.
Возможность ретвита – перепоста интересных сообщений пользователя его друзьями. Его увидят подписчики ваших друзей.
Прототипом других социальных сетей были сайты знакомств, прототипом «Твиттера» – новостные ленты.

Невероятные возможности

В «Твиттере» зарегистрированы многие – президенты стран, известные культурные и политические деятели, популярные актеры и музыканты. Самое ценное, что их аккаунты являются страницами реальных людей, в отличие от десятков фейковых страниц знаменитостей в социальных сетях. Любой пользователь Twitter может подписаться на интересующую персону и читать твиты от первого лица.

Мысли интересных людей можно ретвитить и распространять их среди подписчиков. Получается, что Twitter – это идеальная площадка для пиара каких-либо идей. Используют микроблогинг и для привлечения трафика на сайт.

Разнообразие ролей

Каждый пользователь «Твиттера» может стать:

О чем пишут люди в Twitter?

Аудитория Twitter в России и за рубежом

Количество зарегистрированных пользователей в «Твиттере» меньше, чем в «Контакте» и Facebook. Но аудитория показывает постоянный прирост. Сегодня в Twitter зарегистрировано примерно 48-49 млн человек, а к 2018 году статисты прогнозируют 65 млн. пользователей.

Количество активных пользователей в России составляет 11, 6 млн, из них 48 % - женщины, 52 % - мужчины. «Твиттер» – социальная сеть молодых людей. Большая часть завсегдатаев Twitter – люди в возрасте до 30 лет, жители крупных городов (от 500 тысяч).

Twitter. com никуда не годится. Измеренный по числу новых подписчиков, веб-сайт опытных пользователей рост на 200 процентов в октябре 2009 года по сравнению с 2008 года статистических данных. По состоянию на второй квартал 2017 года он насчитывал около 328 миллионов пользователей в месяц. Не потрепанный, не потрепанный вообще.

Статистика пользователей Twitter

Следующие статистические данные подсчитывают пользователей, которые создают и используют учетные записи через Twitter.

Фактические пользователи, скорее всего, немного выше, потому что трафик Tweet не учитывается для тех, кто использует такие сервисы, как TweetDeck или автоматические твиты, которые отправляются непосредственно из блогов. Они также не включают пользователей, которые получают доступ к Twitter через мобильные приложения и текстовые сообщения.

То, что они делают, это пользователи в возрасте от 18 лет и старше, которые посещают или используют Twitter не реже одного раза в месяц. По оценкам, 60% пользователей Twitter оставляют свои учетные записи в течение первого месяца использования. В 2011 году уровень удержания Твиттера составлял лишь 40 процентов по сравнению с MySpace и Facebook, оба из которых в то время пользовались 70-процентным коэффициентом удержания пользователей.

Вот исторический провал:

2008: 6. 0 млн пользователей, что составляет 11,1% взрослых интернет-пользователей
2009: 18 миллионов пользователей, что составляет 3,8% взрослых интернет-пользователей.
2010: 54 миллиона пользователей
2011: 117 миллионов пользователей
2012: 185 миллионов пользователей
2013: 241 миллион пользователей
2014:

2015:

305 миллионов пользователей 2016:
319 миллионов пользователей 2017:
328 миллионов пользователей со второго квартала Еще в 2011 году

Главный исполнительный директор Twitter Дик Костало в июне 2011 года сообщил, что каждый день 100 миллионов человек каждый день щебетали Twitter, хотя 40 процентов владельцев аккаунтов Twitter не заходили на свои аккаунты за последние 30 дней.

ComScore. com сообщила, что в течение июля 2011 года в Twitter было около 150 миллионов уникальных посетителей.

Приблизительно 55 процентов пользователей Twitter стали мобильными пользователями в 2011 году.

Сорок процентов пользователей Twitter не использовали Tweet или не делили в прошлом 30 дней в 2011 году.

AdAge Daily сообщило, что «Костало также отметил, что Twitter в следующий раз добавит еще 26 миллионов активных пользователей в течение следующих четырех месяцев, приравняв общее количество добавленных в 2006, 2007, 2008 и 2009 годах». > Twitter в 2017 году

Одна из самых привлекательных приманок Twitter - это способность, позволяющая пользователям эффективно взаимодействовать со знаменитостями, и это привлекает большое количество знаменитостей, все стремятся поддерживать связь и разбегаться со своими фан-базами. Кэти Перри была самой популярной знаменитостью в середине 2017 года с более чем 96 миллионами последователей, и не секрет, что президент Дональд Трамп любит Чирикать, чтобы информировать своих участников.У президента Барака Обамы также был значительный Twitter.

Так что же все это значит щебетать в долларах и центах? Компания сообщила о доходах в размере 2,5 млрд долларов США в 2016 году, до $. 3 миллиарда годом ранее. Тем не менее, Twitter никогда не сообщал о положительном чистом годовом доходе. Это 2 доллара. 5 миллиардов в 2016 году не отражают годовой чистый убыток в размере 47 миллионов долларов - компания потратила больше, чем заработала.

По-видимому, для этого нужно немало капитала, чтобы эти знаменитости и их поклонники возвращались больше.

Навигация

Сегодня социальные сети играют большую роль в жизни пользователей Интернета. Благодаря подобным ресурсам люди имеют возможность общаться с друзьями и знакомыми со всех уголков мира, обмениваться фотографиями и видео, находить своих единомышленников по интересам и так далее. Социальная сеть «Twitter » является одним из таких Интернет ресурсов.

В этом обзоре мы поговорим о том, что такое «Твиттер », кто его придумал, зачем он нужен, как им пользоваться, что такое «твит » в «Twitter » и так далее. Проведём краткую экскурсию в мир «твитов».

Что такое «Twitter»?

Социальная сеть «Twitter » (от англ. «tweet » — «болтать» или «чирикать») даёт возможность пользователям Интернета делиться короткими сообщениями, в которых человек выкладывает то, о чём он думает, или чем он озабочен в данный момент времени.

«Twitter » был создан в Америке Джеком Дорси в 2006 г. и теперь является практически лидером среди всех так называемых микроблогов. «Twitter » отличается от других аналогичных ресурсов такими характеристиками:

Как пользоваться «Twitter»?

Что такое Твиттер в интернете, и зачем он нужен, как им пользоваться Что такое твит в Твиттере

Отправлять короткие сообщения с телефона или другого гаджета. Для этого нужно нажать на значок пёрышка, после чего открывается окошко сообщений.

Отправлять короткие сообщения с компьютера. Для этого необходимо зайти в свой аккаунт в любом браузере и воспользоваться строкой под аваторкой, или также нажать на пёрышко.

Как вы поняли, короткое сообщение – это и есть тот самый «твит». Отправить сообщение – означает «твитнуть». В одном таком «твите» вы можете:

Что такое Твиттер в интернете, и зачем он нужен, как им пользоваться Что такое твит в Твиттере

Твиты в «Twitter»

Выше мы уже объяснили, что такое твиты и твитнуть. Если у вас что-то наболело, или вы хотите чем-то обрадовать ваших подписчиков в «Twitter», то сообщите об этом. О чём можно твитеть в «Twitter »?

Твитнуть вы можете о разном:

Что такое Твиттер в интернете, и зачем он нужен, как им пользоваться Что такое твит в Твиттере

Что означает ретвит в «Twitter»?

Ретвиты в «Twitter » — это когда вы понравившиеся вам твиты других пользователей размещаете у себя на страничке. Для этого нужно нажать на значок двух зелёных стрелочек (подсвечиваются при наведении курсора мышки) внизу понравившегося твита, а затем в открывшемся окошке кликаете на кнопку «Ретвитнуть ». В этом же окне можно оставить свой комментарий к данному твиту. В итоге, и твит, и комментарий к нему отобразятся у вас на стене:

Что такое Твиттер в интернете, и зачем он нужен, как им пользоваться Что такое твит в Твиттере

Видео: Твиттер для чайников — как пользоваться

99,9% пользователей Твиттера рассматривают его,
как развлечение. Я же вижу в нём оружие.
Гай Кавасаки.

С ервис микроблогов Twitter (Твиттер, от английского tweet - «щебетать», «чирикать», «болтать») - это система, которая позволяет пользователям отсылать текстовые короткие заметки (не более 140 символов), применяя SMS, веб-интерфейс, мгновенные сообщения или иные программы-клиенты. Отличительная особенность Твиттера - это публичная доступность сообщений, которые на нем размещены, что, несомненно, сближает его со всем известными . Несмотря на то, что услуга бесплатная, доступ к ней с помощью SMS может существенно увеличить счет телефона.

Г лавный офис Твиттера расположен в штате Калифорния (Сан-Франциско). Twitter так же располагает серверами и офисами в Техасе (Сан-Антонио) и штате Массачусетс (Бостон).

С самого начала своей истории Twitter непрерывно набирает популярность по всему миру. На 1 января 2011 года сервис имел свыше 200 миллионов пользователей. По результатам июня 2010 года ежемесячная популярность ресурса составляет приблизительно 190 миллионов уникальных посетителей.

Т виттер трудно отнести к какому-нибудь классу . Иногда его называют «SMS от Интернета», но чаще всего специально придуманным термином «микроблоги». И это далеко не единственное новое слово в языке человечества, появившееся благодаря Твиттеру.

Начало

С ама история Twitter началась в 2006 году, в марте, как один из научно-исследовательских проектов компании из Сан-Франциско - Odeo. Причём, как проект для внутреннего применения. Изначальная задача - возможность ответить на один-единственный вопрос: «Чем ты сейчас занимаешься?». Автор идеи, намеревался создать сервис, который позволил бы ему свободно обмениваться с друзьями краткими сообщениями.

В Твиттере сообщения мгновенно воспроизводились на страничке пользователя и сразу доставлялись его друзьям, подписанным на их получение. Рабочее название проекта изначально было «twttr». По типу известного на Западе фотохостинга Flickr и 5-ти символьной длины коротких американских SMS-кодов.

А началась история Твиттера 21 марта 2006 года, когда Дорси опубликовал самое первое twitter–сообщение. Дело было вечером, в 9:50 по PST (тихоокеанскому стандартному времени). Сообщение гласило: «just setting up my twtt».

П ервый прототип Twitter использовался работниками Odeo в качестве внутренней службы. 15 июля 2006 года Твиттер вышел за границы компании и стал публичным сервисом. В октябре того же года, Эван Уильямс, Биз Стоун, Джек Дорси и прочие участники Odeo создают Obvious Corporation и покупают Odeo и все её активы, а так же Twitter.com и Odeo.com - с акционерами и инвесторами.

В отдельную компанию был выделен уже в апреле следующего, 2007 года.

Первый триумф

У спех к Twitter пришёл в 2007 году на фестивале SXSW (South by Southwest). Во время мероприятия (за сутки) число пользователей Twitter выросло с 20 000 до 60 000. Пользователи Твиттера разместили две 60-дюймовые плазменные панели в конференц-холлах. Только для показа потоковых SMS в Twitter. С помощью этих твитов несколько сотен зрителей следили друг за другом.

В целом на фестивале реакция была чрезвычайно позитивной, а блогер под именем Бил Скотт заявил, что сам Twitter «absolutely rul» («абсолютно рулит»). Исследователь же соцпрограммного обеспечения Бойд Дана, заявила, что Твиттер «захватил» фестиваль. Работникам Twitter присвоили приз «Web Award» всего фестиваля с отметкой «Мы хотим поблагодарить Вас с помощью 140 символов или меньше. И мы это сделали только что!»

Рост

Е сли в 2007 году отсылалось 100 000 твитов в месяц, то к 2008 году данный показатель поднялся до 25 миллионов. В следующем, 2009 году, в месяц уже размещалось около 500 миллионов твитов, а в феврале 2010 года пользователи Twitter отсылали свыше 50 миллионов твитов ежедневно. В июне же 2010 года эта величина достигла отметки приблизительно 65 миллионов ежедневных твитов, что равносильно примерно 750 твитам ежесекундно.

С этого момента все значимые события оставляли в Твиттере свой «след». Некоторые из них «били рекорды». К примеру, во время матча ЧМ-2010 между Японией и Камеруном фаны отсылали 2940 твитов ежесекундно. Новый рекорд (3085 твитов в секунду) был достигнут после того, как Лос-Анджелес Лейкерс победили в финале НБА. Когда же умер известный всему миру исполнитель Майкл Джексон, то сервера Twitter просто упали, не выдержав того, что только со словами «Майкл Джексон» появлялось около 100 000 новых твитов ежечасно.

алее история Твиттера шла своим чередом. Сервис работал, а численность пользователей с каждой неделей возрастала. Однако давно зреющие планы по корректировке концепции Twitter вылились в то, что 14 сентября 2010 года был переделан сайт и появился новый логотип. А уже 4 октября этого же года Эван Уильямс объявил, что он уходит с поста гендиректора. Его место занял Дик Костоло. Уильямс, несмотря на свой уход с руководящей должности, остался с Twitter, чтобы «быть целиком и полностью сконцентрированным на стратегии производства».

Рейтинги

П о результатам Alexa Internet, Twitter является одним из десяти наиболее посещаемых вебсайтов всего мира. Во всевозможных исследованиях ежедневная численность пользователей различна в силу того, что Twitter не желает обнародовать число пользовательских аккаунтов. В феврале 2010 года Compete.com назвала Twitter третьей часто используемой . В марте 2009 ресурс Nielsen.com назвал Twitter наиболее быстро развивающимся сайтом.

В частности, в докладе Nielsen.com интересно следующее: Twitter каждый месяц рос примерно на 1382 процента, с 475 000 посетителей за февраль 2008 года до 7 миллионов за февраль 2009 года (за ним следовали Zimbio с 240 процентами роста и Facebook с 228 процентным подъемом), но, к сожалению, только 40 процентов новых пользователей Twitter становятся постоянными .